读苹果财报得到的启示:仅是因为6s不给力吗?

2016-05-03 12:27:10来源: 太平洋电脑网 关键字:苹果  库克
    自苹果发布第二季度财报以来,近乎所有主流科技媒体的目光都被吸引了过去。有些媒体表现得还算克制,尽量去分析苹果现阶段的处境以及未来可能会遇到的状况。但剩下的,无一例外全部高呼苹果要完,iPhone将走下神坛。搞得小编这几日天天蹲守B站,就等着江南皮革厂之苹果版上线了。

  当然,上面是玩笑话。即使苹果真走下了神坛,那也绝不是现在。但不能否认,苹果正面临着一个极为严峻的考验。据苹果的第二季度财报显示,其营收同比大幅下降13%,净利润则同比下降了22%。而作为“罪魁祸首”的大中华区,营收直接同比下降了26%。当然,作为苹果最赚钱的设备,iPhone本季度共售出5119万台,同比下降了16%。

  那么,苹果究竟是怎么了呢?

  一、产品:新机卖点不足,对市场刺激有限

  面 对iPhone营收的大幅度下降,苹果就真的没有预感吗?当然不是,其实上个季度的财务报表就已经说明了一些问题。只是当时得益于软件服务方面的涨 幅,iPhone销量下滑的情况多少被忽视了。然而到了第二季度,随着iPhone 6s销量的进一步下降,这个问题终于被摆在了所有人面前。

图片源于网络

  作为苹果2015年的全新旗舰,iPhone 6s与iPhone 6s Plus在上市初期的表现极为抢眼。首周销量高达1300万,成功打破了iPhone 6以及iPhone 6 Plus上市时首周1000万销量的数据。并且仅仅过了两周,iPhone 6s以及iPhone6s Plus的销量就突破了2100万。然后,iPhone 6s以及iPhone 6s Plus的销量就开始崩盘了。

苹果iPhone 6s

  其实,这个问题倒是很好解释。iPhone 6s系列之所以没能延续iPhone 6系列的奇迹,原因是多方面的。就产品来说,绝不仅仅在于3D Touch等功能没有吸引都用户。更真实的一个答案或许是,同iPhone 6s相比,iPhone 6是一部占据了天时地利的产品。

苹果iPhone 6s

  iPhone 6之前,请求苹果推出大屏旗舰的声音是不绝于耳。然而不幸的是直到2014年,苹果才终于顺应了消费者的请求,推出了大屏旗舰。这下子,不仅吸引了大部分 对小屏iPhone无法忍受的用户,也顺路把安卓的高端用户抢了大半。这样的情况下,iPhone 6的销量不好才怪。

  然而到了2015年,iPhone 6s的出现实在是无法让人感到激动。毕竟大家最大的需求(大屏)已经解决了,iPhone 6s的换机率下降本应该是正常情况。但是,iPhone 6s首发的数据之所以比iPhone 6更好,最大的原因在于苹果在中国首发了iPhone 6s。

苹果iPhone 6s

  所以说到底,iPhone 6s带给用户的冲击远远不如iPhone 6带来的冲击大。3D Touch等功能的作用也十分不明显,外加依旧没有抹平的摄像头,导致整机的竞争力不大,很难吸引消费者。

  二、竞争者:不是你不好,只是对手越来越强大

  可是,就算iPhone 6s的升级不大,难道iPhone就卖不出去了吗?当然不是。说到iPhone销量下滑,另一个重要问题不得不提。那就是三星的Galaxy S7以及S7 edge的强势崛起。

三星Galaxy S7;S7 edge

  按照调研公司的数据,截至3月25号,三星旗舰Galaxy S7以及S7 edge的销量为700万台,出货量也达到了1000万台。相较于前代的Galaxy S6系列,其销量同期大涨25%,成为了三星有史以来最畅销的机型。

三星Galaxy S7;S7 edge

  自S5销量不佳以来,三星闭门修炼,最终拿出了惊艳四方的Galaxy S6以及Galxaxy S6 edge。这种进步在Galaxy S7以及S7 edge上达到了最高峰。近乎所有主流媒体的测评中,Galaxy S7以及S7 edge都拿到了极高的评价。甚至同iPhone相比,Galaxy S7以及S7 edge亦在部分领域略占上风。同iPhone挤牙膏一样的产品革新相比,这样一款充满革新的手机想不成功都难。

  当然,除却三星,苹果也遇到了很多对手。仅仅是大中华区,一系列互联网品牌手机都够苹果喝一壶的了。

  三、市场:iPhone设备饱和

  说完了产品以及对手,我们来说说市场。iPhone 6s难卖,一定意义上也表明了手机市场的饱和。其实不仅仅是苹果,所有的手机厂商都知道智能手机市场正趋于饱和。

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  但iPhone 6系列不仅吸引了小屏iPhone用户,也吸引了安卓用户。这么一来,iPhone 6就成为了绝对的霸主。iPhone 6s出现时,整个高端市场已经基本被iPhone 6和三星的旗舰瓜分完毕,很少有份额留给iPhone 6s。

苹果iPhone 6 Plus

  另一方面,我们也不能忽视全球经济疲软对苹果造成的影响。尤其是最近一段时间,全球经济又一次陷入疲软。对于苹果而言,如此情况下还能拿到高额的利润,已经是一件值得称赞的事了。

  总结

  就好像股市中没有稳赚不赔的股票一样,苹果也不可能是智能手机市场永远的赢家。现在受一些挫折,可以促使苹果更好的前进。

图片源于网络

  说到底,我们还是要理性看待苹果的情况。说一家全球市值最高的科技公司没有一点压箱底的技术,想来也是没人信的。再不济,可以来中国找一位CEO。毕竟国内手机圈,可以秒杀苹果的人,那真是太多了。

关键字:苹果  库克

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016050353631.html
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