三星手机靠“更少和更早”成功碾压苹果

2016-04-30 14:57:31来源: 腾讯科技 关键字:三星  手机
     
腾讯科技讯 本周,三星电子和美国苹果均发布了一季度财报,结果堪称“一个天堂、一个地狱”。苹果智能手机销量暴跌16%,出现了手机业务诞生以来第一次萎缩。而三星电子的移动业务,利润暴增了四成。三星移动业务为何能够碾压苹果手机,日经新闻分析认为主要有两大因素,包括大规模精简机型、调整上市时间。

本周二,苹果发布了13年来最糟糕的季度财报,利润、营收、手机销量、平板销量、笔记本电脑销量全部呈现两位数暴跌。库克执掌苹果之后的创新能力大滑坡,正在让苹果吃到苦头。分析师预计,苹果2016年全年都会呈现出萎缩格局。

周四,三星电子也发布了一季度财报,和苹果形成了鲜明的对比。三星电子业务线十分庞大,和苹果具有可比性的是其移动业务(主要以智能手机为主),该季度移动业务的运营利润猛增了42%,达到34.1亿美元。依靠四成的高增长,移动业务超过了半导体业务,成为三星电子一季度最大的利润来源。

在全部业务的收入上,三星电子的收入增长了6%,和苹果萎缩13%同样形成鲜明对比。

另外,根据美国科技市场咨询公司IDC的数据,一季度三星电子手机交付量只是同比小幅萎缩了0.6%(基本上是原地踏步),而苹果则是暴跌了16.3%。

是什么原因让三星移动业务对苹果手机形成了碾压之势?日经新闻认为主要有两大原因:

精简机型

在财报分析师会议上,三星电子负责投资者关系的高级副总裁Robert Yi介绍说,三星一季度削减了低端和中端手机的数量,降低了成本。

和苹果主要关注高端手机不同,三星电子过去每年推出大量机型,覆盖高中低端市场。当市场火爆的时候,这种机海战术能够帮助三星最大限度提高市场占有率。不过,智能手机市场逐步饱和,机海战术将会带来沉重的研发和供应量负担。

去年,三星曾表示2015年的新机型将会比往年减少三成。不过分析师经过统计发现,三星削减了将近一半的机型。这样三星的成本效率大幅度提高。

在精简之后,三星主要依靠一些明星手机攻打市场,比如深受市场欢迎的Galaxy A系列和J系列,这些手机功能很丰富,但是价格比三星高端手机便宜了三到六成。在韩国市场,这些手机的价格区间在280美元到460美元。

在三星走向精简的同时,一些媒体却批评过去追求“简单主义”的苹果,却出现了产品线冗余杂乱的问题,让消费者购买产品更加困难。

一些批评者指出,库克在产品创新上无能为力,只是在屏幕尺寸和颜色外观上投入精力,和乔布斯时代相比,苹果在智能手机、平板电脑和笔记本电脑上的型号,已经出现了惊人的增长,有业界人士指出,乔布斯1997年重返苹果之后花费大力气改变的产品臃肿现状,今天再一次出现。

早春发布

三星对于旗舰手机上市时间的调整,也提升了销量和利润。

在财报会议上,三星负责移动通信业务的副总裁Lee Kyeong-tae介绍说,和2015年相比,今年三星把Galaxy S7旗舰手机的发售时间提前了一个月(3月11日推出)。另外和六年前相比,Galaxy S系列的首发时间已经提前了三个月。通过更早发布新旗舰手机,三星可以避免老用户流向竞争对手。

新旗舰提早发布,直接导致了三星一季度利润增加,另外也使得三星手机平均销售价格也提高了5%,目前已经达到210美元。

上述高管表示,三星会继续执行这一战略,在高端手机寻求更大的份额,另外在中低端领域,继续提高利润率。

不过由于全球手机市场增速放缓,三星还需要推出更多的举措,拉动销量。根据韩国券商“SK证券公司”分析,2016年三星电子的手机销量,最乐观的情况是和去年持平。

根据美国科技公司IHS的预测,今年全球智能手机交付量的增速将是8%,第一次变为一位数增幅。另外,中国、印度和其他新兴市场国家的低成本竞争对手,正在抢占更多的新增市场容量。

关键字:三星  手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016043053562.html
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