荣耀总裁赵明:无惧风停,成功没有捷径

2016-04-28 12:58:28来源: 集微网
    集微网消息,2016年全球移动互联网大会(GMIC)今日正式举行。在大会首日,荣耀总裁赵明凭借“无惧风停”的主题演讲及新品荣耀畅玩5C的震撼发布,再次成为大会焦点。一方面,荣耀在2015年智能手机市场的激烈竞争中,获得出货量超过4000万台、销售收入约60亿美金的傲人战绩,更重要的是,赵明在演讲过程中抛出的多个观点,全面引发了与会嘉宾对行业发展的深入思考。
 
“笨鸟”无惧风停
 
在过去的一年里,互联网手机行业经历了很多起伏和波折,很多人都说互联网手机遇到拐点,风停了,到了重拾线下的时候。面对这种局面,赵明给出的答案是,无惧风停。
 
 
荣耀的信心来自于2015年取得的斐然战绩,不仅在618、双十一这些重量级节点囊括京东、天猫销售额冠军,更在海外市场捷报频传。根据益普索中国地区调研数据显示,荣耀在2015年的品牌满意度达到91%、品牌净推荐值(NPS)达到75%。
 
 
 赵明认为,成功没有“捷径”,产品是第一生产力。然而,在目前的中国智能手机市场,似乎形成这样一种“成功法则”,即高配置、低价格,加上在互联网上声音大,就能够获得成功。然而,这样的做法,很大程度上牺牲的是产品的品质,无助于制造业的良性发展。
 
更重要的是,伴随中国经济发展而成长起来的新一代消费者,对高品质产品的需求快速提升。海淘现象在过去几年内的全面井喷,以及国人在海外屡屡造成某类商品断货的新闻,都充分说明了当下的消费者愿意且有能力为高品质的细分需求买单。根据世界旅游理事会发布的数据显示,2015年中国人出境总花费高达1.35万亿元,而数据显示,2015年中国智能手机的市场规模约是6500亿元,这相当于中国人出境创造了两个中国智能手机的市场规模。
 
品质、创新、伙伴和全球化,荣耀驱响四重奏
 
短短两年,荣耀对品质、创新、伙伴和全球化的坚持,已经形成了其自身独特的体系标签,这也让赵明在面对市场竞争时底气十足。
 
配置不等于品质,拼凑不是创新,荣耀一直将品质和创新作为自己的战略控制点。荣耀曾将价值2000万元的手机付之一炬,不让消费者承担任何可能的质量风险。此外,与行业中已经开始出现的按季度迭代产品相比,荣耀对一款电池的测试时间就长达4-5个月,以确保产品品质。同时,得益于华为集团在芯片领域的持续研发和投入,以及基于芯片实现的硬件协同优化荣耀以一款又一款热销机型,告诉整个行业,好的体验源自于创新。
 
荣耀的全球化轨迹走得坚定而迅速,目前,荣耀已经进入全球74个国家和地区。在芬兰,荣耀7在300-400欧元价位段占比39.4%;在法国,荣耀7获得年度最佳安卓手机,并在2015年11月法国“黑色星期五”购物节中,斩获法国当地7大电商平台的销售冠军;2016年1月的美国CES,荣耀在发布畅玩5X进入美国市场时,就赢得7家媒体大奖。赵明表示:“全球化,并不是为了看上去美,而是为了提升产品的竞争力,和全球的年轻人打造互动的平台。” 
 
快速的成长速度,斐然的市场业绩,谈到这一切时,赵明表示,“和伙伴们一起,是荣耀一步一个脚印向前的重要力量”。翻开荣耀的朋友圈,你会发现这里包括覆盖全球的线下和线下销售伙伴,你会发现这里包含了来自众多领域的跨界品牌。对荣耀来说,伙伴让荣耀的体验变得更加丰富,伙伴让荣耀的互联网之路更加踏实。
 
诚然,互联网时代不是一个酒香不怕巷子深的时代,越来越多的李鬼涌现。对荣耀而言,品质和创新是根本,是荣耀产品力的核心载体。赵明认为,“互联网是先进的生产力,缩短了与用户沟通的距离。荣耀要做李逵,但也要夯实自身的品牌形象。”  
 
亮新品,唤醒年轻的力量
 
除抛出重要观点引发与会嘉宾深度思考外,赵明带来的全新产品也成为大会的一大亮点。荣耀畅玩5C,采用了华为自主研发的麒麟650芯片,在功耗管理和综合体验等方面再次突破,加之超越同侪的品控标准,“16纳米麒麟芯,真芯不怕”的荣耀畅玩5C为消费者带来了更加畅快的产品体验。同时,荣耀畅玩5C和Rovio《愤怒的小鸟》展开合作,在鲜活荣耀年轻化品牌形象的同时,进一步证明了好的品牌和产品一定是经得起全球化的考验。
 
在赵明看来,年轻人是荣耀最重要的目标受众和消费群体,在过去的一年里,荣耀在体育、影像和科技等多领域与年轻群体直接互动,在强化品牌和产品认知的同时,更让荣耀“勇敢做自己”的品牌主张在年轻人中引发共鸣。目前发布的消息显示,5月10日,荣耀的年度旗舰级产品V8将正式发布,先期上线的“唤醒∞”再度引发共鸣,激发了年轻群体唤醒内心力量的勇气。
 
 
在演讲的最后,赵明强调荣耀将继续秉持“笨鸟精神”,发出“唤醒顶级制造”的宣言,希望越来越多的品牌关注品质、致力顶级制造。对于一直勇敢做自己的荣耀而言,品质、创新、全球化和伙伴的荣耀四重奏,和以消费者体验为核心的产品理念,将成为荣耀再提速的强劲动力。

关键字:荣耀

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016042853504.html
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