和国内市场翻船? HTC为何主推缩水版旗舰

2016-04-25 12:35:43来源: 太平洋电脑网
    就在本月12日,HTC在全球范围内发布了年度旗舰HTC 10。不过,HTC中国官网仅上架了搭载高通骁龙652处理器的HTC 10 Lifestyle。随即,HTC便遭到了国内网友的强烈吐槽。或许是迫于国内舆论的压力,HTC中国官网近期上架了高通820版本的HTC 10。由此可见,HTC 10 Lifestyle极有可能是HTC计划在国内主推的机型。那么,究竟是什么原因导致HTC计划放弃国内的高端市场,而主推低配版HTC 10呢?

  事实上,HTC 10可以说是HTC今年的诚意之作。外观方面,终于喜大普奔的抛弃了万年双下巴设计以及正面的logo,将颜值拉回到正常水平,并且棱角切边也颇具特色。

  而配置方面,HTC 10与三星等旗舰安卓手机处于同一水平,骁龙820处理器,4G运行内存,32GB/64GB内置存储,并且支持MicroSD卡扩展。而500 万+1200万像素的两个UltraPixel摄像头也是可圈可点,并且都支持OIS光学防抖,也是全球第一款前后都支持OIS光学防抖的手机。

  此外,音频方面也值得称赞!虽然没有配备Hi-Fi芯片,但是保留了HTC Boomsound的双扬声器,而且拥有Hi-Res Audio认证/耳蜗音效。综合来看,HTC 10确切是一款值得期待的旗舰。

  然而,就是这样一个令人满意的HTC 10,在中国内地被硬生生砍成了骁龙652/3GB/32GB,而价格从4580元(台版)降到了3799元。的确,如果将这样的配置放在越南、印度、马 拉西亚等手机市场欠发达的国家无可厚非。但在中国这样一个手机市场竞争惨烈的地方,这样的市场策略看上去的确不够诚意,甚至有部分人认为这是歧视国内消费 者,不重视国内市场。然而,与HTC形成鲜明对比的是苹果和三星。苹果库克近年来多次访华,而三星官网的标语更是“中国三星电子——做中国人民喜爱的企 业,贡献于中国社会的企业”,这些都反映了两大巨头对国内市场的重视。

  不像目前还蒸蒸向上的苹果和三星,目前HTC面临的形势的确严峻,无论在国内市场还是国际市场,HTC手机业务都处于节节败退的阶段。根据HTC发布的 3月营收报告显示,该月同比暴跌79%。实际上,进入2016年以来,HTC就没出过什么好成绩,1月和2月都在大幅下跌,只是到了3月创了历史记录罢 了。正是这样的处境,也许我们可以一叶知秋的窥探出HTC此次大陆市场策略的背后原因。

  1.避开与苹果/三星在高端市场的竞争

  前些年HTC将目标市场放在国外,没有看到正在逐渐崛起的国内市场。但是在国外市场,受到专利的阻碍以及三星快速发展的压制,市场份额在逐渐流失。等 HTC回过头,重新重视中国市场之后,发现高端机型市场已经被三星和苹果垄断,而中低端市场则被本土的几个品牌所割据。尽管HTC多次在国内推出高端定位 的机型,但却屡屡受挫。所以此次售价更低的HTC 10可能是为了避开4000元以上价格,避免与苹果三星正面交锋。

占据高端市场的苹果、三星

  2.业务重心始终偏向海外市场

  骁龙820在去年年底就已经发布,而现在已经进入4月份,国际厂商HTC才拿出配备骁龙820的HTC 10,在这过去的三个月,安卓阵营老大三星以及各大国内厂商已经早早发布并且卖出了大量配备了骁龙820的旗舰机型,HTC能够拿到的高通820芯片的确 不多了。再加上之前的思维定式,认为国外市场更加重要,所以将有限的资源投入到国外市场,从而国内只能主推骁龙652版本了。

  3.市场思想仍然保守

  从最初发布的世界上第一款安卓手机等动作看来,HTC是一家走在世界前沿的科技企业,但实际上,也是一家保守的台湾公司。这种观念主要体现在产品和营销 上。虽然HTC产品的竞争力很足,但是却无意做营销,三星有着一票星粉,苹果有着自己的忠实的果粉,而HTC的官方社区去年5月份才成型。

  此外,不愿放下身段,用饥饿营销、口水战等策略来吸引注意力、提高话题度。营销上的保守,是HTC手机业务败退的重要原因。所以当HTC在中国市场毫无 征兆的推出低配版的HTC 10并且标出3799元的价格时,粉丝们以及机友们都一脸懵逼。另外,HTC这两年一口气发布了三款2000元左右的中端产品表明,为了扭转亏损局 势,HTC已经彻底放弃和苹果三星死磕高端市场的策略。所以,此次推出低配版本的HTC 10,可能是为了扭转在国内市场亏损的局面,以退为进,却对国内市场形势认识不清造成的。

  总结:

  或许HTC 10此次在国内市场主推低配版是为了避免与三星、苹果在4000元档的直接交锋,外加拿到手的骁龙820不多,为了保证在国内市场的最大限度的盈利,保守 的HTC所以才做出如此举动。然而不重视粉丝营销的HTC没有意识到,这样的做法却伤害到了消费者,毕竟这些年国内厂商着力宣传配置以及性价比,特别是旗 舰机型,甚至连一向高大上的苹果都推出了3000元价位的性价比机型iPhone SE。所以HTC此次的低配高价版HTC 10实在不合民心,以至于后来推出的“补救版”国行820 并没有挽回人心。HTC这些年的大起大落,不禁让人感叹:HTC的未来,到底路在何方?

关键字:htc  骁龙  手机业务

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016042553404.html
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