Google Android控制市场 技胜微软当年

2016-04-22 12:22:34来源: 经济日报
    金融时报报导,Google的Andrid作业系统主宰行动应用程式(App)市场,引起欧盟反托辣斯当局关切,但Google的Android策略比微软当年以Windows绑IE浏览器的手段高明得多。

金融时报专栏作家盖普(John Gapper)表示,Google堪称“微软的轻巧版”(Microsoft light),在影响智慧手机如何在Android系统平台上运作方面,运用的技巧比微软更巧妙、且经过更精确的盘算,不像微软2000年代初期那般采取“蛮横”手段,企图扩大在桌上型电脑领域的霸权。

盖普指出,不同点在于,微软当年坚持有权把自己想要的软体与Windows作业系统捆绑在一起,排除所有竞争对手。对照下,Google的做法则是保留一些选择余地给别人。

他赞美Google的Android策略是巧妙运用商业手段的杰作,可作为商学院研究“如何向前推进,却不显得在攻击”的范例。Google董事长施密特2011年在美国参议院委员会上曾一再坚称,Android“助长行动市场各个层面的竞争”,但同时,Google迄今仍牢牢握有控制权。

Android去年吃下全球81%的智慧手机市场。同时,欧洲大多数的Android手机上,都安装有Google的App,包括搜寻程式在内。

Google是怎么办到的,值得仔细探讨一番。盖普认为有下列两大关键因素。

一,Google在2005年收购Android。当年Android是一家小公司,制作以Linux开放原始码软体为基础的一种作业系统。当时Google担心,自己的搜寻程式可能遭那时势力强大的手机制造商(例如黑莓)排挤,因此买下Android。

尽管Google维持Android的免费性质,但若宣称它是开放原始码则立场薄弱。Google掌控了软体的开发,并要求任何想用Android商标的手机制造商都遵照Google订定的标准,不准“走叉路”导致Android分歧,否则便如亚马逊(Amazon )的Fire手机一样,以自己的方式使用这些开放原始码,就会失去Android商标及其附带的行销力量。

二,Google避开了导致微软2004年遭欧盟重罚4.97亿欧元的类似法律陷阱:Google并没有把旗下的其他软体与Android 牢牢绑在一起。厂商仍可销售通过核准的Android装置,上面可以不安装任何的Google应用程式。不过,他们只能在“全部安装”或“完全不安装”之间做选择,如果厂商想要安装任一Google App,包括搜寻、地图或Play应用程式商店,就必须接纳其他许多App。

但Google不曾像微软以前那般要求,基于不明的技术原因,自家的App必须嵌入作业系统里,不得移除。Google靠的是与手机制造商和电信业者签的合约,柔性、而非强制性地把他们推向采用自家的行动技术,来巩固自己的市场地位。

缺点在于,合约里一切都白纸黑字清楚写下来,其用意昭然若揭。Google一方面希望Android够开放,以便广获采用,但另一方面又够封闭,可让自己能回收在搜寻、电邮等应用程式上面的投资。

Google要在这两者之间取得平衡,难度比苹果公司来得高。苹果的iOS作业系统只取得18%的市占率,苹果也不宣称iOS是开放的,事实上也不必这么做,因为不具支配地位。市占率相对较低,也无损于苹果的利益:Strategy Analytics的数据显示,去年iOS囊括全球行动作业系统获利的84%。

但Google母公司Alphabet也过得不错。虽然Android直接带来的获利较低,但衍生了其他利益。例如,Android就协助Google分得很大的一块行动广告营收大饼。

关键字:Google  Android

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016042253346.html
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