从供给侧改革看国产手机的负利润现象

2016-04-18 12:02:07来源: 超天才网
    摘要:2015年,苹果和三星利润合计占了全行业的105%,这种超过100%的利润现象源自其它手机企业的亏损。中国手机企业有500多家,其中绝大多数虽然活不好,但也死不掉,优胜劣汰的市场机制在这里彻底失灵。破解这一难题的途径就是引入供给侧改革。

2015年,三星占全球智能手机销量的23.9%,苹果占17.2%,但苹果营收却占据了全行业的54%。市场咨询公司CanaccordGenuity发布的最新数据显示,2015年,苹果占全球智能手机利润的91%,三星占了14%。苹果和三星两家企业的利润合计占了全行业的105%,这种超过100%的利润现象源自其它手机企业的亏损。

从数据分析看,国产手机厂商除极少数在零利润上下徘徊外,多数厂商处于亏损状态。换句话说,这些年国产手机厂商基本上处在“赔本赚吆喝”的状态。

打不死的蟑螂

蟑螂在地球上已生存了3.5亿年。由于地壳变迁,环境恶劣,不少物种绝迹,唯蟑螂生存适应力却愈进化愈顽强。国外曾有生物学家潜心研究蟑螂的生态习性后发现,即使发生核爆,所有物种都会消失殆尽,只有蟑螂可继续存活。这种现象生动地描述着当下中国手机企业的生存适应性。业内有专家曾在5年前就大胆预测:中国数百家手机企业在两年之内将优胜劣汰,剩余10家左右。然而,5年后的今天,中国手机企业绝大多数虽命悬一线,但依然垂而不死,行业内竞争企业数量并未出现明显减少的迹象,且新角逐者不断诞生。这说明,中国手机企业在恶劣环境下的生存能力被严重低估。

根据相关调查数据,2014年,中国的手机品牌有超过500多家。2015年,虽然传说有100多家企业已经倒闭,但从我们对近年手机行业的长期跟踪看,这个说法属一厢情愿,并不十分可信。

国内手机企业超强的生存能力自然有其深层原因,大致表现为:第一,国内手机厂商并不存在真正差异化的核心技术,这导致国内手机行业进入门槛低,生存门槛自然也低。第二,缺乏创新文化(300336,股吧),各厂商互相仿制成瘾,谁也不愿在技术上大力投入,虽难以形成超级竞争力,但厂商存活的成本很低,这样的后果是,既不存在绝对优势的企业,也不存在绝对劣势的企业,各种企业相安相生,那些本来垂死的企业也可无休止的苟延残喘。第三,地方政府为保本地GDP和就业,为濒临破产的企业提供包括信贷、用地、税收等全方位的庇护。

长期以来,国内手机行业并不存在真正优胜劣汰环境,谁都活不好,但谁也死不掉,鱼龙混杂,互相消耗。

畸形的思维模式

我们先看看以下这则引述的IT新闻报道:2016年2月15日,在刚刚过去的2015年,全球智能手机出货量超14亿部,市场占有率排名前列的依次为三星、苹果、华为、联想、小米。世界手机企业的“五强”,60%被我国企业占据,我国已经成为名副其实的手机强国。

这种数据披露导向,在国内司空见惯,是国内IT行业所喜闻乐见的。这足以透视出国内IT产业的普遍思维模式,人们对核心竞争力诸如核心技术专利、独特的软件应用、赢利能力等指标讳莫如深,少有提及,其中的难言之隐是这些能力缺失。久而久之,行业内已形成一种惯性思维,那就是“出货量是硬道理”。这种以出货量论英雄的思维模式已经成为国内手机行业创新和技术研发的最大杀手。手机设计与市场定位被出货量左右。产品开发者在设计新产品时考虑最多的自然是,本款产品未来投放市场后,出货量如何,而创新点和利润率则被置于非常次要的地位。其后果是仿制成风,创新动力(310328,基金吧)不足,谁研发投入更多,谁死的更快。

为什么要供给侧改革?

在创新和赢利能力上,我国手机企业在创新和利润指标上与苹果、三星相比可谓泾渭分明。

通过向市场提供高端产品,赚取超额利润,这是人人皆知的商业思维。超凡脱俗的产品只能出自优秀企业。众所周知,在市场经济环境下,这种优秀企业是在优胜劣汰中脱颖而出的,但优胜劣汰的竞争环境从来都不是与生俱来的。

所谓出货量,本质上是一种需求侧思维。如果要以利润为导向,就必然要在供给侧导入创新机制。

国务院供给侧改革的权威文件中指出:“供给侧改革”,就是从供给、生产端入手,通过解放生产力,提升竞争力促进经济发展。具体而言,就是要求清理僵尸企业,淘汰落后产能,将发展方向锁定新兴领域、创新领域,创造新的经济增长点。对于供给侧改革,习近平主席的原话是:“在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率”。

虽然我们不能冒昧地说国内手机行业存在大量僵尸企业,但准僵尸企业或者说低效平庸企业大量存在。这些企业的存在,消耗了大量的宝贵资源,污损国内IT行业的产业环境,成为明星企业的克星。例如,一款新型的高性能手机,刚刚投放海内外市场,低价的同类产品很快跟进,直杀的天昏地暗、一片血腥。目前,这种不正当的竞争行为要单纯诉诸法律解决,并不现实,也耗不起。

从手机行业的竞争规律看,硬件正趋同化,增值的空间并不大。而国内企业,包括华为这样的优秀手机供应商,其创新的重心主要体现在高配置的硬件。这种硬件性能的提升,很容易被竞争者模仿;另外,硬件升级必然导致生产成本的上升,挤占利润率。

手机逐步取代PC成为未来的新型网络终端,这是不可逆转的趋势。手机产业的核心竞争力在于核心专利、操作系统和软件应用,这都是国产手机的软肋。

供给侧改革如何落地?

对于手机行业,我们已经看清了问题的症结所在,那么手机行业的供给侧改革如何落地就显得尤为重要。笔者认为应该从以下方面展开:

第一,从产业政策上,提高产业内企业的经营门槛,促进平庸低效企业快速退出市场;

第二,建立产业基金,以此促成企业间并购重组,减少行业内企业数量,形成较大规模的企业集团,集中资源,突破核心技术,最终掌握行业话语权;

第三,建立企业创新综合评价指标体系,对长期没有技术创新的平庸企业果断从银行信贷、融资等环节釜底抽薪,加速其死亡,形成优胜劣汰、适者生存的产业环境。

所谓供给侧变革是相对于过去的需求侧而言的,其变革的核心本质是改变过去的粗放型增长模式,建立以产品竞争力为导向的产业环境,提高产品档次,提升赢利水平,这正是当下国内手机行业所迫切需要的。

作者简介:张耀寰,工学博士。先后从事过飞行器强度试验、国企转制、世界500强企业欧洲市场拓展和跨国企业国际化培训。在工程技术、产业经济和企业管理领域,具有一定洞察力和独立见解。人生格言:从不随波逐流。

关键字:国产手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016041853201.html
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