HTC 10救得了宏达电吗?外资:干脆卖掉手机部门

2016-04-17 15:20:31来源: 天下杂志 关键字:HTC  10  宏达电
    宏达电今年旗舰机种 HTC 10 终于正式发表。除了智慧型手机市场面临饱和之外,加上宏达电在产业的影响力减弱,此次发表会在国际媒体的讨论热度并不高。事实上,HTC 10 因为迟到而错过最佳销售旺季,甚至有外资建议宏达电直接抛售智慧型手机部门。




正在转型中的宏达电 2015 年全年合并营收仅 1216.8 亿元,年减 35.24%。每股净损 18.79 元,亏掉两个股本,是公司上市以来最差的一张成绩单。全球业务总经理张嘉临在 2015 年第四季法说会时也坦承,2015 年旗舰机的销售状况与预期有相当落差,是第四季毛利率仅 13.9% 的一大原因。言犹在耳,今年主打旗舰机种 HTC 10 的发表日期,拖着拖着竟拖到 4 月,打破过去宏达电旗舰机种都在第一季问世的惯例。

HTC 10 主打一体成型的光雕金属机身、并优化相机拍照体验,张嘉临在 2 月时就直言 HTC 10 的相机功能将具备绝对的竞争优势。不过,市场上的消费者未必这么想。

一般智慧型手机业者都会在第一季发表年度旗舰机,无论是 1 月初在美国拉斯维加斯的消费性电子展,或 2 月在西班牙巴赛隆纳举办的世界通讯大会,都是科技业者较劲的舞台,一来可以避免在下半年,与苹果新一代 iPhone 正面冲突,另一方面,新品大同小异的情况下,最先把货铺齐的业者,就能抢得先机。

此次宏达电 HTC 10 强调更出色的拍照体验,然而相机功能并非宏达电一枝独秀,同样主打拍照体验,竞争产品早已开卖。

野村证券推估三星 S7 上市一个月来全球出货已超过千万台。而来自中国的华为更有相机界的劳斯莱斯–徕卡独家授权。 相较之下,宏达电显然错过最佳发表时间点。

无论从产品面或财务面来看,HTC 10 将为迟到付出不小的代价。

从财务面来看,宏达电今年第一季完全没有旗舰机营收挹注,缴出的成绩单当然不好看,根据宏达电自结财报,今年第一季营收仅 148 亿台币,与去年同期相较,大幅衰退 64.31 %。

外界传言 HTC 10 迟到的原因是高层希望产品外型有更大突破所致。不过,宏达电高阶机种处理器晶片自主力不足恐怕也是原因之一。

中国手机业者小米目前最新机种小米 5,是早期决定采用高通骁龙 820 处理器的手机业者,同样遇到了新机难产问题。研发时程推迟超过一年半,才在 2 月正式推出,真正铺货上市时间,则与 HTC 10 差不多时间。可预见地,这两家业者的强打新品上市 3 个月后,就必须面对苹果 iPhone 7 的威胁,接下来的销售之战同样难行。

HTC 10 或许是支好手机,但残酷现实是强棒机种也救不了宏达电。德意志银行甚至建议宏达电将营运不佳的智慧型手机部门打包出售,利用手上的现金水位转型为纯粹的虚拟实境公司,连卖家都直接点名 : Google 或许是一个不错的选择。

关键字:HTC  10  宏达电

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016041753179.html
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