高通的翻身仗,产品与合作伙伴是重点

2016-04-11 09:50:24来源: 搜狐科技
2015财年,高通的业绩并不理想,原因主要有三点。一是智能手机市场增速放缓,增量空间有限;二是骁龙810芯片发热的问题,让一些合作伙伴问题缠身,也让一些伙伴望而却步;三是来自中国政府的垄断罚款,61亿元绝非小数目。第一点是大环境的客观原因,第三点的影响也是无法改变的,而第二点则是高通2016年将重点发力提升之处,主要从产品和合作伙伴两个方面入手,打一套组合拳。
 
全产品线铺开,800系列和600系列是高端主力
 
高通的产品线分成四条:800系列面向旗舰产品,600系列面向高端产品,400系列面向中端产品,200系列面向低端/入门级产品。2016年高通在各个产品线上全面布局,有序推出产品。
 
在400和200系列上,一直是联发科的强势领域,中国的海思、展讯和联芯也在这个领域发力较大,对于高通来说,进攻需要逐步开展。
 
在800和600系列上,一直是高通的主力。2015年高端表现不好,一方面是因为苹果、三星、华为这TOP3的品牌自有芯片力度加大;另一方面是810表现不好,让联发科有机可乘。820推出开始,高通转守为攻,几乎成为旗舰机型的标配,小米、vivo、乐视争夺首发。三星、HTC等大牌则是稍晚大规模推出。
 
600系列上,高通采用了新的策略,或将成为今年最大的看点。
 
骁龙652整体性能接近上代旗舰骁龙810,双ISP、快充3.0、4K摄录等先进特性超越了810,GPU性能达到了上代次旗舰骁龙808的水准。有趣的是,骁龙652的内部型号是MSM8976,仅从数字上看的话,其实应该算作是经典型号骁龙801(MSM8974)的后继。
 
骁龙625是600系列首款采用低功耗14纳米制程的芯片,8个A53核心主频都可达到2GHz,比骁龙617节省35%,也是排在骁龙650、骁龙652之后,第三款支持4K视频录制的芯片,同样,该款芯片也超出原有600系列的定义。
 
对于中国市场来说,800系列只适用于一般4000元以下的机型,而具有更高性能的600系列可以更好的覆盖2000元以上的产品,相对于联发科的Helio系列性能更高。而中国手机市场正在向中高端拓展,2000元-4000元将成为主力市场。
 
中国市场上,发展新的重点培养对象
 
中国市场是高通的重中之重,从数据上可以看得出来。近3年来,高通在中国大陆的业绩占到其总收入比例分别是2013年49%、2014年50%、2015年53%。所以,高通需要大力发展中国市场,并培养重点发展对象。
 
小米曾是高通在中国的重点培养对象,但小米的性价比策略与高通的品牌价值策略有所差异,随着小米用联发科平衡以及入股联芯,高通开始寻找下一个对象,从目前国内厂商与高通的合作情况来看,vivo是高通新的目标。
 
vivo是高通骁龙820的第一批厂商,在三星、HTC等国际大牌之前,用在vivoXplay5的旗舰版上。而在国内率先使用骁龙652的厂商也是vivo,用在Xplay5、X6S、X6S Plus这三款产品上。
 
高通为什么会选择vivo?我认为主要三方面原因。
 
一是市场规模。vivo已经成为国内TOP5厂商,2015年销量规模4000万部+,在中国市场上,相比国产品牌仅次于华为和小米。此外,前两者均在自有芯片上发力,而vivo目前来看并无这方面打算,与vivo的深度合作,是培养潜力股,是能够获得更大市场规模的重要方式。
 
二是本分文化。相对于其他国产品牌而言,vivo的本分文化更得高通之心。一方面,本分意味着以共赢的心态共同发展,不会罔顾合作伙伴的利益。另一方面,本分意味着可以在产品和技术上合力联手,带给消费者更好的体验。
 
三是渠道传播。vivo在国内拥有10万多个终端零售网点,超5万的导购人员,这些触点除了能够让用户更好的体验产品外,也是重要的传播渠道。重点合作小米可以强化高通在线上的传播力度,而重点合作vivo则会让高通的品牌力在线下进一步延伸。
 
当然对于vivo来说,无论是在中高端市场站稳脚跟,还是大力拓展海外市场,高通的产品和品牌影响力都是最好的背书。
 
从产品布局和合作伙伴策略上来看,高通今年将打一场翻身仗,在这场大仗当中,vivo的角色比较特殊。vivo能否给高通带来更加积极的影响,以及自身是否会发生突破性的变化,我们拭目以待。 

关键字:高通

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016041152969.html
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