中低端形象固化 联发科冲高端还需时日

2016-03-28 12:13:05来源: 中国经营报
    联发科一直希望与美国高通在高端智能手机芯片市场一较长短,为此推出了新的“曦力”品牌,并于去年推出X10,今年3月16日又宣布X20、X25将分别于第二、三季度上市。但是在已经上市的三星S7、小米5、乐视Max 2,以及即将推出的LG G5高配版、vivo Xplay5高配版等一大波旗舰机纷纷拥抱高通骁龙820的背景下,联发科的高端梦恐怕还需时日。 

  联发科执行副总经理兼联席CEO朱尚祖干脆在“曦力”X20发布会上公开表示,“X10有些用在高价机种上,有些用在低价(机型),我觉得这还是会持续发生,联发科不会太关注客户的价格,我们乐见更多人使用(我们的芯片)。”联发科2015年营业收入为2132.55亿元新台币,同比仅微增0.1%,急需冲击销量换取收入。

  “堆芯狂魔”的变革

  联发科在2013年推出业界首款四核处理器,又在2014年推出业界首款真八核处理器,为此赢得“堆芯狂魔”的称号。刚刚推出的“曦力”X20则是业界首款十核处理器。 

  联发科一位技术人员在向《中国经营报》记者介绍这款芯片特点时表示,“过去,ARM大小核架构是两丛设计,普通任务由小核处理,高性能任务则由大核处理,但由于大量任务处于尴尬的中间区域,小核性能不足,大核处理又太浪费。因此,‘曦力’X20采用三从十核架构,包含运行在2.3GHz的两个高性能核心A72,运行在1.4GHz的四个中性能核心A53、运行在2.0GHz的四个低功耗核心A53。三个处理丛相互独立又相互连接,这有利于提升运算能力同时降低功耗。” 

  联发科副总经理兼CTO周渔君则把“曦力”X20的这一特点比作汽车档位设计,“按照任务轻重分为高中低三挡,在各种场景应用中能够找到最适合的档位实现多任务处理。”此外,周渔君还介绍了“曦力”X20的图像处理能力、双摄像头、全网通等特点。 

  随着“曦力”X20的量产发布,据称目前已经有超过10款搭载这款芯片的终端产品在规划当中。360手机总裁祝浩芳向本报记者确认,该公司搭载“曦力”X20的手机将于4月上市。乐视移动总裁冯幸也透露,乐视手机第二代将于下月发布,主力搭载“曦力”X20,量产首发,备货量至少在百万级别。另据了解,HTC、OPPO、小米、魅族等即将推出的新品也将搭载这款芯片。

  骁龙820和“曦力”X20无疑是今年业界最受关注的两款芯片,手机厂商采用这两款芯片时的策略十分有趣。比如,搭载骁龙820的360手机f4刚刚发布,而搭载“曦力”X20的360手机新品将于4月发布,但问及哪个产品才是今年360手机的主力机型时,祝浩芳回避了这个问题。而对于小米、乐视来说,搭载骁龙820的新品无疑才是旗舰机型。

  品牌固化的影响

  随着“曦力”品牌的推出,尤其是“曦力”X10在2015年应用于包括曾经定价高达4999元的HTC M9+、1799元的魅族年度旗舰机MX5、1499元的乐视手机1等,联发科已经建立了朝着中高端市场渗透的趋势。凭借“曦力”X20、X25,联发科是否能更进一步,在高端市场上有所作为? 


  “现在,智能手机芯片的运算性能其实是过剩的,我相信这个观点大家都会认同。不过,芯片平台的品牌影响力还是有差距的。”祝浩芳认为,“在品牌方面,更多的厂商把联发科定位在非常实用、性价比很高的一个平台,不是一个单纯的高端品牌。在人们的认知中,(‘曦力’X20)与骁龙820还是有所区隔的。”因此,祝浩芳认为,联发科应该与手机厂商联手,在品牌宣传上提升自我。

  易观智库分析师朱大林也表示,当前手机芯片市场的主要竞争者在技术方面都能提供支撑,冲击高端市场一方面取决于品牌影响力,另一方面取决于价格的把控能力;联发科定位于中低端、高通定位于中高端的品牌形象已经相对固化,手机厂商和消费者的消费心理都不太容易改变,因此,联发科冲击高端市场比较困难。 

  市场调研机构赛诺的最新数据表明,2015年Q3~Q4,消费者对高通骁龙品牌的认知度已由67%提高到74%;同时,骁龙处理器的相对溢价水平则由106.4元提高到119.2元,也就是说,同是一个品牌的手机,消费者愿意多花119.2元购买搭载骁龙处理器的产品。这对于正在朝着高端市场发力的联发科来说,不是什么好消息,因为这将加剧人们对于高通和联发科品牌不同定位的固化认知。

关键字:联发科

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016032852581.html
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