联想重组 PC仍是“重头戏”

2016-03-27 07:27:34来源: 中国经营报
     “尽管PC市场是在下滑,但是我们做过分析以后,看到笔记本市场里面高端产品是逆势成长的,消费者对高端产品的需求越来越明显。”联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧对PC市场的趋势很有信心,他认为无论是消费市场还是商用市场,对于PC产品的折旧更新都存在刚性需求,联想会随着市场需求的变化,相应做出战略调整。

  作为PC领域的老牌尖兵,即使在PC需求遇冷的情况下,联想也依然能在沉寂的市场中保持领先。联想在过去的十一个季度连续折桂,市场份额超过21%,稳坐PC市场头把交椅。童夫尧透露,今年要在确保业务高速增长的同时,寻找新的业务增量,重新打造联想品牌的荣耀。

  新品连发

  目前的PC市场,产品细分越来越明显,不同品牌的PC厂商会根据市场需求的变化逐步丰富自家产品线。根据不同的用户需求,定制不同类型的产品逐渐成为PC厂商的常见做法。

  多条产品线并行也是联想PC业务的策略,其中包括Lenovo笔记本和Think笔记本,这两个品牌下面还针对不同的市场需求细分了多个系列。联想在PC产品分类上力求做到可以覆盖不同需求的用户,同时还要保证每年有足够多的新品上市,继而保持自身在市场上的品牌影响力。

  3月22日,联想发布了Think X1家族系列产品,是在ThinkPad系列中推出的一个全新系列,包括新一代ThinkPad X1 Carbon、ThinkPad X1平板笔记本电脑、ThinkPad X1 Yoga和ThinkCentre X1。这一系列产品在今年年初的CES国际消费电子展上初次亮相,便赢得不少关注。

  “我们是业界第一次有这种多模的业态,能够满足用户多种需求,这个产品在质量方面能够给到客户非常好的体验。”童夫尧表示,联想在产品研发方面投入很大,仅在过去一年用于研发的投入就有15亿美元。“我们今年会有大量的新品出来,其中有很多精品,不单是时尚类,还有商用领域产品,比如这次的Think X1家族,我们会聚焦在如何把产品做精、做好。”

  致力高端

  3月18日,联想重组四大业务集团的消息一经公布,便引起业内广泛关注。重组后的业务集团分别为移动业务集团、联想创投集团、数据中心业务集团、个人电脑与智能设备集团。此举表明,联想将加强向移动领域的进军,同时保持自身在个人电脑市场的地位。

  重组后,个人电脑依然是联想的核心业务。根据联想集团发布的2015财年第三季度财报显示,集团全球个人电脑销量同比下降4%至1540万部。在全球PC市场下跌近11%的大环境下,联想集团个人电脑业务虽略有下降,但远远好于业界平均水平。同时,联想在全球个人电脑的市场份额同比上升1.5个百分点至21.6%的历史新高。个人电脑业务的收入为80.33亿美元,占集团整体收入约为62%。

  尽管现在实现多业务并进,PC业务仍然是整个联想集团的重中之重。从联想近期发布的产品来看,联想将调整PC战略,重点布局高端产品市场。“未来,我们将聚焦在高端精品、高价值产品上,能够给到客户更多更好的体验,同时还将不断有新的高端产品发布。我们要在中国区重新塑造联想高端品牌的辉煌。”童夫尧表示。

  联想方面透露,PC不会一直拘泥于传统的形态,多种形态的PC会逐渐充实产品线。未来还会注重打造智能化PC,将笔记本与互联网、云技术紧密结合,创造新的业务模式。

  市场调研机构IDC PC 行业研究经理赵小磊认为,在市场销量低迷的情况下,大家都会将关注点转移到利润上,相应的会更加关注高端产品。而联想作为行业领导者,存在一定的品牌影响力,所定的高端策略也是有的放矢,市场的认可是可以期待的。

  群雄逐鹿

  根据IDC的调研数据显示,2015年第三季度全球PC出货量约为7100万台,与去年同期相比下降了10.8%,IDC预测2016年全球PC出货量将继续下降,但降幅会继续放缓。


  即使在全球PC销量持续走低的情况下,市场上也从来不缺乏参与者。PC行业原有的厂商已经不胜枚举,可谓是术业有专攻。“Thinkpad在高端商务市场有很高的影响力,它的工艺、品质都很不错。”行业资深人士孙永杰认为,“但在这个注重颜值和价格的社会,PC厂商还需要做更多。”

  只要市场有需求,就会不断有人加入,甚至会有一些跨行业的厂商进来“搅局”。依靠手机业务迅速崛起的华为,在今年2月正式宣布进军PC市场,并发布了二合一笔记本产品,引起业内极大关注。另外,业内传言小米也将在6月发布PC产品。

  不仅要同传统PC厂商博弈,还要面对后来者的挑战。“华为、小米进军PC市场让我比较兴奋,说明PC并不像大家想象的是一个夕阳产业,有大量的跨界的朋友们进入,说明市场需求依然很庞大。”童夫尧表示。

  对于PC厂商来说,不分先来后到,最重要的还是看其本身对于产品研发的投入,能否扎扎实实地把产品做好。赵小磊认为:“新进入的厂商对于整个现有的PC厂商来说,一定会带来影响,但影响的大小还是要看这些厂商自身对于PC的投入情况,竞争归根结底是产品的较量。”

关键字:联想  PC

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016032752550.html
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