Phone SE只为给你个小屏? 这才是实情!

2016-03-24 12:01:32来源: 中关村在线 关键字:实情  苹果  iphone
    你以为iPhone SE只是为了爱小屏的你? 我想,答案并不止于此……

  “Bigger than bigger”的iPhone6和iPhone6 Plus带苹果进入了大屏时代,一度让人以为库克掌中的苹果就此放弃了此前坚持的4英寸,然而,iPhoneSE的发布又一次让人重新审视了苹果对于iPhone屏幕大小的态度。

■ iPhoneSE只为给你个小屏?

  根据苹果数据,在现有iPhone用户当中,目前仍然有大批的用户在使用4英寸的屏幕,尤其是中国。所以苹果这次又推出了4英寸版本iPhone。不过原因确实在此吗?我想,非也。

  连苹果可能都不确定这部分用4英寸iPhone的用户里有多少是仅仅因为爱4英寸,又有多少是因为没有升级大屏幕的需求(没有需求的原因很简单,无外乎没钱更新、现在的iPhone还够用之类)。所以归根结底,这么多人还在用4英寸iPhone并非都是因为所谓“爱4英寸”而已。既然这样,那么如果我是苹果,我可能会想,“先测试一下吧”,以更深入的了解下市场需求,给以后的新机更准确地定位(文末详谈)。

全球所有iPhone用户当中,在用4英寸iPhone的用户依然很多(苹果公布数据)
中国iPhone用户当中,在用4英寸iPhone的用户尤其多(苹果公布数据)

  以往苹果的套路是三代iPhone同售,但只更新旗舰,与Android不同,其被新旗舰替换的旧旗舰依然会保持很长时间的生命力,降价退位,在相对低价的 空间内满足没有足够资金购买新旗舰的用户的需求。由于Android硬件更新频率太快,可选芯片等平台更多,以及Android品牌纷杂等原因,使得苹果 的这点优势在Android当中并不那么容易做到(尤其是在早前硬件未达到饱和的时代更是如此),主要原因还是苹果的封闭和iOS的生态优势。

  而如今,随着硬件饱和加剧,无论是旗舰Android还是中低端Android的体验都已经大幅提升,使得用户在4000元以下价位有了更多好的选择,退位 的旧iPhone旗舰相比其同价位的Android机的优势已经大不如前,而此时库克领导下的苹果又有着继续提升iPhone销量的需求,为何不把之前 “听天由命”的“退位旗舰”更新一下刺激用户关注和对低价iPhone的购买欲望呢?

  iPhone SE的未来跟iPhone 5c的境遇并无本质上的可比性

  常有人愿意用iPhone 5c的失败看待iPhone SE的未来,不过我想说的是,iPhoneSE跟iPhone5c本就走的是两条不一样的道路,所以这样的设想并不完全成立。

  大家相信的是,iPhone 5c的确给iPhone SE提供了教训。但二者还是有本质区别。

  想当初,苹果自信满满的等着iPhone 5c给苹果打下一片新的江山,结果却并未完全如其所愿。现在回想,苹果对iPhone 5c做了几个关键性的错误决定,而这也在一定程度上导致了在这个时间点、这个定位的iPhone SE的推出。

  其 一,曾经,iPhone 5c定位尴尬、定价太高。在iPhone 5c推出之前的苹果在售iPhone阵容是(由高到低)iPhone 5、 iPhone 4s、iPhone 4,iPhone 5c推出之后,新的阵容是iPhone 5s、iPhone 5c、iPhone 4s。从苹果当初对 iPhone 5c的高期待来说,显然,iPhone 5c是失败的;而且如果按正常套路,很难说如果没有换壳的iPhon e5c,被逼下线的iPhone 5 会有不如iPhone 5c的市场表现。当初苹果选择在售阵容的中间成员更新,既没有达到配置、体验大幅升级,又没有给用户低价的惊喜,败在情理之中。

iPhoneSE直接替换了iPhone5s的位置(截图来自苹果)

  而今苹果在吃亏之后变聪明了,iPhoneSE踢掉的不是在售阵容中间成员(iPhone 6和6 Plus),而是底部成员(iPhone 5s),把之前在 iPhone 5c中大费周章研发新壳的成本放到了配置体验升级上,同时保证了比5c推出时更低的价格,其竞争力显然相比当初的5c提升很多。这是苹果借鉴 经验后更精打细算的结果;另一层面也是由于iPhone 6之后的大屏化给其提供了这样“用屏幕大小更精细定位”的空间(而此前这一直是Android阵营的惯用手段)。

iPhoneSE比iPhone5s更强但吸收了iPhone5s的低价优势(截图来自苹果)

  其二,曾经,iPhone 5c发布时间尴尬。iPhone 5c的推出是伴随iPhone 5s而来,其光芒显然被iPhone5s严重压制,尽管二者定位不同,但同样作为新机,当然iPhone 5s是首选,更何况还有刚刚上面提到的那些问题。

  而 今苹果选择了错峰而行,使iPhone SE既避开了iPhone产品线其他新品的干扰,又能够在其两代更新之间长达一年时间间隙中刷新一下存在感,而且并 不需要消耗太多资源(连发布会都堪称史上最短了,可见其有多么“不上心”),效率、利益最大化,显然有益而无弊。

  iPhone SE的推出或有市场测试的意图 为后代产品做准备

  直到现在,依然很难定位所谓“iPhone SE能否成功”、“是否看好iPhone SE”之类的断言,因为连苹果自己对iPhone SE都没有表示个销量预期之类的数据标准,成败又何以评判呢?

  个人认为,在一定程度上,苹果多少也有点希望利用iPhone SE测试一下市场对小屏幕iPhone的反馈的意思,测试的意思甚至要比当初信心满满的 iPhone 5c更重一些;而且现在相比iPhone 5s来说,iPhone SE显然会只赚不赔,所以对于测试结果也没有什么可担心的。

  如果市场表现低迷那就罢了,iPhone SE可能再无后继者(“SE”命名的巧妙就在于此);而如果市场测试强势,用户的确对4英寸需求旺盛(而不仅仅是没有更新需求才导致仍有这么多用户持续使用4英寸iPhone),那就好办了,苹果可能有一万种方法让它继续更新,保持现在的半年交替更新节奏,或者……大胆设想一下,甚至不排除以后的9月份不会出现iPhone X mini(4英寸,也就是“SE”转化而来的结果)、iPhone X、 iPhone X Plus这样的三机同时发布的盛况。

  ● 结语

  有了 iPhone SE,声称喜欢小屏iPhone的用户,之前可以买iPhone 5s,现在可以大胆买更好的iPhone SE了;喜欢大屏的依然有 iPhone 6s和6s Plus(包括iPhone 6和6 Plus);想买iPhone 7的继续踏踏实实等着9、10月份就OK了……这就是iPhone SE对大家的一丝丝影响而已的。而对于苹果来说,iPhone SE只是其重新规划整合产品线阵容当中的一步,只会比iPhone 5s赚而不赔……更值得期待的是年底或明年的iPhone新品阵容是否会有进一步的变化。

  ※ 结尾小贴士:“iPhon eSE”, 从命名上说,“SE”是Special Edition(特别版)之意,既不是“5SE”,也不是“6SE”,更不是“7SE”,大家觉得它目前属于哪个 系列?我想都不是。既然一开始苹果都没有打算给它划归为具体的系列,那么以后呢?还会有iPhone SE二代或是其他?请自行联想并在评论区留下你的猜测。

关键字:实情  苹果  iphone

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016032452500.html
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