iPhone SE对苹果的意义 或许远超你所见

2016-03-22 19:44:21来源: 手机中国 关键字:苹果  iphone  se
    北京时间3月22日凌晨,苹果在2016年春季新品发布会上推出了全新的iPhone SE(新浪众测20台免费送,点此申请),这是苹果时隔两年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone,上次还要追溯到2013年秋季发布的iPhone 5s和5c。

  尽管苹果仍然是目前全球领先的手机制造商,但不可否认,在市场趋于饱和、竞争对手逐步追近、全球经济遭遇压力的情况下,iPhone也正遭遇增长的瓶 颈。根据财报(去年10-12月),苹果第一财季共售出7477.9万部iPhone,与去年同期基本持平;而有预测称,截止3月底的本季度将成为苹果 iPhone史上首次同比销量下滑的一个季度。

  显然,等不及秋季的iPhone 7,苹果亟需一款iPhone来提升销量,于是更小更便宜的产品成了苹果的选择。在苹果看来,4英寸的产品仍然是很多用户所青睐的,特别是在中国,有超过 一半的用户第一款iPhone是4英寸的。苹果公布的数据显示,2015这家公司卖出了3000万部4英寸的iPhone,考虑到在售的仍然是两年前的产 品,这一数字的确非常可观。

  于是,新发布的iPhone SE延续了5s的设计,但配置直接升级到了6s的水准,包括更强的处理器、更好的摄像头、对Apple Pay的支持,从而一跃成为一款性能主流的产品,苹果希望这款产品能进一步满足喜爱小屏的用户需求。而3288元其的价格也让它成为苹果史上上市价格最低 的iPhone,显然这是一款期望走量的产品。

  不过在笔者看来,iPhone SE是否能实现苹果迅速提升销量的目的仍然存在疑问,主要原因有以下几方面:

  1、iPhone SE采用了5S的而非传闻中缩小版6s的外形设计,这让它和两年前的产品没有区分度,也不符合已经被上两代产品引领的审美风格,或许难以刺激用户购买欲;

  2、尽管仍然有不少用户青睐小尺寸屏幕,但这两年来用户对屏幕尺寸的接受度一直在提升,苹果以此前的数据做出乐观预期多少有点“刻舟求剑”;

  3、iPhone SE在LTE网络支持上仅为150Mbps级别,不符合国内三大运营商今年力推的300Mbps即4G+,因而很难成为运营商主推的产品,这或许也是目前尚未有运营商公布发售详情的原因;

  4、尽管已经是史上最低价的新品,但iPhone SE国内3288元的售价还是不够亲民,我们此前的猜测其售价或许会是2888,对于定位于“入门级iPhone”的产品来讲目前的售价仍有些高。

  当然,从苹果历次都用销量打破质疑的经验来讲,笔者的以上分析也很可能被打脸。而且,抛开销量不谈,对苹果来讲或许这款产品更重要的意义在于,它使得苹果的iPhone的发布节奏和产品组合出现了实质性变化。

  苹果上一次改变产品组合是在2013年,此前它每年只推出一款新品,而当年秋季则一举发布了iPhone 5s和iPhone 5c,此后的两年苹果都是一次推出4.7和5.5英寸两款新品。其在售的产品组合通常是新品+一年前的产品+两年前的产品。

  而在此次春季发布会之后,苹果很可能延续每年发布两次iPhone的节奏,可预见当秋季推出iPhone 7和iPhone 7 Plus之后,苹果在售的产品组合将是iPhone 7系列、iPhone 6s系列和iPhone SE,也就是新品+半年前的产品+一年前的产品,这样的产品组合无疑会更具竞争力。

  事实上,目前主要的安卓手机厂商都会在一年 发布两款核心产品,比如三星的S系列和Note系列、华为的P系列和Mate系列,单款产品生命周期通常为一年。此前苹果的产品则都需要服役至少两年,在 后期硬件性能已经非常吃力,也无法实现苹果推出的新功能。现在开始,苹果在产品组合节奏上会完全与安卓阵营同步,其他品牌已经没有了可以打的时间差。

  正如苹果对iPhone SE的总结:“一小部的一大步”,看起来这是槽点满满的一部小产品,但对于苹果其实是一大步的跨越。谁说苹果已经走向衰败?竞争才刚刚开始。

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编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016032252438.html
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