福布斯:25个理由表明iPhone SE让苹果面临风险

2016-03-22 19:33:41来源: 腾讯科技
    3月20日消息,《福布斯》网络版近日刊登了署名为伊万·斯班瑟(Ewan Spence)的文章,该文指出,有25大理由表明iPhone SE将导致苹果面临较大风险。以下就是这篇文章的主要内容。
在即将到来的这个周一,也就是3月21日,业界大概就能看到苹果推出最新版的iPhone智能手机,代号为“iPhone SE”。这款新版iPhone有望取代此前的iPhone 5S。
不过,iPhone SE也是一款让苹果面临尴尬的一款手机。这款手机的发布正值苹果通常的iPhone发布周期的中间时刻,而且几乎没有什么“新意”。另外,发布iPhone SE的时间也正值iPhone零售表现面临质疑的时刻。鉴于iPhone SE的重要战略意义,因此苹果在推出这款手机需要对以下25个问题加以关注。或者说,这25个问题如果不妥善解决,苹果就会面临巨大的风险。
1、iPhone销量增速放缓引发担忧
苹果今年1月举行的财报电话会议表明,该公司iPhone销量增速呈现巨大下滑势头,同比增长率勉强达到1%。另外,苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)指出,公历2016年第一季度的iPhone销量可能会遭遇史上的首次下滑。iPhone SE的推出,可能会提升iPhone系列手机的销量,阻止iPhone销量下滑势头。但是,许多人可能会认为,我们现在已经过了iPhone的巅峰期。所有的这些因素还将给iPhone SE在第二季度的表现带来巨大压力。
2、iPhone SE不会带来下一个轰动效应
先把可怕的尺寸问题放在一边,对苹果公司而言,真正的一大进步可能要到今年9月推出iPhone 7时才会出现。新技术、新设计、新冒险都可能会体现在iPhone 7手机之中。这样的话,从规格角度来看,iPhone SE也就不会比iPhone 5S强太多,因而新版iPhone SE也将无法扛起创新的大旗。
3、业界的期待已被冲淡
在推出iPhone 5C之前,苹果未能成功地把握业界的期待。当时,业界分析师和评论家都期望看到一款物美价廉的“塑料”手机,从而帮助苹果抢夺Android手机的市场份额。然而,苹果迟迟未能推出这款手机,人们的期待情绪也一落千丈。苹果或许总是非常保密,但它仍应该努力控制好舆论。在3月21日之前,业界对iPhone SE手机的需求可能不太强烈。
4、缺少惊喜
这种方法的一种负面效应就是,iPhone SE的所有故事已经被展露无疑。我会认为,库克一直在设法阻止“披露硬件中的更多信息”,但是,从供应链和苹果近期的记录来看,周一的发布会可能不会给人们带来什么惊喜。因而,这也就会让人们感到iPhone SE没有什么更多的特殊之处。
5、还会有后续的故事吗?
业界如今也有着太多的疑问:在人们评论之后一周,会有什么情况发生呢?iPhone SE的幕后故事还有哪些呢?这款设备与苹果的整个生态系统的兼容度有多大呢?苹果在推出这款手机之后还能够继续让手机市场上的消费者感到振奋吗,或者说这只是成为那些希望“免费”iPhone的运营商(两年合约期)的玩物呢?鉴于苹果电视(Apple TV)和12.9英寸的iPad Pro平板电脑的持续推广,我已经不太相信苹果还有能力让iPhone SE继续成为万众瞩目的设备。
6、有真正的需求吗?
互联网能够提供大量的放大功能,从而把一些信息放大地传统给一小部分支持者。毫无疑问,苹果已经从消费者那儿得到了一些反馈,而且还有一些传闻证据和分析报告也认为,用户需要一款更小显示屏的iPhone手机。但冷静思考之后,人们又会产生疑问,消费者真地想要买iPhone SE并让其成为热门设备吗?
7、在美国市场是成功还是失败呢?
美国用户希望大显示屏的手机,该市场比比其它市场更加偏向于使用大显示屏的手机,甚至是平板手机。在我看来,iPhone SE在欧洲和日本市场的受欢迎度应当高于美国市场。苹果能够让媒体聚集iPhone SE的全球销量而不是只关注美国市场吗?
8、再销售同样的配件
从泄露的早期调查情况来看,苹果在iPhone 5S设计基础上经过了微调,将5S的硬边变得更加弯曲,并将此设计引用到iPhone 6系列手机之中。这意味着,任何在iPhone 5或5S手机进行升级的用户都可能需要购买各种型号的iPhone配件产品、充电器等,但此举可能会让潜在的用户对苹果的举措感到愤怒。
9、能够作为新手机出售
iPhone SE上市后将要面临的一大优势就是,这是一款“新”手机。苹果营销团队、所有合作运营商以及零售商都要按照新手机的方式推广iPhone SE,而不是说这是一款对四年前旧设计进行更新后的产品。
10、悄悄地取消iPhone 6
尽管我希望iPhone 6和iPhone 6 Plus手机能够继续销售,但从当前的传闻来看,iPhone SE的规格和功能要比iPhone 6系列中的首款设备更加强大。这可能会释放出一种信息,苹果要悄悄地降低iPhone 6手机的普及程度,尽管我仍希望看到iPhone 6 Plus,并将其当作是一款廉价的手机平板电脑。
11、木马
从规格的有利方面来看,iPhone SE将成为手机中的一款重要产品,在功能上足以与iPhone 6和iPhone 6 Plus相抗衡。这就让苹果面临一个有意思的挑战,即如何在不取消现有手机的情况之下来营销iPhone SE。在一款“更小空间却凝聚了所有功能”的手机中,最简单的优势也能够让iPhone SE更加强大了,但是,这也削弱此产品线的其它产品。此前曾有过一段“越大就越好”的故事,而且这个故事的理念也被用户非常容易地理解,不过,iPhone SE可能会颠覆这种观点。
12、3D触摸(3D Touch)问题
还有一个问题就是,iPhone SE的显示屏是否会配置3D触摸功能。这个功能已经使用在iPhone 6S系列手机之中,这就让iOS系统能够自动记录设备显示屏上承受的各种不同的压力,并提供一些选择性方案、弹出菜单各新用户界面评论等。要想让iOS上的3D Touch功能实实在在地有所变化,那就需要尽可能地将此功能推广到尽可能多的设备上。如果新SE手机没有3D Touch功能,那么最终的市场渗透率就会越来越低。
13、苹果的新业务得到支持
iPhone SE将提供的一大功能就是支持Apple Pay。此前的iPhone 5、iPhone 5S和iPhone 5C等用户都能够通过苹果智能手表Apple Watch来使用Apple Pay支付功能,但不是直接在手机上使用。预计A9系统将把这一功能(以及Touch ID)加入到芯片上,从而把客中无需接触的支付系统带到哪怕是最低端的苹果系列产品之中。
14、强制提升内存
迹象显示,iPhone SE将有16GB和64GB两种类型。配置iOS 9系统的16GB版手机的局限性一度引发了人们的担忧。尽管苹果的云服务功能能够帮助我勉强把16GB的iPhone手机推荐给那些关注下载应用服务、拍照和拍摄视频的用户。
15、摄像头
传闻称,iPhone SE中的摄像头硬件将与iPhone 6S相当,配置了4K视频记录和一个12兆传感器。鉴于苹果面临着三星Galaxy手机在超级图像功能方面所带来的压力,因此,给一款中档价位的iPhone手机提供一些功能,以此与三星越来越多的中档价位的手机产品进行竞争,这可能是一个重要的战略决策。
16、一切都是老样子
iPhone SE可能获得的最大优势就是,此设备与苹果现有的iOS生态系统非常兼容。此系统配置了大量的游戏、应用和服务。当然,目前还没有出现4英寸配置A9系统的设备,但是,开发者一直在维护iPhone 5系列产品,而且也了解大显示屏设备上的A9系统。因此,对开发者而言,这并没有什么新意。
17、更长的使用期限
苹果期待iPhone SE手机拥有漫长而富有成效的使用时间。iPhone 5S手机勉强通过iOS 10系统维持着最佳表现,尽管iPhone SE可能会进行更新,但这会给苹果提供一个平台,这个平台还可以满足三到四年的系统开发期。增加的马力将帮助未来出现的更多功能。新版iPhone SE用户仍有望获得软件更新支持,一直到2019年,甚至到2020年。
18、配件销售
暂且把“再买这款手机”策略放在一边。第三方配件制造商可能会认为iPhone SE将是一款大卖的产品,并认为与其它制造商的中端设备相比,iPhone SE巨大的手机销量将给第三方手机壳、缓冲器、支撑架等配件产品带来更大的市场。业界知道,这是一个具有巨大潜力的配件市场。配件也会立即得到提供,从而让消费者相信购买iPhone SE是一个正确的选择。
19、家庭共享服务值得关注
我发现,苹果一大非常有用的服务就是家庭共享功能。这一功能让一个人购买了应用、音乐或者是游戏之后,再共享给整个家庭成员。对儿童用户而言,iPhone SE是一款极具吸引力的入门级智能手机,但也是年长用户的好选择。由于家庭共享成为用户仍然坚持使用iOS系统设备的动力,因此,整个家庭中,只要有一位成员每月花费15美元购买苹果音乐服务,那么,就可以让整个家庭拥有苹果设备的用户都共享苹果的音乐服务。
20、直接面向普通消费者
由于苹果商店在全球的吸引力,iPhone SE智能手机可以直接面向普通消费者。不要小看直接销售的力量。Android手机制造商不得不依赖运营商和独立零售商店来推广他们的新硬件,而且还将一直与其它品牌进行竞争。苹果能够让iPhone SE手机减少直接面向普通消费者的障碍。
21、缺少专注
假如iPhone SE作为一款小屏幕手机销售给用户,那么,苹果如何才能不给人造成其按照错误的方式销售这款设备呢?特别是与iPhone 6/6S以及6 Plus/6S Plus等智能手机相比较的情况之下?你们可以购买小显示屏的设备,或者也可以购买大显示屏或款型的设备。一部满足所有人需求的iPhone当然会受到市场的欢迎,但却会冲淡苹果此前对某个单一类型的专注。
22、管理库存
新版4英寸显示屏的iPhone SE手机,将让苹果的供应链管理变得更加复杂。从历史情况来看,管理供应链一直是苹果公司的一大强项,但是,业界普遍认为,苹果公司在推出iPhone 6S和iPhone 6S Plus之后,已经错误地估计了iPhone手机的库存量。由于库存量过多,苹果最终决定降低今年第一季度的产量。市场对大显示屏手机的需求并未达到预期,那么,苹果此番再度推出一款新显示屏iPhone手机,这个举措正确吗?
23、具有足够多的更强大功能吗?
iPhone SE一个明显的战略就是,让现有的4英寸屏幕的iPhone老用户升级。苹果需要将iPhone SE作为比老用户现有手机更好的产品加以推广。非常不幸的是,iPhone 5S仍是一款令人惊奇的竞争性设备。销售一部具有更强大功能的iPhone并不是苹果的一贯战略,而是三星的战略。
24、会加入升级计划吗?
如果iPhone SE是一款全面升级的手机,那么这会成为苹果公司iPhone升级计划的一部分吗?我认为应当是。普通消费者可以挑选一部新手机,并开始按月支付。在十二个月之后,他们就可以通过将按月支付方式再延长一年的手段,升级到一部新手机。让用户重新回到这种升级模式,应当是苹果在2016年实施的重要战略。
25、风险在哪里?
购买iPhone SE非常安全。用户能够确切地知道会得到什么,这不足为奇。但是,这款手机内部并没有什么新技术,但就是能够成为用户安全购买的一部手机。对多数人而言,这可能已经不错了。但对我而言,这会让我失望。iPhone不应当只给用户带来重复的体验,应当具有新意。

关键字:iPhone  SE

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016032252433.html
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