手机淘汰赛打响 大可乐首轮出局

2016-03-14 20:27:42来源: 中国经营报
    3月8日晚,大可乐手机创始人丁秀洪在微博上发布《关于暂停大可乐手机业务的公告》,正式宣布大可乐手机寿终正寝。丁秀洪表示:“导致大可乐手机失败的主要原因是难以兑现的资本协议,在资本竞赛日益激烈的手机行业,大可乐手机无力再参与角逐。”
手机行业在经历了高速增长之后,市场趋近饱和,竞争加剧,丛林法则随之上演。大可乐手机在淘汰赛首轮便被宣告出局,接下来会有更多“大可乐”在竞争中倒下。易观智库手机行业分析师朱大林表示:“实际上这种淘汰在2015年后期就已经开始了,只是那些品牌不被人们熟知,今年将会有一些类似大可乐的中小型品牌逐渐被淘汰。”
资金链是手机命门
目前,中国手机市场非常成熟,手机产品极其丰富,在这种情况下,单纯靠性价比、低价格已经不能满足用户的需求,而用户体验、软硬件能力才是用户越来越看重的。如此一来,手机行业的门槛无形中被提高了。市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟表示:“手机行业竞争加剧,资金链就显得更加重要,尤其是对大可乐这种经营模式的公司。”
大可乐是一家以互联网手机和移动互联网为方向的技术型创业公司,想要做真正极致体验的互联网手机。自成立以来,大可乐推出的产品均走价格亲民路线,售价基本都在千元以内。当时恰逢国内手机市场由小米掀起一股高性价比风潮,大可乐手机在产品设计、营销手段上都带有小米的影子,而销量上也取得不错的成绩。
然而,单纯模仿市场主流的经营方式在行业门槛逐渐提高的情况下,也势必会呈现捉襟见肘的窘态。自主研发能力、工业设计能力、线上线下渠道能力、粉丝运维能力越来越成为手机竞争的几大关键因素,这些能力都需要强大的资金支持,而资金无疑是互联网营销驱动型公司的软肋。
在丁秀洪发出的公告中可以看到:“随着更多互联网巨头的加入,手机行业的竞争已经转移到资本竞赛。不期而遇的资本寒冬,导致原本谈好的投资协议,最终难以兑现。” 没有了资本继续为大可乐输血,产品本身缺乏创新,逐渐失去竞争力,而单靠硬件又不赚钱的情况下,走向倒闭也是必然。
行业资深人士孙永杰表示:“资金链的周转对于任何企业都是很重要的,一旦资金链断裂对企业来说将是灭顶之灾。”不仅是新型互联网手机厂商,传统手机企业的命门也被资金链牢牢掐住。
魅族在2014年也一度遭遇资金危机,在小米、荣耀等品牌的冲击下节节败退,此时阿里5.9亿美元注资,为魅族打了一针强心剂。而日前,年平均出货量一向保持稳定的传统手机厂商深圳亿通科技有限公司,也宣布因资不抵债停止运营。
手机淘汰赛已开始
目前,中国手机市场大环境呈现增长放缓的趋势。Counterpoint数据显示,中国智能手机占全球三分之一的市场,拥有8亿移动用户。现在面临两个问题,一方面新购机用户变少,换机用户增多,换机用户希望换更好的手机;另一方面是中国用户越来越挑剔,也是因为中国手机做得越来越好。闫占孟说:“一加手机在中国市场卖得不好也是有原因的,靠纯粹的营销只能覆盖一部分用户,靠产品性价比已经不行了。手机开始末尾淘汰,排名前10位的大品牌集中度会更高。”
手机行业已经成熟,优胜劣汰也是正常现象。对于那些背后没有强大资本支持的小厂商而言,产品创新十分艰难,从而不能带给用户好的体验,这将导致难以树立自身的品牌形象,从用户角度和市场趋势来看都是不利态势。如此,这一轮淘汰赛将会提高手机品牌集中度,数量上会有所减少,能够剩下的手机厂商类型也将比较集中。
首先是大型的综合实力较强的厂商,这类厂商有雄厚的资金实力,无论在产品设计还是销售渠道方面,都能够做到最优。比如三星,即使现在处于劣势的状态,但是它的整体架构、设计能力、研发能力,都足以支撑它在市场上竞争。其次是互联网品牌,比如小米、乐视等,这类厂商是向着互联网生态方向运营,既有终端又有内容,在终端不能实现盈利的情况下,也能依靠自身的内容补足终端短板。另外,还存在一种领域细分的手机品牌、在某一领域有一定长项的手机,比如vivo将HiFi体验做到行业领先,面向对音乐品质有追求的用户群。
在这种市场需求放缓、行业竞争激烈、品牌集中度高的情况下,会有越来越多的小品牌被淘汰。“排名前20以后的,都可以看做是中小型厂商,而这些厂商都可能在竞争中被淘汰。小品牌只是随波逐流跟着市场走,它们存在与否并不会影响到市场的发展方向,明年淘汰会变得更激烈。”朱大林如是说。
国内手机市场的同质化竞争愈演愈烈,众多手机品牌在面对一个需求放缓的市场,能感受到的只剩残酷的淘汰。大可乐只是淘汰赛中被挤出去的一个,其他厂商将在接下来的竞争中逐渐出局。

关键字:大可乐

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016031452239.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved