削价竞争 全球高端智能机正在低谷

2016-03-12 23:07:54来源: 经济日报
    2016年,全球手机品牌厂恐将迎来获利最黑暗的低谷,变相价格战由苹果自2015年揭开序幕,今年,三星也紧追其后、正式跟进;高阶智慧手机向来是品牌厂赖以维生的重要产品,毛利高、又能成就品牌形象,然而,现在的高阶手机不仅卖不动,利润还不断下滑,品牌厂今年的营运表现着实令人忧心。

苹果去年9月发表iPhone 6S系列产品时,宣布在美国推出“新升级计画”,强调使用者只要月付32美元、连续付款24个月,就可以在使用iPhone一年之后换新机;只是,苹果的新升级计画并不是完美无缺,用户使用这项新方案虽然可以在1年后顺利拿到新机,但这也意味着,拿到新机的同时,用户负债将会继续上升,用户不仅要缴旧机剩下的12个月费用,也要缴新机的24个月费用,更重要的是,苹果新机虽然可以分期付款缴费24个月,但整体金额比空机价还来得高,对消费者来说,不见得是最划算的方案。

看准了苹果新升级方案的缺点,三星今年推出GALAXY S7系列产品,也在台湾市场宣布了“年年转新机”计画,用户可以用零头款、零预缴、18期零利率优惠购买新机,1年后若想换成S8,只要把S7缴回三星,后面6期费用就不用缴了。

以三星GALAXY S7为例,空机价23,900元新台币,用18期零利率购机来算,每期仅需缴费1327.7元,若12个月后换新机,等于买S7仅需花15,933元,等于用中高阶机种价格买了高阶手机,消费者不但省下7,967元,还免了后续负债,对消费者来说是很大的吸引力,三星也可以藉此抓紧用户的忠诚度。

对绝大多数公司来说,公司80%获利来自20%主要客户,抓紧用户忠诚度是最重要的, 只是,若只能以削价竞争来维持换机动能,对苹果还是Android阵营来说都是相当大的挑战。

关键字:高端智能机  低谷

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016031252187.html
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