京东方的8K战略:先要让消费者看到8K影像

2016-03-08 08:22:14来源: 技术在线
    中国最大的液晶面板厂商京东方科技集团股份有限公司正在大力发展8K,在“CEATEC JAPAN 2015”上展示了110英寸、98英寸竖屏等多种8K显示器。在京东方,领导8K显示器相关举措的是该公司的副总经理、京东方日本公司代表董事社长久保岛力。今后,全面带动8K显示器普及的必要因素是什么?久保岛就此接受了记者采访。(采访人:田中直树)

——现在关于8K的话题越来越多。


京东方科技集团副总经理、京东方日本公司代表董事社长久保岛力 (点击放大)
我们在2013年开发出了第一台8K显示器,画面尺寸为98英寸。在同年11月于深圳举办的展会上首次公开亮相。在那以前,世界上还没有这样的显示器,因而得到了“梦幻显示器”的美誉。一年以后,8K显示器就变得人尽皆知了。最近有一天我去烤肉店吃饭,旁边桌的客人正在讨论8K显示器。听到他们的对话,我感到非常高兴,因为“8K终于成为了普通的电视机,不再只是梦想了”。

——对于开拓8K市场,重要的是什么?

我认为不是“开拓”市场,而是“培育”市场。培育8K市场重要的是让消费者实际观看8K影像。没看过8K影像的人非常多,通过实际观看,大家会知道8K与现在的影像完全不一样。

为此,我们2014年5月在日本启动了全国大篷车活动。把98英寸8K显示器搬上卡车,到日本各地巡回展览。迄今为止已经跑了1万几千公里。我觉得没有比这更狠的振动测试了(笑)。

我们一直跟随日本的一档老牌选秀节目去拍摄外景。虽然电视上只会播出正选赛的场景,但在外景地其实会举办预选赛。我们会通过自己携带的98英寸8K显示器,向选手播放预选赛的影像。看到自己的等大影像清晰地呈现在画面上,选手们不禁高兴地拍照留念。看到自己的商品给这么多人送去了感动,我也感到非常欣喜。

在大篷车活动启动的1个月前,也就是2014年4月,我们在一场内部展会上公开了98英寸8K显示器。评论家麻仓怜士看到这台显示器后,在报道中指出了需要改进的地方。我马上下达指示,要求将显示器空运到中国去进行改进。虽然只有1个月,但切实有所改善,新显示器回到了日本。多亏这次改进,我们现在用上了很棒的显示器。

而且,我们还在2015年1月开设了“8K沙龙”。希望让更多的人观看到8K影像。不论是企业还是个人,提供可以体验8K影像的场所。开设沙龙就是出于这样的构想。在1年内,有一百几十家公司、约2500人到场参观。我们认为,通过这样的举措让消费者看到、了解并熟悉8K影像,是培育市场的一条近路。


——您说大篷车活动会播放在外景地拍摄的影像内容,除此之外,其他的8K内容是怎样获得的?

我们曾想过与电影行业合作。因为当时听说“美国电影《消失的爱人》是使用6K摄像机拍摄的”。如果是使用6K摄像机拍摄的影像,用我们的8K显示器应该可以淋漓尽致地呈现出来。

以此为契机,我们与活跃在好莱坞的影像设备企业和影像制作企业合作,计划在2015年6月的展会“CINE GEAR”上展示8K影像。但电影行业的企业也没有8K的影像内容,摄影和编辑器材也不多。而且大家都很忙,很难委托他们去制作内容。

于是,我们决定以自己为主体,向内容制作发起挑战。像我们这样没有内容制作经验的企业,很难从摄影到制作全部独立完成。我们使用了许多家企业的器材,但各公司的8K标准各不相同,实现起来并不容易。最初还出现过播放不出画面的情况。但我们最终还是克服各种困难,制作出了8K航拍影像。影像为60帧/秒,长30分钟,也就是10万帧以上。每一帧都是像手工制作一样制作出来的。这令我切实感受到,只要怀着热情投入进去,就能发现创意。

——8K影像的存储和播放器材是怎么解决的?

我们邀请一家录放机厂商参与了我们的项目。通过使用录放机,只要打开电源,就能马上观赏到8K影像。

我觉得录放机还存在课题,那就是价格非常昂贵。我们使用的录放机的价格超过1000万日元,比显示器还贵。以这样的价格,根本不能到处设置可以观看8K影像的演示系统。听说这是因为使用FPGA板卡的升频器的价格比较高。而且,录放机的很多功能都没有用到。如果只保留影像的存储和播放功能,应该可以降低价格。

就在这种情况下,我们在去年(2015年)的一场展会上见到了其他公司的录放机,比我们的价格低了1位数。我们还没有着手开发和设计,而这家公司半路出家,却开发出了我们想要使用的录放机。其原理和机制与我们的录放机一样,这非常令人吃惊。可见这个行业的变化有多么剧烈。如果能够在价廉物美的录放机中储存8K影像提供给消费者,估计会创造出大量的需求。

另外,接口方面也存在课题。现在的接口形形色色,还没有统一的标准,用起来很不方便,因此,与8K从业者协商制定标准是非常重要的。

——也就是说,跨越企业框架的合作很重要。

单靠一两家企业的力量是有限的。对于培育8K市场,重要的是从价值链的上游到下游,众多企业齐心合力促进合作。现在有面向电台和电视台开展广播电视设备业务的企业,有面向医疗、标牌、监控等B2B领域开展业务的企业,有面向电视机、摄像机等B2C领域开展业务的企业。在每个类别中,还有显示器、摄像机、录像机、内容制作等各类企业。这些企业之间的合作,是普及8K的必要条件。

在2013年11月参加深圳的展会之前,8K显示器几乎是空白,完全是梦想。而到2014年,8K显示器已经实现商品化,开始量产交付液晶模块。在2015年收获了量产交付液晶显示器套装、医疗用显示器商品化、实现8K航拍演示、开发并投放98英寸和110英寸新商品等诸多成果。

从完全空白的2年前起步,通过踏实的不懈努力,最终取得了这样的成果。路途虽然艰辛,但这是锲而不舍的结果。


——8K会成为世界的主流吗?

如果普及掀起热潮,应该会成为主流。不管在哪个国家和地区,漂亮的东西就是漂亮。如果普及掀起热潮,8K会得到众多用户的接受。这样一来,就会形成向主流进发的趋势。

我担心的是不上不下。8K影像应该在8K显示器上观赏。难得有好的影像,在4K和2K显示器上观看实在浪费。我不愿意看到这种不上不下的情况。

不过,随着日本8K频道开播,8K显示器的采用也会越来越多。虽然存在价格的课题,但在2016年应该会出现低价位的显示器。过去,8K显示器的价格高达500万日元、300万日元等,预计到2016年,市面上还会出现100万日元的产品。在中国,即使没有8K频道,8K显示器应该也会扩大普及。实际上,4K频道也没有开播,但4K显示器也非常畅销。这是因为画面精美,相较其他产品具有优势,而且成本也在降低。在数量上形成规模后,价格会越来越便宜。

——目前为止8K显示器的销售情况如何?

我们想销售100台,但实际只售出了10~15台。NHK为了在2016年进行试播,订购了约60台8K显示器设置在日本各地的分支电视台,但非常遗憾,我们没能拿到订单。虽然我们在日本第一个回应客户需求提供商品,并且获得了好评,但还是遗憾地没能拿到订单。

——在2016年有哪些举措?

我们1月份开始销售110英寸8K显示器,按计划交付给了客户。还有1台正在我们设在东京品川的“8K沙龙”进行展示。在2016年,我们将灵活运用这些新产品,正式开展活动让大家了解8K的优点,并且强化宣传和8K沙龙的体制。

日本公司将按照日本市场的情况开展活动,向更多的人传达8K的魅力。因为单靠自己的力量是有限的,所以我们希望积极开展合作。比如说,日本的8K频道将在2016年试播,但从目前的情况来看,一般消费者没有8K电视机,所以只有到NHK电视台才能看到。而我们拥有8K显示器,如果NHK的8K频道试播,我们可以在日本的每一个角落设置可以观看8K电视节目的场所。

关键字:京东方  8K

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016030852020.html
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