OPPO:“黑科技”背后的消费者洞察与创新

2016-03-01 08:21:52来源: 经济观察网
    国内智能手机厂商的成长速度,在2016世界移动通信大会(MWC 2016)上得以集中展示,华为、中兴、OPPO等国内智能手机厂商,都带着新技术或产品来到巴塞罗那。OPPO成为一匹黑马,以“黑科技”成为关注焦点。

  2月23日,西班牙·巴塞罗那,2016年世界移动通信大会发布现场,OPPO副总裁吴强在数百位业内人士及媒体面前,仅用了十分钟零八秒就将一台2500mAh电池的手机电量充满。这款由OPPO自主研发的VOOC超级闪充技术引来一片惊叹。与此同时,OPPO发布的SmartSensor图像芯片防抖技术,也给业界留下了深刻印象。

  

  OPPO超级闪充在15分钟内就将一部电池容量为2500毫安的手机充满

  在自己的微博中,吴强自豪地写道,“从成立第一天起,OPPO就处在竞争激烈的行业,因此就必须将有限的资源聚焦,投入在对用户最有价值的地方,我们不希望为了创新而创新。”在他看来,OPPO最擅长的,就是真正去洞察用户需求,并且用创新的手段来满足这种需求。无论过去和未来都是如此。

  专注需求的智慧

  从2011年8月销售第一款OPPO智能手机开始,“做令人感觉惊艳的产品”一直是OPPO的目标。对OPPO来说,“解决用户的核心需求,是比单纯堆配置或者博噱头更有意义的事。”但这并不意味着,OPPO不在意以核心和创新的技术赢得拥趸。

  2015年推出的R7、R7 Plus和R7s这三个“爆款”机型,通过精美的外观设计、高品质的产品和差异化的定位,OPPO改变了一部分用户对于国产手机的印象。R7系列从2015年6月份陆续上市以来,销量接近1500万台;根据赛诺数据,2015年全年,2000—2499以及2500—2999价位段,OPPO的市场份额均是第一。

  在高科技领域,人们总是倾向于期待下一种重大产品,却很容易忽视在研发和创新方面投入心血和持续积累。随着2016年逐渐拉开序幕,智能手机时代到达了一个转折点。全球约有20亿人拥有智能手机,智能手机的革命毫无疑问将随着用户人数的剧增而持续下去。

  毋庸置疑,相比手机行业第一梯队,OPPO还有很大的发展空间。也正是因为这样,在基于提升用户体验的技术创新方面,OPPO制定了更加务实的计划。

  在OPPO CEO陈明永看来,“做企业最重要的是洞察用户尚未被满足的需求,并用创新的手段去实现它,甚至有可能的话,要打造成品牌标杆,执行业技术之牛耳。”

  在OPPO的创始团队看来,企业做好经营、做好产品是天经地义的事,好像没有什么值得特别拿出来说,而自主研发“有意思的技术”不仅是为了“Wow The World”(让世界惊艳),更是为了将目光聚焦在年轻用户的核心需求。

  如今,数亿消费者都在使用手机拍照,记录生活、表达情绪、分享快乐,随着移动互联网的发展,手机拍照这项功能将成为愈加重要的刚需,使用手机拍照并在社交媒体上分享,成为年轻用户的一种生活方式。基于此,OPPO将影像技术作为仅次于基础通信功能的第二大研发重点。

  在此之前,OPPO推出了自己的原画引擎(PureImage 2.0+)拍照平台,还在手机影像领域里创下了多项第一,包括其首创的206°电动旋转摄像头及“极致美颜”功能等等。

  而此次OPPO在2016 MWC上展出的全新SmartSensor图像芯片防抖技术,仅有两张纸厚,是手机行业的第一个芯片防抖技术,也是全球最小的防抖技术。

  据OPPO达芬奇实验室负责人卢建强介绍,这项技术将防抖精度从传动镜头的3-5微米提升到0.3微米,并实现三个维度的抖动补偿。更具象地说,作为全球首次出现的像素级防抖技术,当SmartSensor被运用到量产手机上时,每部手机都可以变成随身的便携单反,每个普通消费者都将能随手拍出更加清晰、更加明亮的好照片。

  据了解,达芬奇实验室是OPPO的预研发部门,主要的工作是探索、研发未来3-5年可能在手机上搭载应用的前端技术。并且,OPPO达芬奇实验室也并不限制研发方向。

  “创新要一切从用户需求出发,如果用户真的需要某一项技术,我们评估后一定会去做”,卢健强表示。

  

  创新性地满足用户需求

  2016年1月18日,TrendForce发布的报告称,2015年全球智能手机出货12.927亿部,年增10.3%,其中5.39亿部来自中国厂商,占全球的42%,达到历史新高,增长幅度也高于全球平均水平,并且占据了十大厂商中的七个席位。

  而在TrendForce公布的2015年度全球智能手机厂商排行中,OPPO以3.8%的市场份额首次入围TOP10。2015年,OPPO完成实际销量达到5000万台。这一发展速度,与其高质量的研发创新密切相关。

  OPPO在2014年3月正式发布了VOOC闪充的商用化产品。面市不到两年,搭载VOOC闪充的OPPO手机在中国本土市场的销量就已经突破了1800万台,至今,OPPO VOOC闪充已荣获8项海内外科技媒体大奖。“充电五分钟,通话两小时”的流行也成为消费者对闪充技术最直观的认可。

  此次在MWC上,OPPO发布了升级的闪充技术,“VOOC超级闪充技术”。通过独立自主研发的低压快速充电技术,OPPO将最快充电速度提升了4倍以上,最多15分钟,就可以将电池容量为2500mAh的手机完全充满。据了解,该技术是目前市面上最快最安全的手机充电技术。刷新了充电5分钟,通话两小时的记录,足以做到“充电5分钟,通话10小时”。OPPO方面预期,只要等到合适的时机,该技术将很快投入商用。

  

  随着全球手机行业正在全力开发与5G相关的专利技术,2018年,5G技术将使一系列新应用成为可能。某种意义上,新的适用于应用场景的技术创新也正是OPPO等专注行业的手机厂商,为一触即发的5G竞赛所能做的最好的准备。而高质量专利是厂商研发实力的体现专利,也是在同质化严重的手机市场上脱颖而出的杀手锏。

  据国家知识产权局公布的2015年我国专利申请、授权数据以及国际专利申请等相关数据显示,截止2016年1月底,OPPO已公开专利申请共6213件,其中发明专利申请5240件,实用新型专利778件,外观设计专利195件。另外,发明专利授权536件,其中质量最高的发明专利申请占到总量的84.3%。在2015年企业发明专利申请受理量的排名中全国排名第四。

  过去两年内,OPPO在闪充、拍照技术上大量的研发投入,正是为了满足年轻人喜欢分享喜欢社交的应用习惯。这些看似与销售额、业绩、市场排名不相干的投入,在OPPO看来,都是实现用户价值的重要依据。

  目前,OPPO已正式进驻20多个海外市场,并成为FCB(巴塞罗那足球俱乐部)及ICC(国际板球理事会)的官方合作伙伴,将目光放到更广阔的市场。OPPO的创新型技术储备将支撑移动连接的未来。


  此次OPPO展示的“VOOC超级闪充”、“SmartSensor图像芯片防抖”这两项“黑科技”,于OPPO而言,不仅在于能使OPPO产品能改善现有系统的性能并提高应用的体验,更在于有机会基于此推出全新的产品或服务。

  “我们认为坚持以用户价值为导向,埋头把产品做好,利润和业绩是水到渠成、自然而然的事情。”陈明永说,“我们很难预判几年后的事情,而每一次创新,包括新技术、新发明、新成果的应用,短时间内打破行业的旧格局成为一种可能。”

  陈明永认为,任何一个品牌,如果能洞悉用户核心需求,并在用户心智中拥有清晰而独特定位,就会在市场竞争中占有一席之地。或可想象,全新OPPO VOOC超级闪充和SmartSensor图像芯片防抖技术将更多应用于广泛的智能手机和可穿戴设备领域,进而帮助整个行业实现更高的用户满意度。

  “未来OPPO还要专注用户的核心需求,并创新性地满足用户。继续用几近‘苛求’的态度,用心打造OPPO的每一款产品。”陈明永说。而这正是OPPO自2005年推出第一款产品以来就已设立的初衷。

关键字:OPPO

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016030151826.html
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