专访中兴张树民:谈中国品牌在海外的发展机会

2016-02-24 20:31:51来源: 新浪手机
    
中兴通讯高级副总裁、中兴终端欧亚非区CEO张树民

  在MWC2016移动世界大会期间,中兴通讯发布了Spro Plus智能投影仪。

  在发布会后,中兴通讯高级副总裁、中兴终端欧亚非区CEO张树民接受了新浪科技的采访,重点谈中兴如何在欧洲、亚洲及非洲等三个地区发展。

  欧亚非市场拥有100多个国家这其中既有发达国家、发展中国家,也有一些欠发达国家和地区,手机市场的成熟度差距明显,自然用同一种产品或策略应对是不可能的。这是张树民要解决的问题。

  像日本、澳大利亚地区可算是比较重要的高端市场,特点是是基本由运营商主导的。在这些国家中,中兴最近这几年一直从ODM向OEM转型,更多露出中兴的品牌,让中兴品牌被当地用户所认识。针对运营商推出标准、品质,要求比较高量身定制产品。在澳大利亚,中兴占有率市场为中国厂商中第一位(包括ODM)。

  还有一个市场是B2C主导,重点是泰国、俄罗斯、马来西亚,印度等。根据张树民的介绍,尽管印度市场在近期较热,但印度市场比较混乱,本土厂商众多,相对来说中兴在俄罗斯的投资更多,原因一是俄罗斯也有大规模的人口,二是中兴拥有传统的运营商合作优势。2015年第四季度,中兴在俄罗斯智能手机市场排名提升到前三,市场份额达到10%。当然,中兴也没有放弃印度市场,目前中兴尝试选择优质渠道,推出合适的产品。

  Spro Plus发布会当日,中兴与西班牙塞维利亚足球队签署了战略合作协议,尝试欧洲体育营销。目前中兴在西班牙份额是4%-5%,“希望尽快达到两位数”。

  张树民认为,一些国际品牌正在没落,中兴希望抓住这个机遇窗口,通过一些大的品牌投入,帮助夺取市场份额。

  根据张树民给出的数字,中兴2015年在亚洲地区出货了1100万台智能手机,同比增长120%,超过了当初设定了目标,2016年的目标是1500万台。至于整个欧亚非区域,“我们希望2016年实现出货3000万台的目标。”这是张树民给自己设定的目标。

关键字:中兴  中兴通讯

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016022451630.html
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