京东方:审时度势,搞定液晶工厂投资

2016-02-24 08:16:55来源: 技术在线
    京东方科技集团(BOE)在迅猛成长的中国液晶面板厂商中规模最大。该公司在2015年10月的展会“CEATEC JAPAN 2015”上获得了CEATEC AWARD 2015生活方式创新类金奖等,在日本的知名度也越来越高。其凭借积极大胆的投资计划将“液晶领域世界第一”作为发展目标,但目前液晶面板市场出现了供大于求的局面。在前路曲折的情况下,BOE会如何推进业务呢?记者就此采访了该公司副总经理、其日本法人京东方日本的代表董事社长久保岛力。(采访人:田中直树)

——在液晶产业,中国尤其是BOE的发展势头惊人。


中国京东方科技集团副总经理、BOE日本公司代表董事社长久保岛力 (点击放大)
2014年BOE在智能手机领域的全球市场份额为20%,在平板电脑领域为31%,均为全球第一。全球的智能手机每5部就有1部、平板电脑大约每3台就有1台配备了BOE的液晶面板。BOE的出货量在中国液晶面板厂商中最高。特点是,在从1.2英寸到110英寸的大范围内开发和生产多种多样用途的液晶面板。

在将BOE的液晶面板供货给日本客户企业时发挥窗口作用的,是日本法人BOE日本公司。另外,日本法人还负责根据日本市场进行策划、营销和采购。这在液晶面板以外的领域也一样。

——贵公司连续投建了新工厂。

2014年第一季度在安徽省合肥市、2015年第一季度在重庆市分别启动了第8.5代工厂。2016年将在四川省成都市启动利用低温多晶硅(LTPS)技术的第6代工厂。2016年在中国的液晶面板整体产能中,预计BOE将占39%(按面积计算,包括海外厂商在中国的工厂在内)。另外,还计划2017年在福建省福州市运转第8.5代工厂,2018年在合肥市运转第10.5代工厂。

合肥市的第10.5代工厂于2015年12月2日开工建设。占地面积相当于17个东京巨蛋体育场。总投资额为400亿人民币,将于2018年第二季度投产。最大特点是,由于使用3370mm×2940mm的世界最大尺寸玻璃基板,75英寸和65英寸的液晶面板生产效率尤其高。预计2018~2020年,65英寸级的液晶面板需求将变得旺盛。还有市场调查公司(美国IHS)的数据显示,2021年60英寸以上的液晶面板需求将达到2000万m2。

BOE拥有第4.5代、第5代、第6代、第8.5代等几乎所有玻璃基板尺寸的工厂。因此,能高效率生产不同画面尺寸的面板。主流尺寸的产品中,BOE唯一没有工厂的是第7.5代,虽然这是能高效率生产39英寸和43英寸面板的工厂,但BOE已经开工建设的第10.5代工厂,也能高效生产这些面板,因此BOE基本可以应对所有尺寸的面板。


是否担心供大于求?

——随着产能增强而产生的供大于求现象是液晶产业面临的问题,但BOE却接连投建新工厂。是因为贵公司认为其他公司会被淘汰,需求将会集中到BOE?还是因为贵公司认为液晶面板的需求今后还有扩大的空间?

BOE认为需要增强液晶面板的产能主要有两大理由。

第一,液晶电视画面尺寸的大型化。液晶电视的平均尺寸增大1英寸的影响非常大,相当于新产生2亿台的电视市场。还需要再建一座第8代液晶面板工厂。液晶电视的画面尺寸目前以40英寸为中心,今后估计会向50英寸及60英寸演变。预计到2018~2020年,65英寸产品的需求也会大幅增加。

第二,为应对市场需求,拥有最新的工厂在液晶业务中至关重要。老工厂与最新工厂相比生产效率低,不具备成本竞争力,因此如果没有最新的工厂,就难以继续推进业务。液晶业务不能犹豫不决地继续或退出,要么坚定继续下去,要么彻底退出,只能干脆地选择其中的一条道路。以前是由一家公司经营面板、组装及品牌等所有业务,而现在将面板和组装业务委托给外部,自己专注于品牌业务的企业已经不再罕见。我认为这种企业今后会继续增加。

希望品牌企业能充分利用BOE的工厂。虽然以大量生产为前提,但也可以考虑作为特定客户的专用工厂运营的方法。我认为能够构筑双赢关系。

——贵公司的研究开发投资方针是什么?

将销售额的7~8%持续用于研究开发!这是董事长王东升的强烈意愿。另外,BOE还在积极致力于专利的取得。2013年新申请了4200多件,2014年新申请了5000多件专利。可以使用的累计专利总数达3万多件。

电视机的产能也达到2.5倍

——除了液晶面板外,贵公司还从事电视等最终产品业务。该领域的业务方针是什么?

BOE提供电视的OEM和ODM,目前拥有1200万台的年产能。计划将其扩大至2.5倍,2016年内构筑年产3000万台的生产体制。产能的增强打算分两阶段实施。计划第一阶段增强1000万台,第二阶段增强800万台的产能。想要外包最终产品组装业务的品牌企业越来越多,预计今后也会继续增加。

在OEM和ODM方面BOE的优势是自己生产液晶面板。从面板到电视机能一气呵成,因此可以大大减少物流、包装和验收等的麻烦,效率非常高。低成本大量生产优质产品的关键就在于一气呵成。

在电视机这一最终产品的设计中,也能享受一气呵成的好处。例如,通过使电视机的机壳兼作背照灯的底盘,可实现薄型轻量的设计。而从外部采购液晶面板的话,背照灯是在带着底盘的情况下交货的。要将其嵌入电视机的机壳中,电视机的机壳与背照灯的底盘就同时存在了。


——贵公司不打算涉足电视品牌业务吗?

BOE拥有部分自主品牌的产品。为了证明“BOE能做到这步”,BOE自主开发了产品,并以自主品牌销售,还在以自主品牌销售8K电视等需求较小,基本没有其他公司品牌的产品。不过,这些产品的销量不多。BOE的主业依然是元器件(面板)和最终产品的OEM及ODM。

——是否计划涉足电视以外的最终产品领域?

BOE打算开始对外销售工业机器人。已经开始制造液晶面板工厂使用的工业机器人。将从力所能及之处开始业务。

另外,除了机器人外,还打算开发利用IoT的高附加值系统,并推进商业化。冰箱用带触摸面板的透明显示器就是基于这种思路开发的产品。另外,还考虑涉足数字标牌领域,并开发驱动标牌的系统。

系统拥有显示器数倍的价值,BOE想逐步提供系统方案。从这一想法出发,2015年12月举行了创意马拉松(Ideathon)活动。吸引了5000多人的兴趣,有数十人参加。下次打算征集100人,今后计划定期举办。

还涉足了医疗领域

——作为新业务,贵公司还涉足了医疗领域。

BOE收购了明德投资公司,运营北京明德医院,将推进“数字医院”的准备工作。这是向BOE瞄准的医疗及健康服务业务迈出的重要一步。

另外,还与美国Dignity Health建立了战略性合作关系。该公司拥有50多个医疗基地,是美国屈指可数的医疗服务公司。为扩大中国医疗市场,该公司与BOE将全面开展战略合作。合作内容包括医院经营管理、医疗教育、尖端技术引进、远程医疗协助及客户共享等。

BOE把以液晶面板为中心的元器件、电视等系统及保健三个领域作为业务支柱。目前,元器件业务占整体销售额的6~7成,将来打算使元器件业务占到50%,使系统业务和保健业务合计占到50%。

虽然有风险,但必须要发起新的挑战,不断做出改变。BOE董事长王东升提出了经验法则“王氏定律”,即“产品的价值每36个月下降一半”。其中甚至有18个月价值就下降一半的产品。为了应对这一速度,必须从自身做出改变。

关键字:京东方

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016022451609.html
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