乐视体育获中超转播权:用赛事IP、全生态挖掘中超价值

2016-02-24 08:14:39来源: 集微网
    乐视体育27亿获中超新媒体转播权:用付费、赛事IP、全生态挖掘中超价值

集微网消息,2月23日乐视体育联合体奥动力在北京正式宣布,双方达成全面战略合作关系,乐视体育正式以27亿元购买中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权。未来双方将利用技术手段提升观赛体验,最终达到通过用户付费、赛事IP运营、全生态产业链等挖掘出中超的价值,实现中超品牌走向全球。

根据协议内容,乐视体育将获得2016/2017两个赛季全年共240场中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、印度、新加坡、泰 国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。双方还承诺在2018/2019/2020三个赛季,继续共同经营中超版权。

需要指出的是此次乐视体育是从体奥动力获得的转播权,而非直接从中超联赛公司。2015年10月,体奥动力以80亿正式获得中超联赛2016-2020年赛季全部比赛的信号制作、包装和传输,以及中超联赛视频版权销售权。

去年,体奥动力与中超联赛公司80亿的签约金额当时引起业内议论,很多人担心体奥动力最终是否实现盈利。不过,随着乐视体育 27亿获得新媒体转播权来看,体奥动力这份版权合同已经升值。

未来双方怎么收回成本并且盈利呢?

对于这个问题体奥动力董事长表示,去年在签订协议时,已经明白这80亿不是靠传播公司按照传统的思路去运营获得,而是依靠一个新的平台和载体去完成,与乐视合作一定会完成这个目标。

乐视方面则派出了包括乐视体育、乐视云、乐视手机电视、乐视商城、易到用车等负责人上台详细阐述了乐视生态与中超对接合作的方式。

按照乐视的思路,2016年起,基于乐视全生态、全平台、全终端和乐视体育,以及乐视体育旗下的章鱼TV和搜达足球,中超联赛每赛季240场比赛将全部实现高清网络直播。 2018赛季到2020赛季,全面开启中超全球付费时代。

双方合作期间还将互相利用技术优势,推动智能设备和互联网技术在赛场内外的普及,从2016赛季开始,双方普及超高速摄像机,尝试360度全景、虚拟现实(VR)和增强现 实(AR)等一系列新技术,让中超直播实现升级换代,全面提升观赛体验,促进球迷互动。

除了常规升级直播质量,达到付费观看外,最重要的乐视将围绕中超联赛创建新赛事IP,打造新媒体产品。例如通过中超赛事产生的明星粉丝、点播、仿生品、球队粉丝、自制节目……获取更多的衍生品牌价值。

此外,利用乐视本身的大生态也尤为重要。乐视还将中超赛事全面与乐视电视、乐视手机、VR/AR等硬件绑定,让乐视用户获得全方位的中超赛事体验。同时乐视云为其搭建全球直播体系、乐视商城售卖相关衍生产品,甚至乐视的易到用车也可以融入这一体系中,在大型赛事开始和结束后有大量的用车需求,届时易到用车将推出赛事巴士、专车等一站式解决球迷的所需所想。

乐视体育CEO雷振剑在最后访谈时表示,中国体育产品一定会向互联网化、产业化、全球化这三个方向发展,而中超恰恰是实现这一目标的头部资源。双方将通过新的商业模式,把中国体育产业、中超产业带入新的时代。

关键字:乐视  中超

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016022451605.html
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