专访中兴曾学忠:目标重回国内手机前三

2016-02-23 12:47:22来源: 新浪手机
     在西班牙巴塞罗那举行的移动世界大会(MWC2016)上,中国厂商中兴发布了新一代Spro Plus智能投影仪,并宣布赞助塞维利亚足球俱乐部。
曾学忠会场照片

  在本次发布会后,中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠接受了新浪科技专访,谈中兴在欧洲与国内的战略,以及体育营销的话题。

  欧洲:体育营销的开始

  曾学忠提到,在2015年,中兴在欧洲智能手机市场取得了较好进展,2015年相比2014有超过400%的增长。当然,这其中也必须提到中兴从以前ODM(代工生产)比较多,而到了2015年,80%都是ZTE自己的品牌手机。

  在2016年,中兴会把欧洲市场作为除了中国、美国之外的一个重点,这既是增长的需求,也是塑造品牌的需求。

  由此,你就不难理解为何今天中兴会赞助一只欧洲知名的足球队。

  欧洲是一个特殊市场,它既不像美国那样90%很会95%都是运营商主导,也并非中国那样几乎是完全开放市场,欧洲有60%时运营商主导市场。这决定了在欧洲,中兴必须两条退走路,运营商与开放渠道都抓住。

  曾学忠说自己是个体育迷,中兴之前尝试过赞助NBA,作为美国第二大运动、也是最普及的运动,篮球为中兴拓展了知名度。今天同样的方式复制到了欧洲,塞维利亚足球队符合曾学忠眼中的中兴企业气质,他总结便是:老牌、顽强。

  跟塞维利亚合作的或许只是中兴欧洲体育营销的第一步,曾学忠明确表示,体育营销是中兴的一个主线,会坚定做下去,未来三年,中兴在还会加大投入。

  国内:拓展门店

  曾学忠认为在未来三年,国内市场将是运营商,线下公开渠道与线上渠道三组鼎力的时代。

  在过去一段时间,实际上中兴对国内的运营商关注并不多,导致一些份额丢失,曾学忠明确这对运营商会加大合作,用最快时间补回来。

  很多观点都认为,“互联网思维”制造的线上模式到达30%就已经饱和,2016将是线下渠道厮杀的一年,甚至很多人认为,在今年,谁掌握线下谁就能生存下去。

  曾学忠看起来也认同这点,并且他很大方地承认,在公开渠道方面OPPO、vivo都做得很好,值得中兴学习。他谈到,中兴会把今年定义为“门店年”。明确表示加强线下渠道的意思。

  虽然目前智能手机市场竞争激烈,但是曾学忠依然对中兴有信心。他认为,中兴为了在中国市场重回前三也做足了准备,这是未来三年中兴的明确目标。

  具体到产品,2014年,中兴是绝对的机海战术,有300多款手机。现在已经砍到只剩两大系列,加上努比亚子品牌也不过三个系列。

  除了手机,另一个重点便是中兴的智能投影仪。曾学忠认为它是一款中兴的特色产品。现场有媒体问到中兴有没有考虑过也像华为那样做电脑,曾学忠笑答,“有这个(Spro Plus投影仪)就不需要PC了”。

关键字:中兴  智能手机市场  曾学忠

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016022351594.html
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