线上线下通吃Apple Pay今日入华

2016-02-18 08:20:38来源: 第一财经日报
    智能手机品牌对于移动支付领域的争夺加速。在三星推出Samsung Pay、中兴拿出自己的ZTE Pay之后,强势的苹果将移动支付方案Apple Pay打入中国移动支付丛林。

  关健

  [ApplePay,是苹果公司在2014苹果秋季新品发布会上发布的一种基于NFC(近场通信)的手机支付功能,于2014年10月20日在美国正式上线。2016年2月18日凌晨5:00,ApplePay业务在中国上线。]

  经历旷日持久的谈判后,强势的苹果终于携自己的移动支付方案ApplePay闯入中国的移动支付丛林,但这个外来物种能搅动已经被支付宝和微信霸占的那池春水吗?

  2月18日,ApplePay将在内地正式上线,将支持中行、建行、招行等15家的银行卡(信用卡和借记卡)进行绑定。《第一财经日报》记者多方确认,首批对接的商户中既有外资大型连锁零售商,也有线上平台,苹果打算线上线下通吃。与银行高调对外宣布ApplePay上线消息相比,苹果方面异常低调。

  另一边的三星也放出消息,很快将在中国展开SamsungPay的公测体验计划,供安卓手机用户绑卡支付。三星步苹果后尘,也对中国的移动支付市场虎视眈眈。

  ApplePay是从苹果iPhone6之后推出的NFC(近场通信)手机支付功能。和支付宝的扫码付款方式不同,它相当于一个“卡包”,让用户将信用卡或借记卡添加到ApplePay中,以虚拟银行卡的方式通过指纹识别在带有闪付功能的POS机前支付。

  多年前,银联就开始推广基于NFC的付款方式,但受制于产业链和用户习惯等方面的制约,一直不见起色,反而给支付宝和微信等扫码支付的第三方支付机构绝佳机会。这次借苹果再次进军NFC,胜算能有几成?苹果会像BAT那样疯狂砸钱培养用户使用习惯吗?

  苹果会砸钱拉新?

  易观国际高级分析师马韬对《第一财经日报》记者称,ApplePay上线预计会带动一大批喜欢尝鲜的苹果用户使用,目前终端POS机的升级不是问题,银联本身也在推进,最主要还是看苹果能否建立起自己的一套支付生态和消费场景,短期内这种NFC支付方式不太可能动摇现有的移动支付格局。

  “ApplePay在美国上线时和很多信用卡公司合作做了一些优惠活动,推广速度很快。”在美国乔治华盛顿大学担任讲师的黄丽(化名)对《第一财经日报》记者说。

  那么苹果在中国市场是否会入乡随俗,招架住BAT的疯狂补贴政策呢?“目前看有这个可能。”对此,易观国际高级分析师马韬认为,眼下国内的移动支付市场竞争过于激烈,支付宝和微信此前一直不惜重金补贴商户,培养用户使用手机支付的习惯。和扫码支付相比,NFC支付在国内的市场份额很小,因此不排除苹果以补贴方式拉新。

  但他同时认为,苹果一直对它的品牌影响力很自信,或许不会像支付宝和微信那样大规模地高调砸钱补贴中国市场。

  中美市场迥异

  谈论ApplePay在华前景,先来看看它在大本营美国的普及情况如何。据黄丽介绍,苹果手机在美国相当普遍,ApplePay在商场的普及率较高,地铁和公交系统不支持,所以人们一般只在购物时使用ApplePay,她自己喜欢用,感觉很安全,但如果从商业中心纽约来到她所在的华盛顿特区,又是另一番景象,当地ApplePay的普及率就不算高,很多星巴克也不支持使用。“只能说ApplePay有些人在用,但谈不上多普及。”她说。

  在支付习惯上,美国与中国最大的差别在于信用卡的使用上。信用卡在美国人生活观念中已根深蒂固,几乎买什么都刷信用卡,几元钱的消费也习惯刷卡,而且一般不设置密码。“(美国)这里更容易接受(ApplePay),因为支付方式类似,都是走信用卡,只是ApplePay支付速度更快些,对国内来说就是很大的变革。”黄丽称。

  一熟悉美国商业的互联网人士对《第一财经日报》记者称,在美国,ApplePay和部分大型连锁零售商的关系比较微妙,后者似乎对接入ApplePay比较抵触,他们更希望使用自己研发的移动支付方式在收银台付款,比如沃尔玛等。

  在进入中国前,ApplePay继美国上线后,先后在英国、澳大利亚和加拿大推出。

  中国消费者iPhone6型号以上的苹果手机的保有量并不高,这部分用户中能有多少ApplePay转化率,难以预估。

  线上线下通吃

  相比之下,对ApplePay上线消息发布更积极的似乎是中国的商业银行而非苹果自身。2月15日,广发银行、招行、建行通过微信号等渠道发布消息称,ApplePay将于18日凌晨5:00正式上线,苹果手机系统版本需iOS9.2以上,AppleWatch则需要2.1版本以上。


  苹果的低调所面对的却是一个异常高调的移动支付丛林,这个丛林正被支付宝和微信支付这两头猛兽把持着。《中国第三方移动支付市场季度监测报告(2015年第三季度)》显示,2015年第三季度中国第三方移动支付市场交易规模达43914亿元,环比增长26.39%。其中,支付宝市场占有率为71.51%,第二名财付通(微信支付、QQ钱包)为15.99%,格局稳定。

  ApplePay在中国面临的一个难题是,欧美市场上找不到像支付宝、微信支付这类的竞争对手。特别是支付宝,在2015年将支付场景快速拓展到超市、大型商场、餐馆、连锁快餐、药房等领域。

  马韬对本报记者称,ApplePay入华会给NFC支付带来一波增长,但该领域最核心的还是支付生态的建设以及支付场景的普及。这方面,支付宝和微信已经把握住先发优势,布局很深,用户习惯已经养成。因此ApplePay短期内不太会对移动支付现有格局构成很大冲击。

  值得注意的是,据《第一财经日报》记者多方打探核实,苹果这次要线上线下通吃,在ApplePay的首批合作商户名单中,除了线下商家外,像大众点评、唯品会、当当网等电商和O2O公司也基本上板上钉钉。但出于相关“保密协议”约定,上述几家公司官方并未向本报记者证实此事。该合作商户名单预计18日由苹果公布。

关键字:Apple  Pay  入华

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016021851425.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
Apple
Pay
入华

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved