2016年手机圈 我们依旧关心这几个问题

2016-02-07 18:57:43来源: 手机中国
    春节已至,手机圈也终于进入短暂的休整期,虽然2016年早在一个多月前已经开始正数计时,但按照国人的习惯,春节过后,新一年的奋斗才刚刚开始。

  此时,精彩而又残酷的手机市场大战也才真正上演。

  国内市场上,过去一年里表现优秀的品牌被媒体大众推到聚光灯之下,自此之后它们的每个动作都会吸引人们的密切关注。2016年,经过去年比价格、拼硬件大战之后,厂商们更重要的是静下心来想想2016年如何走出更加理性的路线。

  在这过程中,千元和中高端市场如何演变、进军海外能否成行、以及线上与线下渠道如何拓展,是今年我们依旧关心的几个问题。

  我们先来梳理一下目前国内手机市场的现状。经过2015年精彩但又残酷非常的竞争,以往的“中华酷联”组合已经失去意义,新品牌涌入以及厂商各自转型之 后,传统格局被打破。但是,过去一年市场变化虽然剧烈,人们所期待的新的格局却尚未形成。不过,从整个环境来看,手机市场的竞争正在走向整合与集中。

  从近期研究机构的数据来看,手机市场中排名前十的大品牌已经占掉超过90%的市场份额,市场集中的过程正在进行中。未来在很长一段时间内,手机市场的绝大多数份额可能会悉数落到排名前八甚至前五的几个品牌当中,这与几年前智能手机兴起时,诺基亚、苹果、三星、 HTC几家独大的格局不无相似之处。

  千元市场

  2016年千元机市场上的拼杀还会持续,依旧是一片红海,这个市场对手机厂商们的意义还是很大。不过千元机不等于廉价低质,今年产品工艺、技术创新与用 户体验将代替纯粹的低价格成为品牌竞争的关键。以去年在手机市场淡出的某些品牌为例,产品本身的创新不足,仅依靠宣传营销以及低价格竞争很难长期存活下 来。

  与此同时,千元市场也会向更加细分、差异化的方向发展,在价格优势以及非常薄弱的情况下,新的产品如何在某一点或某几点上抓住用户 的需求,是否能解决用户的痛点,这将会更重要,并且是今年差异化市场的机会所在。而对于中小品牌来说,今年能否准确切入细分市场,带来足够的产品创新,将 决定其能否拥有生存甚至发展壮大的可能。

  那么,在产品品质、工艺设计、系统体验、技术创新等任何一方面足够优秀的新厂商,在目前的市场都有立足的空间,而且也不排除还会有新的厂商选择进入到这个市场中来。

  中高端

  从2015年到今年年初,不管是新兴的中小品牌还是华为、中兴等等老牌厂商,基于全球手机市场竞争环境的变化都在经历调整和转型,“小厂商”们解决生存下去的问题,具备一定资源与市场优势的传统厂商,开始更多向中高端市场渗透。

  中高端市场变得越来越重要,另一方面还得益于我国中产阶级这个队伍的壮大,中产阶级带动中国用户的消费能力向上提升了一个等级。某种程度上来说,我国中产阶级在消费市场上的潜力正不断被挖掘出来,并且这种能力并不单单限于手机市场。

  在16年的中高端市场,华为、中兴、联想以及魅族、小米、 奇酷等无疑会有更多表现。2015年,华为、奇酷分别凭借压力触控、双摄像头等技术创新获得市场认可,16年产品上的创新将不限于此;联想完成手机业务与 Moto品牌整合后,今年在高端市场如何发力值得期待;魅族今年控制出货规模的目的就是希望能在高端市场有所突破;小米同样酝酿着新的高端旗舰,并且预计 在上代基础上会有不小的改进和升级。今年的高端市场,除了苹果、三星等巨头之外,更多看点将来自国产品牌

  但是国产品牌进军高端市场,面临的最大的问题还是两个:第一,技术实力和创新能力方面能否真正提升上去,具备更多的筹码与苹果、三星等巨头抗衡?第二,如何突破价格的“天花板”,话句话说就是国产手机长期以来留给消费者的低端印象?

  渠道

  对于厂商来说,今年渠道的布局将是线上和线下并重的 “全渠道” 模式,这已经成为行业共识。电商经过过去几年飞速发展,2016年带给厂商的的增量空间将会比较有限,不过还是会十分活跃,并且是主打性价比以及产品走量 的重要渠道。至于有能力的厂商则会将更多精力投入公开市场(线下渠道),特别是深入到四六线城市和乡镇市场,比如魅族计划翻倍设立线下专卖店,华为不久之 前推出的千县计划等等。

  线下这个市场不像一二线城市,还未达到饱和状态,人们依然有很高的购机需求,这是优势。但挑战也同样存在:如何与OPPO、vivo、金立这些“线下土豪”们竞争;线下铺货、销售、售后等环节直接考验厂商维护经验以及资金实力。对很多依托互联网起家的品牌来说,这条路可能不会太好走。

  海外市场

  国内市场的竞争激烈程度全球罕见,当国内市场趋于饱和,中国厂商一定会将战争打到海外。而国内品牌与国际品牌此消彼长,国产品牌崛起的同时,很多海外品牌都面临市场份额下滑的问题,唯一的特例可能只有苹果了。

  2016年国产品牌在海外的声量将会更大,有实力者关注欧美,实力相对不足的厂商目光锁定新兴市场。华为、中兴、联想、TCL凭借技术积累、专利收购继续深入欧美。2016年特别需要关注的是华为能否打开美国市场,以及联想与Moto海外市场的表现。

  而小米、魅族、OPPO、vivo等厂商今年必定还会在专利门槛、市场准入限制较低的印度、东南亚等新兴市场进一步拓展,预计销量会比去年有更明显的增长。

  另外,2016年我们同样关心几个老牌厂商,HTC、索尼、黑莓、诺基亚等,命运究竟会如何,比如HTC是否真的将重心放在资本市场火热的VR领域而放弃手机,黑莓转投Android阵营是否会有一线生机,以及诺基亚今年到底会不会重回手机市场。

关键字:手机市场  国产品牌

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/article_2016020751196.html
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