datasheet

iPhone销量不佳,恐跌破万亿市值

2018-11-07来源: 界面 关键字:iPhone

        自秋季发表售价高昂的iPhone XS系列手机以来,不少人认为苹果将重返智能手机销量、销售金额冠军,但这一预期并未实现。随着苹果公布了2018财年第三自然季(第四财季)的财报,硬件销售表现令人失望,随后该公司宣布从下个财年季度开始,不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据,只公布销售额。

 


        有消息称,新款手机因价格因素销量不及预期,苹果已经向上游供应链砍单,不少零件供应商连带出现放假、停产,甚至裁员的情况。美股万亿美元市值的宝座就此失去,连日来,包括摩根士丹利在内的数家华尔街投行对苹果股票评级进行降级,并下调目标价。自上周四公布最新财报之后,该公司股价已累计下跌近10%。

 

        iPhone对消费者的吸引力越来越薄弱,平板与电脑产品面临衰退,令人感叹近年来最成功的科技公司正在遭遇困境。

 

        苹果业绩创纪录,但也不再公布销量数字

 

        上周四,苹果公司发布财报显示,尽管每股收益(EPS)好于预期,总体营业收入和App Store等服务业务收入均创纪录,但苹果最关键的三大硬件销量却未达到预期,iPhone销量4690万部,相较去年同期的4667.7万部,增长几乎停滞;iPad销量970万,Mac销量530万,两者销量均出现负增长。

 

        更重要的是,对于即将来到的年末购物季,苹果营收预测的中点不及分析师的平均预估。同时苹果宣布未来新财季公司将不再提供手机、电脑等硬件产品的销量数据。苹果CFO Luca Maestri解释称,产品线的扩大和价格区间的进一步拉大,销量对公司的意义已经不如以前那么大了。

 

        考虑到对于大多数公司而言,包含有圣诞假期的第四季度是每年收入最高的时候,苹果这样做并不寻常。此前,苹果是少有愿意公布手机销量的公司。财报公布后,苹果盘后股价大跌7%,市值跌破万亿美元,蒸发超过700亿美元。

 

        Strategy Analytics全球无线业务执行总监Neil Mawston就认为,当数字难看的时候,大公司经常会遮遮掩掩。他指出,曾经叱咤风云的摩托罗拉在几年前情势转坏时,就减少公开宣布手机出货量。

 

        乔布斯或许会同意Neil Mawston的看法,他在九年前接受《纽约时报》采访时抨击亚马逊的Kindle时就表示:“通常,如果某样东西他们卖了很多,你会想要告诉所有人。”他指出,亚马逊不公布Kindle销量的决定证明其销量不高。

 

        面对一个已经成熟,且更难取得增长的市场,苹果面对的问题和他的安卓同行们可能并没有什么不同。根据国际数据公司(IDC)的最新数据,全球智能手机供货商在2018年第三季度共出货3.552亿部,同比下降6.0%,这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下降。“实际处于衰退期。”Strategy Analytics报告称。

 

        新兴市场需求疲软,供应链也被波及

 

        新兴市场是苹果未来市场扩张的重要战场,但目前来看市场表现可能并不如人意。库克在财报电话会议上告诉投资者,在新兴市场,苹果看到更多宏观经济疲软的迹象。目前苹果在新兴市场的压力主要来自巴西、印度、俄罗斯和土耳其等国。

 

        被库克寄予厚望的印度市场,未来市场表现也可能令人失望。据路透社报道,市场研究公司Counterpoint分析认为,由于近年iPhone价格抬升、功能和规格缺乏创新、安卓用户在印度大幅增加等因素,使苹果很难再吸引新的客户群,因此预测iPhone在印度第4季度销量将下降约25%,在70万至80万部之间,低于2017年同期的100万部。

 

        全年销量方面,2018年全年度在印度的销量预估约200万部,较去年的300多万部,下降约100万部。这也是iPhone在印度全年度首次销售量下降,使苹果iPhone在印度的销售量恐出现4年以来的第1次滑坡情形。

 

        但中国市场除外,库克特意指出,他并不想将中国列入新兴市场范畴,因苹果在中国市场的业绩表现十分积极,第四财季营收114.11亿美元,同比增长16%,尤其是iPhone的销售额增长率也达到了两位数。

 

        iPhone XS系列太贵,即使是价格相对较低的iPhone XR,需求上也并不能令人满意。销量下降、控制库存,苹果便要求上游厂商减少供应零件,据日经新闻11月5日报道,苹果已告知富士康及和硕,暂停为近期推出的iPhone XR新增专门生产线的计划。报道引用知情人士消息称,“富士康最初为苹果准备了60条组装线,但最近只使用了大约45条,因为苹果不需要那么多生产线。”

 

        此前苹果发布的iPad Pro、MacBook Air产品出货也受到定价过高影响。新款iPad Pro 11英寸机型售价为6499元,比2017年的10.5英寸版本5143元的售价高出1356元。MacBook Air新款最低为9499元起,售价也有大幅提高。

 

        抬高的新品售价将打压产品需求,继而波及供应链。据台湾《电子时报》报道,有供应链从业人员称,MacBook Air目前的订单量并未明显增加,预估2018年出货量将与往年差异不大,甚至会较2017年小幅下滑,幅度约达5%。新款产品是否能在市场创造佳绩增大需求,供应链态度并不乐观。

 

        软件和服务业务决定未来增长

 

        针对销量放缓,除了提高了新产品的售价以外,苹果在其设备上推广软件和服务。它不仅希望向这些人推销更贵的设备,更希望通过从每一台设备中赚取更多的服务费。

 

        目前该公司这部分收入的比例已大幅增长。包括App Store、Apple Music 和 iCloud 在过去一个季度收入为99.8亿美元,创下历史新高。

 

        据FactSet和Street Account估计,这比去年同期增长了17%,但略低于华尔街估计的102亿美元。每部苹果设备带来的服务业务收入在最近一个财年达到约124美元,比苹果设备出货总量创出峰值的2015财年高出近一倍。

 

        由于苹果服务与设备捆绑,购自App Store的应用无法在安卓手机上运行。这让苹果在一个相对封闭的硬件、软件系统中,更容易维护用户价值。这让其中的商业潜力巨大,比如谷歌便会每年向苹果支付数十亿美元的搜索引擎授权许可费,以保证其在苹果系统的默认搜索引擎地位。

 

        但截至目前,尽管其服务业务大幅增长,苹果仍然是一家硬件公司。iPhone、iPad、Mac以及其他配件的总销收入加到一起,对苹果公司上一财年总销售收入的贡献率为86%。

 


关键字:iPhone

编辑:muyan 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2018/ic-news110790914.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:外媒:通过以下方法可令5G运营商成功
下一篇:iPhone命途多舛,11项专利被指控

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利

推荐阅读

iPhone销量不佳并非空穴来风,又一家苹果供应商下调营收预

集微网消息,总部位于瑞士的智能手机光传感器制造商 AMS AG 本周宣布调降本季度的营收预期,这是又一家宣布此类决定的苹果供应商。AMS 主要通过向苹果销售零件,获得公司大部分营收,周三 (14 日) AMS 表示,预计第 4 季度销售额将达到 4.8 亿美元至 5.2 亿美元,低于上个月的 5.7 亿美元至 6.1 亿美元营收预测。AMS 表示,减少的原因是“近期主要消费者客户的需求变化”,与本周早些时候 Qorvo 、Lumentum 、和 Japan Display 提供的解释类似,他们也都减少了营收前景。AMS 制造的环境光传感器,可以帮助测量手机与用户的距离,如苹果 iPhone 上的 Face ID 脸部识别系统
发表于 2018-11-16
iPhone销量不佳并非空穴来风,又一家苹果供应商下调营收预

iPhone第二次大涨价或成败笔,短期市值蒸发2400亿美元

集微网消息,今日苹果股价下跌超过2.5%,收于每股186.80美元。股价较10月3日触及的纪录高点233.47美元下跌了19.99%。 苹果的市值从10月份的高点1.13万亿美元降至约8,860亿美元。业内人士认为,在多年的创新技术中享有盛誉苹果,将在未来几年会遭受iPhone销量下滑。Wedbush Securities的分析师Robert Cihra认为,与去年不同,苹果ASP的增加不足以抵消销量的下降,包括中国和印度在内的市场需求逐渐下降,苹果应该重新考虑定价问题。苹果本月发布的报告显示,iPhone的出货量低于华尔街本季度的预期,苹果随后还表示将不再公布iPhone的销售数量。
发表于 2018-11-15
iPhone第二次大涨价或成败笔,短期市值蒸发2400亿美元

受华为Mate 20系列机型冲击,分析师对iPhone XR销量作出下调预

集微网消息,今年苹果发布的三款新iPhone在性能和体验上都是手机行业的标杆,其中iPhone XR虽然延续了不少iPhone XS系列机型的旗舰特性,但由于iPhone XR的6499元起步售价实在是颇高,因此iPhone XR的市场表现未如预期中理想。对此,多名分析师对iPhone XR的出货预测进行了下调,而投资行业者也对苹果的股票进行了降级。其中,苹果著名分析师郭明錤将iPhone XR的预估出货量下调了多达30个百分点,理由是华为Mate 20 Pro的市场表现强劲,给苹果施与了重压。另一方面,外媒Android Authority认为华为Mate 20系列比iPhone XR/XS系列机型更具吸引力,其中包括三摄像头
发表于 2018-11-15
受华为Mate 20系列机型冲击,分析师对iPhone XR销量作出下调预

2019年iPhone产品大揭秘

苹果自 2017 年推出的 iPhone X 当中,首度导入 TrueDepth Camera (原深感测相机),也因此导致屏幕正面顶端必须留下一个“缺口”(notch),在业界被昵称为“浏海”。根据近日外媒曝光的一份美国专利商标局(USPTO)申请文件,苹果递交了一种将摄影镜头置放在正面屏幕下方的技术,或可解决当前智能手机领域的“浏海”风潮。近一两年来,智能手机的设计趋势之一,就是提高“屏幕对机身占比”(或称“屏占比”)。然而,在追求此特性的过程里,势必遭遇到传感器(例如环境光传感器、距离传感器等等)、前置镜头、听筒等应该要置放在哪的问题,而这些就是起先智能手机屏幕顶端都有要留下一个宽宽黑边的原因。也正是为了这些传感器、前置镜
发表于 2018-11-15
2019年iPhone产品大揭秘

苹果承认iPhone X存在屏幕触控问题,用户提出可免费更换

集微网消息,虽然苹果发布了iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款产品,并把iPhone X从官方网站下架,从第三方公布的消息显示,后者因为价格便宜更受用户欢迎,为了让iPhone X新用户没有后顾之忧,苹果官方承认该产品存在触控问题,用户可提出免费更换。详情是这样的:Apple 已确定,由于 iPhone X 显示屏模块上的某个组件可能会出现故障,因此部分 iPhone X 的显示屏可能会出现触控问题。受影响的设备可能会表现出以下症状:1.显示屏或显示屏的一部分不响应或间歇响应触控操作2.即使没有进行触控操作,显示屏也会作出反应Apple 或 Apple 授权服务提供商会为符合条件的设备免费更换
发表于 2018-11-13
苹果承认iPhone X存在屏幕触控问题,用户提出可免费更换

郭明錤:明年新iPhone采用新天线技术 面容ID升级

  新浪手机讯 11月11日上午消息,知名分析师郭明錤发布了一份有关2019年新iPhone的报告,报告中指出,苹果将放弃部分LCP天线技术,转而使用新的MPI(Modified PI )技术。  郭明錤认为苹果公司会采用新技术的原因有以下几个。第一,苹果公司对LCP材料供应商“讨价还价的能力较低”,并且由于“生产过程复杂”,也很难引入其他的LCP供应商,所以换新技术新、新材料能有效控制成本。  其次,郭明錤认为LCP材料比其他材质更“脆弱”,且存在量产率的问题,强行量产会降低天线的性能。而改良过的MPI天线则拥有“和LCP一样好的性能”。  另外,郭明錤表示2019款新iPhone将采用四个MPI天线和两个LCP天线
发表于 2018-11-12
郭明錤:明年新iPhone采用新天线技术 面容ID升级

小广播

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2018 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved