datasheet

iPhone销量不佳,恐跌破万亿市值

2018-11-07来源: 界面 关键字:iPhone

自秋季发表售价高昂的iPhone XS系列手机以来,不少人认为苹果将重返智能手机销量、销售金额冠军,但这一预期并未实现。随着苹果公布了2018财年第三自然季(第四财季)的财报,硬件销售表现令人失望,随后该公司宣布从下个财年季度开始,不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据,只公布销售额。

 


有消息称,新款手机因价格因素销量不及预期,苹果已经向上游供应链砍单,不少零件供应商连带出现放假、停产,甚至裁员的情况。美股万亿美元市值的宝座就此失去,连日来,包括摩根士丹利在内的数家华尔街投行对苹果股票评级进行降级,并下调目标价。自上周四公布最新财报之后,该公司股价已累计下跌近10%。

 

iPhone对消费者的吸引力越来越薄弱,平板与电脑产品面临衰退,令人感叹近年来最成功的科技公司正在遭遇困境。

 

苹果业绩创纪录,但也不再公布销量数字

 

上周四,苹果公司发布财报显示,尽管每股收益(EPS)好于预期,总体营业收入和App Store等服务业务收入均创纪录,但苹果最关键的三大硬件销量却未达到预期,iPhone销量4690万部,相较去年同期的4667.7万部,增长几乎停滞;iPad销量970万,Mac销量530万,两者销量均出现负增长。

 

更重要的是,对于即将来到的年末购物季,苹果营收预测的中点不及分析师的平均预估。同时苹果宣布未来新财季公司将不再提供手机、电脑等硬件产品的销量数据。苹果CFO Luca Maestri解释称,产品线的扩大和价格区间的进一步拉大,销量对公司的意义已经不如以前那么大了。

 

考虑到对于大多数公司而言,包含有圣诞假期的第四季度是每年收入最高的时候,苹果这样做并不寻常。此前,苹果是少有愿意公布手机销量的公司。财报公布后,苹果盘后股价大跌7%,市值跌破万亿美元,蒸发超过700亿美元。

 

Strategy Analytics全球无线业务执行总监Neil Mawston就认为,当数字难看的时候,大公司经常会遮遮掩掩。他指出,曾经叱咤风云的摩托罗拉在几年前情势转坏时,就减少公开宣布手机出货量。

 

乔布斯或许会同意Neil Mawston的看法,他在九年前接受《纽约时报》采访时抨击亚马逊的Kindle时就表示:“通常,如果某样东西他们卖了很多,你会想要告诉所有人。”他指出,亚马逊不公布Kindle销量的决定证明其销量不高。

 

面对一个已经成熟,且更难取得增长的市场,苹果面对的问题和他的安卓同行们可能并没有什么不同。根据国际数据公司(IDC)的最新数据,全球智能手机供货商在2018年第三季度共出货3.552亿部,同比下降6.0%,这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下降。“实际处于衰退期。”Strategy Analytics报告称。

 

新兴市场需求疲软,供应链也被波及

 

新兴市场是苹果未来市场扩张的重要战场,但目前来看市场表现可能并不如人意。库克在财报电话会议上告诉投资者,在新兴市场,苹果看到更多宏观经济疲软的迹象。目前苹果在新兴市场的压力主要来自巴西、印度、俄罗斯和土耳其等国。

 

被库克寄予厚望的印度市场,未来市场表现也可能令人失望。据路透社报道,市场研究公司Counterpoint分析认为,由于近年iPhone价格抬升、功能和规格缺乏创新、安卓用户在印度大幅增加等因素,使苹果很难再吸引新的客户群,因此预测iPhone在印度第4季度销量将下降约25%,在70万至80万部之间,低于2017年同期的100万部。

 

全年销量方面,2018年全年度在印度的销量预估约200万部,较去年的300多万部,下降约100万部。这也是iPhone在印度全年度首次销售量下降,使苹果iPhone在印度的销售量恐出现4年以来的第1次滑坡情形。

 

但中国市场除外,库克特意指出,他并不想将中国列入新兴市场范畴,因苹果在中国市场的业绩表现十分积极,第四财季营收114.11亿美元,同比增长16%,尤其是iPhone的销售额增长率也达到了两位数。

 

iPhone XS系列太贵,即使是价格相对较低的iPhone XR,需求上也并不能令人满意。销量下降、控制库存,苹果便要求上游厂商减少供应零件,据日经新闻11月5日报道,苹果已告知富士康及和硕,暂停为近期推出的iPhone XR新增专门生产线的计划。报道引用知情人士消息称,“富士康最初为苹果准备了60条组装线,但最近只使用了大约45条,因为苹果不需要那么多生产线。”

 

此前苹果发布的iPad Pro、MacBook Air产品出货也受到定价过高影响。新款iPad Pro 11英寸机型售价为6499元,比2017年的10.5英寸版本5143元的售价高出1356元。MacBook Air新款最低为9499元起,售价也有大幅提高。

 

抬高的新品售价将打压产品需求,继而波及供应链。据台湾《电子时报》报道,有供应链从业人员称,MacBook Air目前的订单量并未明显增加,预估2018年出货量将与往年差异不大,甚至会较2017年小幅下滑,幅度约达5%。新款产品是否能在市场创造佳绩增大需求,供应链态度并不乐观。

 

软件和服务业务决定未来增长

 

针对销量放缓,除了提高了新产品的售价以外,苹果在其设备上推广软件和服务。它不仅希望向这些人推销更贵的设备,更希望通过从每一台设备中赚取更多的服务费。

 

目前该公司这部分收入的比例已大幅增长。包括App Store、Apple Music 和 iCloud 在过去一个季度收入为99.8亿美元,创下历史新高。

 

据FactSet和Street Account估计,这比去年同期增长了17%,但略低于华尔街估计的102亿美元。每部苹果设备带来的服务业务收入在最近一个财年达到约124美元,比苹果设备出货总量创出峰值的2015财年高出近一倍。

 

由于苹果服务与设备捆绑,购自App Store的应用无法在安卓手机上运行。这让苹果在一个相对封闭的硬件、软件系统中,更容易维护用户价值。这让其中的商业潜力巨大,比如谷歌便会每年向苹果支付数十亿美元的搜索引擎授权许可费,以保证其在苹果系统的默认搜索引擎地位。

 

但截至目前,尽管其服务业务大幅增长,苹果仍然是一家硬件公司。iPhone、iPad、Mac以及其他配件的总销收入加到一起,对苹果公司上一财年总销售收入的贡献率为86%。

 


关键字:iPhone

编辑:muyan 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2018/ic-news110790914.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:外媒:通过以下方法可令5G运营商成功
下一篇:最后一页

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利

推荐阅读

天线信号大比拼:iPhone XS VS iPhone XR

今年苹果发布的三款新iPhone全线采用了英特尔基带,在信号能力上不及高通基带那么强悍,这个问题已经被业界吐槽不少了。但在近日,PC Mag对三款新iPhone进行了信号测试,测试表明虽然三款新机都采用了相同的英特尔基带,但在20MHz的LTE Band 4频段下进行测试iPhone XR的下行速率与iPhone X相近,而iPhone XS则几乎较其翻倍。由于iPhone X/XR的天线仅支持2x2。而iPhone XS支持4x4 MIMO(多输入多输出),因此在信号较弱的情况下,iPhone XS的表现会更好一点。当手机连接到2x2 MIMO基站时,测试得出iPhone XS仍可提供更长时间的下行速率,并且依然可以保持较长
发表于 2018-11-06
天线信号大比拼:iPhone XS VS iPhone XR

传苹果2020年发布5G iPhone 英特尔正在为此努力

英特儿能赢得苹果的5G订单吗?  新浪手机讯 11月3日上午消息,来自外媒macrumors的消息称,一位未透露姓名的知情人士透露,苹果公司将于2020年推出其首款5G iPhone手机。  据称,苹果计划在2020年的iPhone产品线中使用英特尔型号为8161的调制解调器芯片(也称手机基带)。英特尔将成为苹果设备5G芯片的唯一供应商,而8161芯片将采用10纳米工艺制造。  据说目前英特尔正在测试8161的前身8060芯片,8060用于5G iPhone原型机。  外媒Fast Company的消息人士称,由于英特尔未能解决8060调制解调器芯片的散热问题,苹果最近对英特尔“不太满意”。  许多国外运营商,包括美国
发表于 2018-11-03
传苹果2020年发布5G iPhone 英特尔正在为此努力

越贵年轻人越爱? iPhone韩国正式发售 5成消费者是20多岁年轻

芯科技消息(文/西卡)在苹果发布年度第4季(迄9月底止)财报的这天,iPhoneXS等苹果新型手机也正式在韩国上市,据韩国最大电信SK统计,iPhone事前预购客户中,一半以上为20多岁的年轻人,有趣的是,20多岁的女性更占全部预购的3成,是购买者中占最大比例的族群。苹果公布的最新财报指出,季度卖出了4690万台,低于华尔街预测的4700万台,虽然这次的财报仅计算到iPhone XS和XS Max销售9天的结果,但苹果手机价格调涨的策略,还是让整体销售量低于预期,然而高涨的价格,却意外地更吸引年轻人,统计韩国开卖5成都是20多岁的消费者,韩媒《亚细亚经济》报导中就指出,SK电信关系人士也对此表示,年轻族群对iPhone的喜好度都很
发表于 2018-11-03

营收比同期增长29%,苹果最新财报显示iPhone在中国市场大卖

集微网消息,今天苹果公布了最新季度财报,从公布的财报来看苹果在新一季度中总共卖出了4690万台iPhone手机,比去年同期的4670万部略有增长。其中iPhone的营收为371.85亿美元,比去年同期的288.46亿美元增长29%。虽然在销量上增长幅度比较有限,但由于今年苹果的产品是走高价路线策略,提高产品单价起到了很好的营收效果。据财报显示,新iPhone在国内依然卖的不错,财报显示在大中华区营收为114.11亿美元,比去年同期的98.01亿美元增长16%,对此苹果CEO库克也是表示为中国市场的强劲的销量感到高兴,而且他还特别提到,苹果在中国市场大卖但在印度市场表现比较一般,希望印度市场也迎来告诉增长。
发表于 2018-11-03
营收比同期增长29%,苹果最新财报显示iPhone在中国市场大卖

中国电信VoLTE要来了?苹果iPhone运营商数据更新

      近日,苹果iPhone推送了新的运营商数据,这些数据来自中国电信。我们知道,中国电信现阶段正在着手全面开启VoLTE技术,目前已经有多个省市允许使用中国电信VoLTE服务。  此前,中国电信已经允许用户通过短信方式开启VoLTE业务,目前虽然没有在全国范围内展开,但是很多省市已经允许用户使用VoLTE。IT之家曾报道过,福建、广东等地用户已经允许用户使用VoLTE。  能否使用中国电信的VoLTE服务还需要看具体的机型,本次苹果iPhone更新运营商文件后,或者预示着中国电信VoLTE将在全国铺开。除了苹果iPhone,此前还有曝光一份安卓手机清单,这份清单中有30款机型支持中国电信双卡双
发表于 2018-11-02
中国电信VoLTE要来了?苹果iPhone运营商数据更新

乔布斯参与设计的最后一款iPhone 已是「过时产品」

     苹果更新了过时和停产产品的列表,iPhone 5 在美国地区被列为‘过时产品’(Vintage Product),在美国以外的地区被列为‘停产产品’(Obsolete Product)。  按照苹果的规定,停产 5 年内的苹果产品,才可以在苹果维修中心获得维修服务和取得零件。这就是说,如果你手上的 iPhone 5 坏了,只有美国加州的用户还能获得来自苹果官方以及授权运营商的维修服务,不过这个维修服务也是很有限的。  过时产品是指停产超过 5 年,但未满 7 年的产品。除了像美国加州、土耳其这些特定地区的特定产品,苹果是不会给过时产品提供硬件维修服务的。  停产产品则是指已经停产超过 7 年
发表于 2018-11-02
乔布斯参与设计的最后一款iPhone 已是「过时产品」

小广播

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2018 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved