苹果进入一个新市场后 其他厂商只能靠边站

2015-12-03 12:54:54来源: 中关村在线
    

  在 2014 年中之前,三星看起来一直非常自信,因为对于他们来说要拿下智能手机市场的大部分份额简直易如反掌,智能手机市场的大部分收益也自然而然跟着进了三星的口袋。

  三星已经准确预测到智能手机市场需要的是大屏幕的设备,消费者已经越来越习惯5英寸的设备,这类设备的销量也迅速飙升。曾经有一段时间,大屏智能手机市场堪称三星的天下。

  但是那时候还在销售 4 英寸 iPhone 的苹果则有不一样的计划。

  从 2014 年 7 月份起坊间逐渐曝光关于大屏幕 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的消息,而对于三星来说形势也是从那时候起急转直下。2014 年假期季苹果公司 iPhone 的销量为 7400 万,重振销售雄风,也再次巩固了全球市值最高的公司的地位,创造了 180 亿美元的利润。?

  但是竞争对手三星则是另外一番光景,销量和利润持续下滑,一年半之后才稍有回缓的迹象。

  最近调查机构发布的统计数据显示,苹果和三星仍然在智能手机市场占据了 105% 的利润(注:超过 100% 利润的原因是不少手机品牌在亏本)。苹果和三星独占智能手机的利润,这消息并不新鲜,但这回三星即使在本季终于重拾升轨,但它与宿敌苹果之间的利润差距却是进一步的扩大。更严重的是:苹果占据了全球智能手机市场利润的 90% 以上,即九成的利润都被苹果吃掉了。

  福布斯 (Forbes) 更表示:这种情况继续下去,预期苹果在 2016 年将会占据 100% 的全球手机市场利润。即使三星的利润重拾升轨,但利润率的增长幅度仍然与苹果相差太远,只能减缓被苹果抛离的速度。

  以下就是 Jackdaw Research 发布的数据统计图,苹果进入大屏幕智能手机市场之后到底发生了什么,我们只要看看这两张图片就明白了。三星的手机销量可以分成两个阶段,“iPhone 6 发布前”和“iPhone 6 发布后”。

  首先我们来看看出货量,在 iPhone 6 发布之前三星的出货量呈节节高升之势,但是自 iPhone 6 发布之后,三星智能手机的出货量就再没有明显的增长,甚至还有所下滑。三星的营收主要来自大屏幕智能手机,但自苹果大屏幕 iPhone 6 的消息曝光之后,三星大屏幕智能手机就没有那么受欢迎了,三星的营收也跟着减少。

  三星自去年与 iPhone 6 正式交锋后像被打下神坛,高端市场的占有率进一步下降。考虑到苹果手机的市场绝大部份集中于高端市场,平均售价 (ASP) 仍然高达 670 美元,也就是说目前三星并不是和苹果直接竞争,而是与其它中丶低端的”高性价比”对手竞争。当年三星这样的手机业巨人都放下身段,也就等于进一步降低了低端市场的利润增长。

关键字:苹果  智能手机市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/1203/article_46290.html
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