苹果恐难在印度复制大陆市场成功模式

2015-11-25 08:11:22来源: Digitimes
    印度政府松绑了“印度制造(Make in India)规范后,苹果(Apple)将可正式在印度设立官方商店,无疑为当地的iPhone销售量打了一剂强心针。但这项改变仅移除了苹果在印度发展的第一道阻碍。
 
有分析师认为,印度虽和几年前的大陆一样都是急速成长的智能型手机市场,但碍于国情文化的差异,苹果将很难在印度复制大陆市场的成功经验。
 
据IBTimes网站报导,就使用人数而言,印度很快就会成为全球第二大的智能型手机市场。全印度目前有12亿人口,智能型手机渗透率仅达20%。面对美国国内销售成长趋缓、大陆经济冷却,印度市场显然是苹果再次成长的大好机会。苹果未来将可透过直营商店,直接与印度消费者接触,完全掌握消费者售前与售后体验,正好迎合了苹果的垂直整合策略。
 
印度与大陆都是正在成长的庞大经济体,也同样有逐渐壮大的中产阶级。Strategy Analytics预估,印度的智能型手机销量将从2015年的1.1亿支,成长到2017年的1.7亿支。另一方面,大陆智能型手机的销量虽可在2017年达到7亿支,但其市场成长已呈现逐年衰退的趋势。印度自然成了苹果的下一个目标。
 
然而印度消费能力不如大陆市场,成了苹果的高阶手机在当地发展的一大隐忧。Jackdaw Research指出,大陆的消费常出现炫富倾向,消费者喜欢购买昂贵的商品作为炫耀手段;而印度消费者则多抱持节俭的心态,与其购买昂贵的商品,他们更希望能买得划算。这样的消费心态差异与经济能力脱离不了关系,印度国内人均产值只约有大陆的4分之1。
 
由于许多印度用户没有能力购买PC,智能型手机成了他们主要的运算平台,这也让印度平板手机的需求大增。iPhone 6s Plus虽能满足印度消费者需求,但其1,000美元以上的售价,对多数印度消费者而言仍是高不可攀。
 
印度智能型手机市场中,有70%的手机售价都低于250美元。印度手机厂Micromax是目前印度市占率第一的厂商。三星电子(Samsung Electronics)则是当地最大的国外厂商,而三星手机在印度的价格也多低于250美元。前苹果执行长John Sculley表示,这样的价格无法让他们获取任何利润。
 
苹果目前在印度的市占率虽不高,但是就销售营收而言,苹果则透过高单价成为印度第三大的手机厂。然而目前在印度卖出的iPhone多是较旧的机种,其效能已比不上其他价位相同但较新的Android机种,可能让消费者对iPhone产生负面的评价。
 
CounterPoint Research预估,印度高阶手机将可在2018年达到3,500万支的销售量,而苹果可望抢下50%的高阶手机市占率,出货量将是2015年的10倍。Jackdaw Research的预测则保守许多,认为苹果在印度的市占率将会缓慢成长,未来几年的目标可能放在取得5%的市占率。

关键字:苹果  印度  复制

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/1125/article_45987.html
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