低价能买到旗舰机体验?千元机竞争格局解析

2015-11-18 12:06:49来源: 太平洋电脑网
    本文来自太平洋电脑网

  刚过去的10月份可谓是好戏连台,魅蓝metal、乐视1s、坚果文青版、一加X、荣耀5X等等,真是你方唱罢我方登场,着实累坏了我们这些的IT记者。各家在发布会上也是各种奇思妙想:魅族请来邓紫棋开演唱会、小米邀来郑恺当捧角、乐视更是把发布会搞成了明星见面会,让传统一贯有相声优势的锤子都暗暗压力山大。

  然而,繁荣的背后是手机市场竞争进一步加剧的发酵效果,它逼迫厂商不得不更好的编编故事、聊聊情怀、说说段子,以此维持昙花一现的新鲜度和曝光度。这种你死我活、互不相让的竞争场面上一次还是在1999价位的时候,时间仅仅过去不到两年,战火已经烧到了千元这个段位,配置是越走越高、价格则越出越低,最近甚至已经有厂商说它的千元机能秒杀旗舰,担起“千元旗舰”的称号了,事实真是如此吗?

  为什么主推千元机

  厂商之所以从2K段位调转枪头杀入千元机市场,核心两个词概括就是“竞争加剧”和“抢占市场”。

  今天的手机市场绝对算得上历史上竞争最激烈的时期,不仅有传统的国外大厂商,新兴崛起的业内搅局者,还有各种跨界杀入手机领域的玩家。在如此激烈的格局下,只有先活下来才能谈未来怎样,而活下来最直接的就是保证充足的出货量,这种量级的出货量要在注重品牌效应的2K段位实现难度较大,所以千元机就成为了走量的最佳途径。

左:阿里创始人马云;右:魅族创始人黄章

  年初的时候,阿里巴巴投资魅族6.5亿美元,投资中附带了一个要求魅族在2015年出货量达到两千万台的对赌协议,如果这一销售目标年末没有达成,阿里巴巴将获得进一步收购魅族股权的权益,黄章对魅族的控制权将进一步流失。销量超过两千万后,魅族手机将全线安装阿里巴巴YunOS操作系统,也就是放弃目前基于Android的Flyme OS。为此,魅族加快了手机换代的步伐,马不停蹄的推出了MX5、魅蓝2、魅蓝Note 2、Pro 5等等新机,最终获得接近了2000万的销量,于是最近推出了基于YunOS的魅蓝metal给予阿里巴巴回报。

  同时,庞大出货量的千元机也是厂商占领市场所必走的路子。现在的市场远不如前两年膨胀,被淘汰出局的厂商越来越多,自己每多卖一台,对手就要少卖一台,只有当整个洗牌结束之后,渴求的市场春天才会到来,所以现在适当放低对利润的追求来扩大市场的占比才是在“冬天”活着的最大保障,千元机就是这种战略下产生的产物。

  至于为什么这么多的千元机都集中在10月推出,想想最近的双11吧,答案还不明显吗?

  千元机也讲差异化

  用于市场刷量的千元机并不是只要把价格做到千元就可以了,它必需至少戳中用户的一个痛点。早期的玩法还是老一套的拼配置,但是随着越来越多的厂商加入千元机战局后,我们不难发现,绝大部分的主流千元机在配置规格上并没有明显差别,形成了联发科处理器、5寸1080P屏幕、2G RAM、1300万摄像头的套路。如果说现在某厂商要推千元新机,相信很多网友都已经能猜到配置。

联发科X10处理器

  作为消费者,购买千元机当然会关注配置。但在配置规格同质化严重的情况下,厂商为了吸引用户,也给自家千元机注入了差异化基因。

  一方面是通过营销赋予手机新的内涵符号,这也是最省钱的做法。比如魅蓝主打的“青年良品”、坚果号称的“漂亮得不像实力派”等等,都是希望给冷冰冰的产品充实形象化的特征,以此冲淡千元机给人的廉价感,很能引起人的共鸣。

  另一种做法是继续拓展功能上限。比如华为荣耀4X加入的全网通,乐视1s采用金属机身加指纹识别、红米2支持相位对焦等等,把原本属于高端机的特性下放给千元机,提升整机的性价比。让文案即在营销上有话可吹,又让销售在实际中容易打压竞争对手,只是成本上要多花费一些。

  体验并不等于旗舰

  厂商花费如此之多的功夫在千元机身上,的确补齐了以往千元机给人“卡顿、丑陋、性能差”的不良印象,甚至连以往高端机鼓吹的金属机身、指纹识别、2.5D玻璃、3GB RAM也在千元机身上频频现身,以至于有的厂商已经公然喊出了“上秒旗舰”的豪言,然而这完全是一厢情愿的自我意淫。

  什么是旗舰体验没有一个明确的定义说法,但我所理解的旗舰体验一定包含了硬件体验和软件体验两种。其中软件体验方面,现在的千元机可以说和旗舰机差别很小,毕竟系统这种安装成本极低的东西只要配置尚可,运行起来都差别不大。但真正体现差别的地方,就在硬件体验上。

  硬件体验我们也可以分为工艺和配置两块来谈。好的工艺不光是采用一块钢板就能解决的问题,如何将材料运用加工到最佳手感、观感绝对是一门高深的学问,千元机在这方面就只能做到形似而已,难以让人有把它端在手上细细打量的欲望,缺乏精致感。同时,在看不见的做工方面,缩水也是自然,这些东西短期看来玄得很,但用久了自然能感受各中差别。

  配置上也是如此,千元机只是在核心的处理器、运存、存储、传感器上做点文章,细节的音频处理芯片、摄像头镜头、扬声器、接口就无法顾及太多。供应商的选择上也多采用二线产品,品控、品质都较旗舰机采用的一线产品相去甚远,综合的表现就是整体都还可以,但离旗舰级别的体验还是差一点。

  所以,受成本的控制,千元机再好也不可能获得旗舰机的体验,不然旗舰机又有什么存在的意义呢?对于动陬秒杀旗舰的口号,很大程度还是停留于营销层面。

  总结:竞争加速变化

  上面细数千元机不能带来旗舰体验并不是要否定千元机,相反我们对千元机持欢迎看好的态度,作为市场竞争下的产物,受益的永远是消费者,带动着智能机在全民范围内的普及,整体提升了低端机的综合体验。只是我们希望,厂商能在营销时多一些务实,少一些浮躁。

  总的说来,千元机这种作为抢占市场的战略棋子,无论做多少功夫本质上依然是成本上限下取舍的产物,指望有一天千元机能媲美旗舰机,自然是不现实的。

关键字:千元机  市场竞争

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/1118/article_45786.html
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