苹果iPad销量下滑的幕后推手竟是大尺寸iPhone?

2015-11-16 11:42:00来源: 网易科技
    网易科技讯 11月15日消息,在苹果公司(Apple)的2015财年,iPd销量大幅下滑19%,该项业务的营收更是减少23%,大大低于2014财年的70多亿美元。美国科技博客AppleInsider日前刊登文章,对苹果平板电脑业务陷入失败的原因进行分析。

以下为文章主要内容:

iPad销量下滑,收入大幅减少,很多人可能将原因归咎于Android厂商,因为他们销售的平板电脑价格更低廉,而且配置更加多样化。

但是,由于Android厂商并没有像苹果那样,单独公布平板电脑的销量,因而我们不能逐个公司进行比较,以获得精确的数据。不过,我们可以肯定的是,苹果iPad的销量并非被Android平板电脑蚕食了,因为全球平板电脑出货量也出现下滑。

根据市场调查公司Canalys,今年9月平板电脑出货量同比减少的幅度与苹果减少的幅度相当。但是,考虑到Android平板电脑出货量大于苹果iPad,因此比例相当意味着Android厂商损失平板电脑销量的幅度大于苹果。

这意味着,iPad销量下滑并非因为购物者移情于Android平板电脑。事实上,在全球最大的平板电脑市场——中国,整体销量同比下滑34%,该降幅大于苹果iPad业务的降幅。

那原因是否在于Windows 10,以及微软Surface Pro?

微软Surface Pro的营收的确有所增长。该公司公布称,在截至今年6月的2015财年第四季度 Surface收入增长117%。不过,如果深入了解,会发现该项收入只有8.88亿美元。在该公司的2015财年,Surface收入只有不到30亿美元。此外,在截至9月的季度,微软公布Surface业务收入为6.72亿美元,同比大幅下滑25.99%。相比之下,苹果iPad的销量和收入都大大高于Surface。

微软现在也面临iPad Pro的竞争,该款设备的入门级价格更低,而且性能更强,拥有现代的移动应用程序生态系统。同时,Surface也不只是与苹果竞争。其主要吸引对象是Windows用户,而这些用户还可以有很多更廉价的选择。

总体而言,PC的平均销售价格已经降低至约400美元,而最便宜的Surface Pro 4最低价为899美元。

微软Surface销量大幅下滑,但相比PC销量下滑14%,只是毛毛雨。因为Surface的销量最多只有约100万部,而PC销量在大幅降低后也有1.142亿部。与全球PC销量相比,Surface简直可以说是微不足道,同时PC销量继续保持几百万部的下降速度也明显反映出,不仅Surface不是iPad的竞争对手,PC也不是,PC厂商(和Android平板厂商一样)被苹果iPad蚕食了非常大的销售量。

既然不是Android或者Windows,那么导致iPad销量减少的原因何在?

销售量和收入下滑并非影响iPad的唯一问题。苹果iPad平均销售价格也不断走低,尤其是自2011年以来。苹果iPad平均售价最初超过600美元,之后在2012年下探至500美元,因为苹果当时开始打折销售旧款机型。

但是,由于该公司推出更便宜的iPad mini机型,iPad平均售价进一步走低,达到400美元。尺寸较小的iPad mini帮助提高iPad出货量,使其在2013年达到销量顶峰,但其代价却是每部iPad的平均收入降低。

在苹果通过iPad mini以价换量的同时,该公司推出的尺寸更大的新款手机——iPhone 6 Plus,这款设备不但销售畅旺,而且售价也比一般机型高出很多。其基础机型比普通的新iPhone售价高出100美元,即尽管其尺寸更小,但价格却高于iPad。

如果苹果也采用类似IDC和Gartner对平板电脑的归类(屏幕尺寸大于5英寸),该公司的平板电脑销售量、平均售价将持续增长,同时iPhone销售也会保持市场领导地位。


iPhone 6 Plus蚕食iPad销售的方式类似于iPhone蚕食傻瓜相机的销量:使“随身携带的平板电脑”变得比落在家里的优化设备更有用。特别是,iPhone 6 Plus也具备了iPad mini

苹果并不会对这个问题太过担心,因为其最新推出的iPhone 6s Plus不仅将iPhone市场拓展至新的人群(蚕食了三星及其他平板手机厂商的销量),还提高了iPhone的平均售价。

以超过750美元单价出售数千万部iPhone 6 Plus,远比出售几百万部较为低端的iPad要好,不仅因为利润更丰厚,而且还因为可行性较高。市场上对高端手机(可以根据移动网络合同,进行补贴、租用)的需求是清晰存在的,但对平板电脑(只能在商铺零售)的需求并不是太强烈。

关键字:苹果iPad  大尺寸iPhone

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/1116/article_45655.html
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