手机圈正在变成“屠宰场” 倒闭潮已开始

2015-11-04 12:50:19来源: 南方都市报
    智能手机行业近一两年的喧嚣与浮躁,几乎在最近一周推向了最高潮。

  一边是上游供应商破产消息频传,另一边终端厂商密集新品发布,并展开营销大战,整个行业的节奏正在“碎步式”加快。同时临近年尾,迎来了厂商业绩冲刺高峰期,而即将到来的“双十一”无疑是最大的诱饵,手机厂商更加卖力吆喝,准备迎接这场“硬战”。手机厂商的“十月围城”背后也迎来行业的洗牌。360董事长周鸿祎将其形容为“收尾”。中国手机联盟秘书长王艳辉也表示:“发布会如此密集,其实倒闭潮已经开始。”南都记者采访获悉,手机圈“虚火过旺”的背后,盈利能力才是检验厂商能否在这次洗牌中获胜的不二标准。

  千元机混战洗牌已开始

  如果说今年前两个季度,智能手机态势因饱和度等因素用“疲软”来形容,那么从第三季度开始,销量已经开始“回春”。

  ID C调查显示,2015年第三季度(7-9月)全球智能手机销量同比增长6.8%,为3.552亿部。其中销量排在前五名的厂商依次是三星、苹果、华为、联想、小米。这一销量也仅次于2014年第四季度,为史上第二高。

  赛诺手机事业部总经理李睿以中国市场向南都记者分析:“过去在运营商主导时代,一年的市场销量走向往往呈现”V“字型,即Q 1(第一季度)以及Q 4销量较好。然而随着渠道越来越开放,今年发生了明显变化,前两季度平平,但从8月份开始销量逐步增多。”

  随着这种市场节奏的变化,加之双11逐渐临近,国内各大智能手机品牌最近也趁势迎来了新一波发机狂潮。

  从小米4C开始,魅蓝m etal、乐视1s、一加X等手机新品层出不穷,而且价格大部分都集中在千元档位。以乐视为例,其10月27日发布超级手机1s,把原本定位于中高端品牌的联发科H elio X 10平台下拉至千元档位。乐视CEO贾跃亭表示:“这款产品的配置已经达到了旗舰机的标准,只不过我们把价格通过生态补贴硬件的模式拉下来。”同时包括奇酷在内的手机品牌也不断降价。上周奇酷宣布将360奇酷手机青春版从原定售价降低200元,以999元在京东现货开售。奇酷总裁李旺更是放言:“在双十一希望成为千元机的销量和销售额第一。”

  事实上,“千元机走量”一直都是不少国产手机厂商的生存法宝。同时,千元机最拼性价比。小米从创立之初,就一直把控着“性价比”。在同样高硬件配置的情况下,价格越低,则性价比越高。不过这一逻辑也导致厂商之间的厮杀从未停止。尤其在双十一时期,千元机更符合厂商追求销量的诉求,以相对低廉的价格买到性价比更高的产品。

  千元机市场引发了无数厂商的觊觎。一加手机CE O刘作虎上周在发布一加X时表示:“手机市场也正在变成一个屠宰场了。”针对这种情况,王艳辉则表示:“手机竞争进入残酷淘汰期”。在他看来:“两年前风投认为手机市场充满机会,于是诞生了大可乐、锤子等众多手机品牌;去年互联网巨头觉得有机会,于是乐视、360、阿里巴巴都投入了手机;未来两年该清算了,大可乐倒闭未必是手机做得不够好,而是不能盈利或者说看不到盈利前景让V C失去了信心。”他认为,发布会如此密集,其实倒闭潮已经开始。

  “品牌”之争门槛不低

  针对上述性价比之争,艾媒咨询C E O张毅表示,简单的降价促销已经无法吸引消费者,在存量时代到来之际如何黏住用户才是关键。同时,越来越多人意识到,国产手机虽然配置不低,但品牌溢价相对不高,目前国产手机与苹果手机利润相比差距较大。

  于是,“品牌”也成了手机圈的关注点。

  李睿向南都记者分析:“国产手机中,真正能做品牌的并不多。不仅需要将产品线进行精简,也要减少对运营商的依赖。现在除了华为、OPPO、vivo之外,其实很难说有真正做品牌的。”

  的确如此。以O PPO为例,根据赛诺市场最新零售监测数据,OPPOR7s上月底刚一发布便成为该周份额上升最快的产品,不仅包括线下渠道,也包括京东等线上渠道。除了渠道外,更是基于品牌的优势。

  不过这种模式却难以复制。比如,日前vivo再次夺标快乐大本营2016年独家冠名权,价格令人咋舌,去年3 .5亿,而今年则高达7亿。这种斥巨资的空气式营销只能令其他手机厂商望而却步。

  过去人们常常将厂商格局形容为“中华酷联”,但现在发生了巨大变化。随着运营商重金补贴大幅下降,三大运营商对国内手机产业的影响和控制力快速削减。传统与运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派受冲击最大。而华为、小米、vivo、OPPO、魅族等企业上升势头依旧非常明显,成为了新格局中重要组成力量。

  针对现在行业格局,王艳辉表示:“中国手机从诸侯林立、春秋争霸刚刚准备进入战国时代,距离三国演义还得且等。”

  “小而美”想“大众”有点难

  在千元机之争的背后,除了大的手机品牌外,仍有一类品牌低调入场,包括罗永浩发布的新一代“锤子”手机———坚果U 1以899元的低价入市,以及一加手机。此前罗永浩表示只做3000元以上的手机,而刘作虎表示誓死不做千元机,一加X手机的售价则从1499元起。不过,刘作虎在接受采访时表示:“这回归到最基本的商业的规定,做一个不赚钱的生意是不可能的,但怎样减少运营的成本是需要考虑的。”

  南都记者采访获悉,这类品牌面临最大的问题是如何去拓宽用户市场。

  李睿向南都记者分析:“比如锤子手机,其定位非常精准,但同时也将自己的用户人群做了一定的限制,难以开拓更大的市场。相对来说,一加以技术出身,性价比也相对均衡,但目前来说还是需要以实体渠道起量。”

  不过刘作虎更加乐观一些。他在接受南都记者采访时说:“目前一加仍然在坚持”小而美“的路线,但看到所有的(国产手机)大战的这些玩法,我不知道是不是最后能活下来,但总有办法。”

  采写:南都记者鲁浩

  [记者观察]

  手机圈“虚火过旺”

  过去的十月,或许会是进入智能手机史册的一个月。


  十几家发布会相继召开,十几款新品陆续发布。终于有人看不过眼了,奇酷总裁李旺专门召开了一场“射谈会”,射穿手机圈的四大谎言。虽然说到底也是为奇酷备战双十一宣传造势,但他说的“四大谎言”却是值得一听。一是假旗舰横行;二是换壳潮成风;三是伪生态惑众;四是零售价虚高。是否谎言暂且不论,但智能手机圈的确“虚火过旺”。

  与当下互联网合并潮类似,在创新不足的情况下,行业排名高并不能保证一定能活下去,因为手机厂商的商业模式越来越不明确。如果仅有个互联网企业的壳,没有对供应链的把控能力,以及增值落地的服务能力,其实很难活得很好,甚至活不下去。

  无论乐视、魅族还是奇酷,虽然销量不错而且影响不小,不过距离盈利还挺远。回到商业的基本逻辑———盈利,只有盈利才说明有了自己固定的用户群,建立了自己的根据地。

  这两个月不断有手机供应链厂商倒闭,未来也一定不断会有手机品牌倒闭或歇业。不过这是个回归理性、回归逻辑的过程。任何领域的商业本来就该如此。

关键字:手机圈  屠宰场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/1104/article_45313.html
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