大陆抢攻印度手机市场

2015-10-26 12:49:33来源: 工商时报
    
今年第2季印度前五大智慧手机厂商市占率
锁定印度市场的智慧型手机增长潜力,中国手机厂商近年前仆后继前往印度布局。根据市场研究机构Gartner统计,目前在印度市场上约有25%的销量来自中国手机品牌,包括联想、华为、小米、金立、OPPO、中兴、vivo等。而这些中国品牌手机之所以能交出亮眼成绩单,和印度愈加蓬勃发展的线上零售通路有关。

总人口超过12亿的印度,已成为最具成长爆发力的新兴市场。市场研究机构Gartner的报告显示,截至2014年底,印度手机用户约为6.1亿,其中使用智慧型手机的用户只有1.15亿。Gartner分析师Anshul Gupta预计,未来2年,印度的智慧手机市场将以40%的复合增长率快速成长。

陆智慧手机市场饱和

随着大陆智慧型手机市场趋近饱和,使得全球多家手机厂商纷纷将目标转移至印度这诱人的市场。国际数据资讯公司IDC日前的报告就指出,印度的智慧型手机出货量,预估在2015年将可达1.11亿支,印度也将成为全球第3大智慧型手机市场。

由于印度的智慧型手机普及率仅10%,未来成长潜力无限。如果印度从一般3G功能手机转换成4G手机与智慧型手机市场,则每年至少可保持两位数的成长率。IDC并认为,印度于2017年将取代美国,成为全球第2大智慧手机市场。

IDC亚太区研究主管凯让(Kiranjeet Kaur)便称,过去一年随中国手机市场销售开始放缓,中国手机厂商对印度市场策略更趋激进。

中国最主要的手机品牌,已经悉数出现在印度,包括默默耕耘印度市场多年的金立、酷派、联想、中兴,也包括试图将公开管道复制到印度的OPPO、vivo,还包括欲借印度电商之势再上层楼的小米、华为、魅族。Gartner分析指出,目前在印度市场上,大概有25%的销量来自中国手机品牌,且市占率仍不断攀升。

IDC今年8月公布的最新报告显示,目前印度市场仍以三星位居智慧型手机销售榜首,市占率达22.6%。其次为印度品牌的Micromax、Intex、Lava,市占率分别为16.7%、10.5%和6.6%。联想则以6.4%的市占率紧追在后,排行第5。至于其他中国手机品牌销售也正在快速成长。

根据IDC报告,今年第2季在印度智慧手机市场,中国手机品牌的销量较去年增加了两倍。其中,联想、小米、金立、华为合起来的市占率从去年同期的6%增至12%。

IDC指出,中国的智慧型手机之所以能在印度交出如此亮眼的成绩单,主要与印度的网路零售通路蓬勃增长有关。虽然传统手机零售商仍是智慧型手机销售的主要管道,但今年第2季以来,印度许多消费者开始转而在网路购买智慧型手机,也让早已布局线上销售的联想、小米等收获甜美成果。

利用电商管道布局

以小米来说,首度进军印度时就是与印度最大的电商平台Flipkart合作,于2014年7月首度在印度开放抢购。原本以为印度消费者对于新的手机品牌接受相对保守,可能每个月只能卖1到1.5万台手机。结果首度开放在Flipkart抢购,就吸引超过20万人购买。

而联想今年在Flipkart开卖的最新款手机亦出现惊艳销售成绩。首批备妥的47,440支新款手机,仅花费5.2秒的时间就被抢购一空。

IDC的资料显示,2014年第2季,电商管道在印度智慧型手机上的销量占比为10%。到今年第2季,电商管道占比已经提升到27%。

线上销售管道并非没有阻碍。目前印度的电商基础设施还不算成熟,物流、支付、服务等环节相对落后。尤其支付系统不够完善,许多印度人没有网路银行,更倾向货到付款。

不过这都不影响中国手机品牌透过电商管道布局印度的决心。根据谷歌和市场谘询公司Forrester Consulting曾联合公布的报告显示,预计到2016年,印度线上购物用户总数将达到1亿人,印度线上零售市场的总体规模将达到150亿美元。这场手机大战,中国品牌依旧信心满满。(工商时报)

关键字:大陆  印度  手机市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/1026/article_45153.html
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