密友变敌人: iPhone 6s缘何变贵了?

2015-10-23 12:44:53来源: 商業周刊
     你发现苹果iPhone 6s变贵了吗?

2014年台湾消费者买一部iPhone 6系列手机,绑电信门号两年约,每月付新台币1300多元月租费,不到新台币1万元就能把手机带回家,但这次的iPhone 6s系列,申办同样合约,却得多付新台币3千元买手机。

除了汇率等因素,背后最大原因是电信业者不想再帮苹果打工了!

9月初苹果发展iPhone 6s时,同时推出“升级方案”,让消费者买iPhone 6s最便宜机种,每月多付32.4美元,为期两年,每年就能“以旧换新”,获得一部最新款iPhone,外加保固服务,吸引消费者原价购机。

这正是苹果面对电信商补贴政策改变而来的应对策略。 “这(减少手机补贴金额)是全球趋势。”中华电信行动通信分公司总经理林国丰说。

根据市调机构comScore调查,2015年8月苹果iPhone美国市占率超过44%,美国第一大电信商威讯无线(Verizon,以下简称威讯)每年补贴iPhone金额上看50亿美元,几乎占其净利一半。

“补贴本来就是双刃剑。”台湾之星营销事业部资深副总经理朱晓幸说。 当苹果变包袱,电信商开始思考,是否还须部付巨额为其背书?

免绑约“租”手机概念正当时

率先改变游戏规则的,是曾为美第四大电信商的T-Mobile。

2013年,T-Mobile推出 Un-carrier方案,消费者以分期付款方式买iPhone,每月付不到新台币6百元,再搭配低价月租费,无须绑定任何合约,随时想换电信商都可以。

因此,2015年中T-Mobile超越日本软银旗下的Sprint,成为美国第三大电信商,用户成长速度比两大巨头威讯、AT&T还快,吸引同业跟进,逐渐淘汰补贴制度。

苹果、电信商两兄弟,从一起登山到各自努力,对电信商最大的考验是,没有苹果加持,该如何靠更亲民的资费、加值服务留住用户。

而对苹果来说,从布局二手机、维修业务,到升级方案,这个全球手机产业巨擘已准备从过去卖硬件、软件,改赚通路和服务财,这也是它要维持四成毛利率的下一个关键。(撰文:康育萍,《商業周刊》

关键字:iPhone  6s

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/1023/article_45112.html
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