从MX到PRO 魅族用什么走向高端?

2015-09-30 13:24:16来源: 新浪手机
 
会后接受专访的魅族高管

  至少在2014年之前,魅族都是一个手机厂商中的高冷青年。

  彼时偏于珠海的魅族,产品不错,口碑尚好。但文艺青年不接地气,黄章一句“不喜欢滚”便是这一切的忠实还原。

  回到这次发布会上,当年出口便是“纯粹”的老白那一口云南味普通话依旧,只是已经在平均一年四场的发布会历练下愈发成熟。

  魅族入世

  台上的白永祥坦言,魅族已经学会追求“不完美”,即便有人质疑这是利字当先的广告语。台上的老白反倒显得平淡,PPT仍稍有戏弄对手的小环节,笑点依然不少,语气不像以前那么偏激。

  连一向张扬的副总裁李楠也在会后承认,如今的魅族把更多精力放在有用的事上。

  自2014年开放融资之后,文艺青年学会入世,重新回归大众视野,一路并不平淡,原来一年一次的发布会变成了四次、并且奇招迭出,从黑胶唱片到钢盔。还有PRO 5发布会的GOPRO,魅族已经引导了国产厂商发布会的话题制高点;而每次发布会至少一位嘉宾也城二楼“煤油(魅族粉丝)”津津乐道的话题。

  每次魅族的高调之举都伴随争议,“不再专注手机”的质疑声一直都在,但也不得不承认,这些为魅族带来了前所未有的关注度,以及、销量。

  官方数据:2015年,魅族用户2500万、员工4000 、8月单月销量达到了289万台,同期总销量增长400%。

  传闻魅族和阿里有个所谓年销量2000万台的对赌目标,尽管官方否定,但至少,按目前进度,完成并不算难。所以李楠等人在会后专访才说:有钱折腾了。

  于是便有了如今的的PRO 5。

  产品再多一线

  成立十余年,魅族的手机产品线从未如此多样。

  去年的“1799”让魅族习惯用自己昔日的高端(也是唯一的产品)去打竞争对手的“1999”,而在以往,魅族总是要端着架子买到2499元。

  1799让魅族有了更广泛受众,但在国内,低价产品可以走量却永远不能带动品牌。为此,魅族宁可牺牲使用5年的“MX”,昔日梦想系列退居中端,PRO系列结果旗帜,加上年初的魅蓝,入门级(1000元内)、中端(2000元内)、加旗舰产品(3000元左右),三条线战略成初步完工。

  多出的一线,是魅族有了体量追求高度的需求,李楠也别谈到为了保证精品定位不会随意降价。“如果你只有体量而没有品牌高度的话,是无法实现真正的品牌价值的。”

  何况,魅族这次喊出“不完美”的口号,也算给自己的首款旗舰留了余地。

  魅族的未来该怎么走?

  不出意外的话,魅族今年至少还会有一场发布会。我们相信那不是旗舰,但会是另外一款走量的产品。

  魅族的布局也不仅是手机,尽管与智能家居有关的Connect to Meizu进行的并没有想象中快,但今天也走出了重要一步,与PRO 5同期出现的还有魅族的首款路由器。虽然它看起来像个电视盒子,但魅族希望它能成为智能家居的核心。

  我们不确定魅族是不是能掌控整个生态链,mPay和其他服务依然缓慢进行,既然量上去了,这些费时费力的事应该开始推进了。(晓光)


关键字:魅族  发布会  PRO

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0930/article_44912.html
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