投资者认为HTC一文不值

2015-09-21 12:42:37来源: 彭博商业周刊
   为了挽救自己在智能手机市场急剧缩小的份额,HTC(宏达国际电子股份有限公司)做了许多努力:从去年至今,这家台湾企业更换了市场主管,开始销售类似GoPro的运动摄像机,开发头戴式虚拟实境设备,在定位高端但销量惨淡的智能手机产品线One上投入重本,炒掉行政总裁周永明,由董事长王雪红接管公司。这些举措都没有见效,股东们十分不满。
在2011年的时候,投资者眼中的HTC是有全球影响力的,当时公司的季度销售额高达46亿美元。它曾经短暂排在美国市场的第一位,如今多数研究公司都不再把它排入前十。过去4年里,HTC的市值已经跌了95%(今年的跌幅是60%),市场份额也被苹果(Apple)、三星(Samsung)和一些中国竞争对手抢走。8月10日,HTC的股票进一步暴跌,市值已经只有15亿美元,比公司手头的现金还要少一点——也就是说,投资者认为这家公司的品牌、设施和设计是一文不值的。“现金是唯一有价值的资产。公司其他东西实在估不出什么价值来,”永丰金控分析师黄文尧说,“HTC升到第一位后,管理层过分自我膨胀,导致在产品设计、行销、定价和分销上的一系列错误。”
王雪红在8月13日宣布打算进行约15%的裁员,公司现有员工逾1.5万人。她说HTC计划将营运费用减少35%,并将资源集中于高端手机及其他硬件生产上,例如摄像机和虚拟实境设备,而此次裁员属于该计划的一部分。在一份得到HTC确认的内部邮件中,王雪红说该计划定能让HTC“在我们聚焦的领域重返全球领导地位”。她还说:“我对HTC再次茁壮成长深具信心。”
HTC将赌注押在One这样的高端手机上——这个产品线得到了业界的良好评价,但消费者不为所动——他们希望借此来与其他产业的知名公司建立合作关系。这家手机生产商在和游戏开发商Valve合作开发虚拟实境专案,去年还和Under Armour签约,为这个运动服饰品牌生产运动腕带。
财务长张嘉林在8月6日的一次新闻发布会上说,如果HTC改做较低价的产品,“Under Armour不会愿意跟我们合作的。”“他们的策略不太清楚,”凯基证券分析师柯良蔚说,“虚拟实境很酷,但是产品太过小众,我认为未来12个月里不会对销售起到帮助。”柯良蔚说,迄今为止HTC的计划都没有扭转势头。如果销售额能增长,或者至少停止下跌,计划中的35%开支削减也许能让HTC保持盈亏平衡。如若不然,他估计HTC的现金会在3年内耗尽。“他们必须止住血。”他说。——Tim Culpan;译经雷

关键字:HTC  投资者

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0921/article_44788.html
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