加入智能硬件战场 PPTV手机靠什么吸睛

2015-09-14 12:48:13来源: 华夏时报
    越来越多的互联网企业加入硬件战局。这一次最新的加入者是视频企业PPTV

  9月7日,PPTV对外发布了裸眼3D手机,并宣布将要在年底前卖出50万部。而在一个多月前,它刚杀进愈演愈烈的互联网电视圈。

  在PPTV进军硬件背后,是大股东苏宁云商(002024)对其的支持。但至今没有成功的商业模式和越来越多的新加入者,让入局并不算早的PPTV的硬件之路更加扑朔迷离。

   年底前卖出50万台

  为视频观看研发的裸眼3D技术,毋庸置疑成为PPTV手机的卖点。

  但这项技术,也让PPTV手机增加了许多成本。

  PPTV手机事业部负责人党毅对《华夏时报》记者表示,刚开始裸眼3D手机的良率仅有10%。而截止到对外发布时,这款手机的良率也只有60%。

  他还对记者表示,裸眼3D技术还让PPTV手机的成本比同类手机高出50%。

  据记者了解,带有此功能的PPTV手机价格为2699元。此外,党毅还透露,PPTV采用的2K屏幕,就比FHD(全高清)屏幕的模组成本增加了32%。

  尽管良率低、成本高,但PPTV仍期望在今年剩下的四个月内卖出50万部手机。

  事实上,这并不是PPTV第一次涉足硬件。

  今年7月29日,PPTV宣布进军互联网电视硬件领域,一口气发布了三款电视,并预计年销售量达到100万台。

  PPTV也不靠硬件盈利。它发布的43英寸电视售价为1799元,比40英寸的小米电视还便宜了200元。管理委员会主席范志军也对外表示,PPTV要靠服务,比如软件升级等盈利。

  在PPTV涉足硬件背后,是来自大股东苏宁云商的支持。

  2013年,苏宁以2.5亿美元,持股PPTV大约44%。而在2014年底,苏宁则宣布通过其全资子公司间接持有PPTV64%的股份。

  希望打造门店、PC、移动、电视四大入口的苏宁,此前已与PPTV围绕“泛娱乐”产业,宣布启动多项战略计划。

  这其中,除了重金投资内容、分拆体育公司外,还包括进军智能电视、手机等硬件领域。

  而据记者了解,苏宁今年年初规划在PPTV项目上的投资就超过了10亿元。

  硬件厮杀困局

  尽管有着苏宁的支持,但PPTV开始做硬件的时间并不算早。

  今年1月,范志军在 PPTV的战略发布会上提到,PPTV要实现设备端生态的扩大化,包括布局智能电视、智能穿戴设备、手机等各种智能终端入口。

  他宣布,PPTV对硬件的销售目标是400万台。

  但在PPTV涉足硬件领域之前,同样拥有大量视频内容的乐视网,早已经在智能电视与手机上布局,并且在2014年实现了150万台的智能电视出货量。

  而与PPTV几乎同时杀入智能硬件战局的互联网企业则越来越多。

  这期间,同样得到苏宁投资的锤子科技发布了坚果手机,360与酷派合作发布了奇酷手机。而被兆驰收购了63%股份的风行网,也宣布将要在9月23日发布自己的互联网电视。

  与其它互联网对手相比,PPTV有着自己的优势。

  在内容上,PPTV已经在体育赛事上砸下重金。

  今年8月,PPTV宣布获得了2015-2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权。这意味着,西甲在电视、网络、新媒体及公共播映等媒体上播出的版权分销权益等收入都将尽归PPTV。

  有消息透露,PPTV为这项协议价格付出了2.5亿欧元(约合16.87亿元人民币)的巨额资金。

  而更为重要的是,PPTV拥有苏宁强大的渠道与供应链支持。

  据记者了解,PPTV手机将通过苏宁易购和苏宁线下1600多家门店同时发售。同时,PPTV手机还将与中国联通的线下门店进行合作。

  此外,苏宁在智能硬件上游供应链领域也有相当积累。除了以先锋品牌推出电视和手机外,苏宁还深度参与过美图手机等硬件的推出。


  不容忽视的是,宣布不靠硬件赚钱的互联网企业们,都还没能通过自己的服务来实现盈利。

  乐视网财报显示,主营智能电视的乐视致新在2014年营业收入高达41.07亿元,但营业亏损却为5.03亿元。此外,据记者了解,小米电视也处于亏损状态。但这并不影响互联网企业在资本市场的吸金速度。今年5月13日,乐视体育宣布正式完成首轮8亿元融资。投资者包括马云旗下的云峰基金。

  赛迪顾问半导体产业研究中心分析师郭简对记者表示,互联网公司做硬件是为了快速占领入口,卖服务,并不靠硬件赚钱。“在硬件上亏损的钱,通过资本市场,很快就能赚回来。”

  奥维云网黑电事业部总经理董敏也曾对记者表示,通过硬件加内容的形式,企业能够最快地提高营收,做大估值,从而获得更多的资本回报。

  对尚未大规模涉足硬件,便已在2014年亏损4.85亿元的PPTV来说,进军硬件究竟是能为其带来更多的投资,还是为其业绩继续加压呢?

关键字:PPTV  智能硬件

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0914/article_44689.html
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