联发科调派精兵及重兵 明年印度市场攸关盛衰

2015-09-08 09:01:16来源: Digitimes
大陆智能型手机市场成长力道减缓,联发科面对高通(Qualcomm)力守中、高阶手机芯片版图,以及展讯频频祭出低价行销策略,强挖低阶手机芯片市场墙脚,近期联发科行销单位看中印度市场成长动能,接连调派精兵及重兵前往印度,由于印度手机市场对于产品性价比要求高,联发科若能在印度市场站稳脚步,2016年可望安然度过景气谷底循环冲击。
 
熟悉联发科人士指出,联发科若找不到新成长动能,2016年营收成长失速、获利衰退情况将更严重,近期联发科接连调派精兵及重兵前往印度市场,并有意祭出筑高墙、广积粮、缓称王战术,全面强攻高通芯片单价高、展讯芯片规格差的市场弱点,确保联发科在印度手机芯片市占率近40%的宝座,并寻找更上一层楼的契机。
 
不过,联发科亦关注大陆手机市场杀价暴风圈走势,携手有成长潜力的大陆手机品牌业者,借由扩大印度市占、守住大陆市场策略,力保2016年营运恢复成长动能。
 
大陆手机代工厂指出,尽管大陆智能型手机内需及外销市场陷入恶性竞争,不少品牌厂早已不堪亏损,但当地品牌业者仍享有不错市场评价,且经常祭出更低的破盘价,全力吸引消费者目光,让智能型手机平均价格持续下跌。
 
以联发科定位最高阶的10核手机芯片解决方案Helio X20为例,尽管获得大陆市场热烈回响,但仍被大陆手机品牌客户直接用来抢攻300~500美元的中阶智能型手机市场,便可看出目前大陆智能型手机供应链已陷入只求市占率、不求毛利率的肉搏战。
 
由于大陆智能型手机市场渐趋成熟,厂商降价拉升买气效益缩减,近期联发科开始加大投资印度市场策略,面对2015年印度智能型手机市场规模约2.5亿支,2016年将成长至3.2亿支,成为全球第三大4G手机市场,甚至2017年将挤下美国,跃居全球第二大手机市场,目前在印度市占率近40%的联发科,当然要想办法确保竞争优势,甚至力拚更上一层楼。 

关键字:联发科

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0908/article_44636.html
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