专访Gigaset:如何用自己方式进入中国手机市场

2015-09-06 13:19:40来源: 新浪手机
  
Gigaset ME系列手机发布会现场

  叶挽 发自德国柏林

  在德国柏林IFA消费电子展前夕,Gigaset(集怡嘉)公司在德国发布Gigaset ME系列手机,吹响了这家公司进军手机市场的号角。

  中国手机市场目前已是一片血海,华为、小米、中兴、魅族、vivo等较为成熟的品牌早已圈定地盘筑起防线,而后有乐视锤子奇酷等,以各种“不走寻常路”的方式拼命刷着存在感。作为一个念起来还颇为拗口的手机“新生”,选择在开学季亮相的Gigaset是否做好了迎接“大考”的准备?

  “德国品质”的自信

  你也许没听说过Gigaset手机,但你一定知道西门子无绳电话。Gigaset是西门子1993年研制出世界上第一部数字无绳电话后,创立的一个专门致力于发展数字无绳电话的新品牌。2015年6月18日,Gigaset首席执行官Charles Fraenkl在英国皇家赛马会上宣布进军智能手机市场。

  当被问及为何选择此时加入智能手机混战时,Charles表示,手机市场是一个增长的市场,Gigaset在通信行业耕耘多年,有机会也有能力在手机市场有所建树;目前50%的市场是小厂商在玩,作为通信领域的老牌厂商,Gigaset有自信能在手机市场取得一席之地。

  据介绍,Gigaset在德国和中国均有生产基地,在慕尼黑和深圳有三个研发中心、17个销售办公室及超过70个国家的销售覆盖。

  Gigaset的自信不仅来源于其集团深厚的历史背景,一丝不苟的德国工艺是一脉相承的基因,低调而冷峻地彰显在产品的每一个细节。那是日耳曼人的骄傲。

  德国品质,具体到Gigaset手机上来说,便是“为最好的用户体验而设计”。Gigaset CEO Charles相信,是用户体验,造就了现在智能手机的差异化。

  一向以严谨刻板著称的德国人,在发布会现场摒弃了冰冷的参数,而是着重介绍了Gigaset ME系列是如何在多方面满足用户诉求,比如简洁流畅的设计、严丝合缝的工艺,比如针对手抖患者的闪拍模式,比如为音乐爱好者准备的Dirac高保真音频技术……

  如何在中国市场竞争?Charles表示,中国是一个非常重要、非常巨大的市场,细分很多,但Gigaset的竞争力在于,其产品并非在照相或某一个方面比较突出,而是各项性能都非常不错,有整体优势。

  中国市场策略

  Gigaset CEO坦言,中国将是一大重要市场。公司已准备好相应投入,并对产品表现抱有很高的信心。

  据透露,Gigaset ME系列将于今秋首先在欧洲市场上市,中国市场将很快跟进,具体上市时间将根据产能和门店建设情况决定。

  Gigaset ME Pure、ME和ME Pro三款手机目前仅公布了欧洲区售价,分别为349、469和549欧元,中国售价尚未确定。被问及中国方面价格是否会有相应调整时,GigasetCEO Charles表示,大体上会按照汇率进行全球统一定价,但还在做内部讨论,将稍后公布。

  此外,Gigaset全球产品经理Collin Ellis透露:Gigaset会主动考虑中国区需求,在颜色的定义等方面都会考虑市场的需求。不排除会有针对中国市场的特别定制版本。

  至于如何推广这个全新的手机品牌,Gigaset中国区渠道总监Viria强调,不会拒绝任何品牌推广上的合作,包括电商、社会管道、运营商管道。但有两个原则,一是必须符合Gigaset品牌的调性,即“德国品质”,传达的是精英精神,合作伙伴必须有能力做好产品和服务;二是为保证市场和管道的稳定,所有价格和供货全部由Gigaset自己掌握。

  严谨务实、技术过硬——大到汽车,小到螺丝刀,“德国品质”的口碑早已响遍全球,而这一次,流淌着“德艺”血液的手机能否证明自己?整体为优,面面俱到,但似乎并无突出创新,何况349欧元起的价格也足以让一部分人望而却步。一起步便瞄准高端市场的Gigaset,像是一个来自贵族学校的转校生,带着一点与生俱来的骄傲和初入江湖的懵懂,来到这所厮杀异常激烈的重点学校,未来的路要怎么走?Gigaset有待探索。


关键字:Gigaset  德国  中国手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0906/article_44626.html
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