华为荣耀:入美复制中国模式不可行

2015-08-22 10:10:27来源: 华夏时报
    对有意放慢扩展节奏的荣耀总裁赵明来说,90天内连发三款新品手机,似乎仍显示出其十足的冲劲儿。
 
  8月20日,华为在北京推出荣耀7i,在接受记者采访时,赵明指出荣耀今年的目标为销售额50亿美元。“上半年已完成26亿美元销售额,全年完成任务没有压力。”赵明称。而在一个月前,华为消费者业务CEO余承东曾对记者放话“接下来荣耀将会更加疯狂”,已频频提及攻入美国市场的荣耀,正酝酿什么风暴?
 
  冲刺50亿美元目标
 
  8月20日,华为在北京推出荣耀7i,这是继荣耀7、荣耀4A之后,荣耀在不到90天内推出的第三款产品。
 
  此次荣耀7i将用户群直接瞄准了新青年用户阶层。作为以拍照为主打的旗舰新品,荣耀7i手机背部的摄像头成为亮点,镜头模块被安装在一个可翻转的部位,在需要自拍的时候,它配备的1300万像素摄像头可以向上翻转到机身正面,并且配备了双LED闪光灯。“荣耀希望通过这个设计吸引喜爱自拍的年轻人注意。”赵明介绍称。
 
  据了解,荣耀7i分为移动版、电信版、双4G版,以及全网通版。售价1599元起,其中配置最高的全网通版售价1899元。从定价来看,荣耀7i基本将目标锁定在中端手机市场。目前,低端手机市场(1000元以下)用户换机意愿较弱,而在2000元档位上下的中端手机市场,一众国产手机商早已展开白热化竞争。
 
  荣耀在今年上半年曾创下亮丽业绩,数据显示,荣耀2015年上半年总销量近2000万台,达到去年全年水平;在74个全球市场累计实现了超26亿美元的销售额,超过了其2014年全年销售额。
 
  8月20日,在接受记者采访时,赵明表示今年荣耀的销售目标为50亿美元。如果按照50亿美元目标计算,荣耀对华为手机的业绩贡献也将大幅提升。
 
  此前在2014年独立之初,余承东给荣耀定下年度1000万台出货量的目标,在华为手机当年的目标中约占10%。然而,出乎意料的是,2014年荣耀智能手机出货量达2000万台,占华为智能手机出货量(7500万台)的26.7%;营收达24亿美元,占比整个华为消费者BG营收(122亿美元)的19.7%,完成既定目标皆超出一倍。
 
  余承东在7月底宣布上调华为消费者业务年度目标:“鉴于上半年业绩快速增长,华为消费者业务2015年销售收入预期由160亿美元上调至200亿美元。”如果以荣耀年度50亿美元的销售目标来看,2015年荣耀在华为终端的营收占比将再次超出2014年。
 
  入美倒计时
 
  当下华为在中国智能手机市场已经稳居第一位置,据GFK的数据显示,今年3-6月,华为智能手机分别以12.9%、13.6%、14.1%和15.2%的市场份额居中国市场首位。
 
  此后如何在海外市场开拓,是包括荣耀在内的华为手机部门需要突破的课题。但目前,对于赵明来说,他似乎有意在调整荣耀的发展节奏。
 
  在赵明看来,独立一年多的荣耀仍是一个年轻的品牌,一旦步子迈得太快,会导致部分市场在供应上跟不上节奏。赵明特意提及海外市场称:“如果没有足够人手,很难保证用户体验。荣耀会控制好自己的节奏,把市场做好,把体验夯实。”
 
  对于荣耀的海外发展进程,赵明对记者介绍道:“荣耀一年半已进入74个国家和地区,海外进程要继续深化,耕耘部分根据地,重点发展一些地区,包括欧洲、俄罗斯、印度等。”
 
  赵明用印度市场举例称,印度将是荣耀的主要海外增量市场,但荣耀在当地最大的竞争对手并非三星、苹果,而是成长迅速的本土厂商。
 
 
  据了解,目前荣耀已经将华为全球最大的研究所——班加罗尔研究所纳入协同研发体系,针对印度本土市场研发。
 
  不过赵明毫不讳言荣耀在海外走得太快。他表示:“最近我们也在总结荣耀今年以来的一些问题。”
 
  早在今年1月,就有消息称,荣耀今年将打入美国市场,对于这一进程的推进,赵明透露“已进入倒计时”。他表示,荣耀美国团队已经运作了很长一段时间,如果要想做好,需要做好充分的准备,这样才能站稳脚跟,简单地把中国模式复制过去是不可行的。
 
  “在国外市场如果投机,很容易把品牌做烂。”赵明认为,此前中国手机厂商在美国中高端市场表现得差强人意,而华为和荣耀一直在做最充分的准备。
 
  “因为美国这种市场,你一旦做趴下了,就再没有爬起来的机会。”赵明总结道。实际上,何止美国市场,在智能手机这个行业,巨头一旦爬上金字塔尖,每走一步都应如履薄冰。

关键字:中国模式  荣耀

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0822/article_44347.html
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