其实都一样!盘点一个手机发布的全过程

2015-08-10 12:49:33来源: PConline
     不出意外的话,新一代iPhone将会在一个月后强势登场。此外,相信在微博和推特上面已经覆盖了新一代iPhone的谍照图以及曝光信息。如果对 比一下iPhone每年的发布轨迹,就会发现历史总是有着一致的惊人性。大概,三月传闻飞,四月路人传。五六稍安静,七八谍照飞。其实,不仅仅是 iPhone,各路手机厂商在产品发布的轨迹上都十分类似。那么今天,小编就和您一起来聊聊手机发布的过程。
前期信息曝光

  传闻,大概是大家最感兴趣的事,也是各家厂商曝光产品的第一步。所谓产品曝光,无过乎分为两种,一是厂家的自主性曝光,一是非自主(渠道人士)的曝光。 在厂家的自主性曝光上,oppo和vivo两家玩的十分娴熟。大抵是以微博为平台,早先进行话题宣传。随后,厂家会在微博上开启微话题进行讨论。并且,随 着宣传图的放出,一些手机的信息会被放出。另外,手机厂商也会偶尔在自家的论坛上进行“自爆”。这方面最有名的大概就是魅族了。除了魅族外,vivo也有 过这样的先例。如早先发布的vivo X5Max,未发布前就在vivo论坛上曝光了一张疑似X5Max的游标卡尺测量图。

OPPO Find 7 发布会预热微博

  非自主性的曝光就是另一种状态了。当然也不能否认这是厂家自主的行为。国内的非自主性曝光一般是来自于渠道人士。他们或为厂商的消息人士,或为组装工厂 的员工。总之活跃于第一线的他们,往往能拿到手机的各种零部件的照片进而发布博得眼球。此时,在谍照的传播过程中,一众KOL便开始跟踪,使新机的消息传 播更远,制造更多的话题性消息。

三星 Note 5 真机谍照图

  事实上,在厂家的曝光行为中,最重要的一方力量就是媒体。媒体人士可以通过各种渠道获得消息,如近期媒体就在优酷上发现了锤子科技上传的疑似T2的宣传 视频,甚至得到了小锤子被命名为U1的消息。当然,消息或真或假,一切都在厂家的掌控之中。有时,厂商为了亲近媒体,也会主动的给予媒体一定的消息,并在 微博上与媒体人员进行互动。进而形成二次宣传。

  特色邀请函预热

  等到宣传进行到一定状 态后,产品便进入到发布倒计时了。此时厂商要给各路媒体以及粉丝发布邀请函,亲自见证新机的发布。这里,不得不提的一点就是厂商对于邀请函的花样。有些厂 商会通过邀请函来体现自家产品的特点。如vivo在X5Max预热中曾经使用乌克丽丽作为邀请函,表明了手机在音音乐方面的可玩性。另外,vivo还一度 在X5Max邀请函中很神秘地包装在一个印有吉他拨片的铁盒中,打开铁盒里面竟放置了四根用阿拉伯数字标好顺序的类琴弦塑料线,不明觉厉之中试图在暗喻 vivo X5Max在纤薄之中继续用极致影像拨动用户心弦,在低音渲染效果和HiFi玩乐性方面拥有更大提升。又如一加在一加一的邀请函上附送了一块天然的手工 皂,纯天然无杂质也是代表一加品牌简单纯净的特质。

vivo X5Max 发布会邀请函
一加手机 发布会邀请函

  发布会直播

  最后的最后,厂家所注意的就是发布会的问题。要想大气国际化,肯定选在国外或CES、MWC或IFA大会上亮相新机型,要不就在北京某会议中心、酒店举 行一场没有悬念只剩下价格的发布会。当然,如何保证网络直播信号的稳定,如何吸引更多地与用户参与,如何在微博上进行实时互动,都是厂家所要思考的问题。

  不过,最好发布会还是要留有One more thing,这才是推动发布会的高潮所在。紧接着你只要跟着鼓掌,然后到体验区去体验机子,坐等微博、朋友圈一大波上手图出现就行了。

  对于产品的发布宣传,本质上就是营销的一种策略。在国内厂商对于营销愈发重视的今天,想必对于宣传发布必会更费心思。然而,无论营销多么优秀,却还要记住,真正赢得用户的,最终还是产品。

关键字:邀请函  发布会

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0810/article_44141.html
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