高调的董明珠给格力带来了什么?

2015-08-10 12:40:08来源: 界面
     这几天格力董事长董明珠和美的集团董事长方洪波开始打嘴仗了。

  事情是这样子的,2014年年底的时候,美的向小米定向增发了5500万股股票,不超过12.66亿元。随后董明珠在出席一次活动的时候,表示小米和美的是两个小偷的结合。

  2015年4月末,董明珠又在公开场合表示,业内一家著名的家电企业曾来珠海挖人,后来格力带人把挖人的团队成员打了。

  上周四(7月30日),方洪波在接受媒体采访时,对这个事情做了一个回应,这也是方洪波第一次回应董明珠,他称:“我们从来没有挖过任何人。而且我们内部已经明确了,只要是珠海那家企业的人,我们绝对不会用。”

  巧的是,就在美的宣布与安川合作的这天(8月4日),董明珠也回应了方洪波的话。董明珠说:“美的真如自己所言就最好。”她还表示,到底有没有挖人,可以去查北京酒店(一家靠近格力集团的酒店)住宿情况。按董明珠的说法,美的之前派人住在北京酒店,然后挖人。

  在格力集团前董事长朱江洪时代,格力一直以低调和高品质的定位示人。在2011年,节能惠民、以旧换新、家电下乡等补贴政策相继退出,再加上政府调控房地产市场等原因,空调行业进入了低迷期。

  但据2011年格力财报显示,格力电器实现营业总收入835.17亿元,同比增长37.35%;营业利润45.86亿元,利润总额63.56亿元,同比分别增长67.0%与25.7%。

  随后2012年,朱江洪卸任,董明珠担任格力集团董事长。业内人士告诉界面新闻记者:“没有了朱江洪,董明珠的性格才显现出来。”

  董明珠担任董事长一年后,与雷军10亿元的打赌,立即获得了媒体与消费者的关注。随后其又自信地称格力从2013年起将每年年收入新增200亿元。在家电市场慢慢疲软的时候,董明珠的这一大胆的目标再次引起一阵轰动。

  但结果却是董明珠的屡屡改口。一年后,10亿赌局以“小米开始做电视”而推翻;而每年收入新增200亿元的目标,以2014年年收入刚好1400亿,而实现承诺,随后在2015的股东大会上,董明珠表示:“每一年的增长有快有慢,今年的情况不会做承诺。”以此淡化每年增加200亿元的营收目标。

  另外在2015年第一季度财报中,格力电器的营收为245.03亿元,同比出现0.66%的负增长。

  对于格力业绩的增长放缓,格力集团公关总监陈自立告诉界面新闻记者:“格力正在转型期,已逐渐向中高端设备制造业转型。我们现在开发了具有高技术含量的大型机组,比如核电空调、舰用空调等,其次是自主研发生产中高端工业母机,比如智能化生产设备、高精密机床以及机器人等。”

  在整个家电市场中,各个企业都在谋求转型,当然格力也需要。格力在空调制造的技术在行业内的地位确实毋庸置疑,但是董明珠一改往年格力的风格,高调地在公开场合说话,却又屡屡反口。虽然这么做提高了格力在公众视野的曝光率,但同时也把格力放到了聚光灯之下,每一个新动作或者失误都会被大家拿放大镜来检视。

  这也是为什么格力手机还未上市,就被各种调侃的原因。

  董明珠从销售出身,可能因此对格力的品牌与知名度格外关心,当然她每一次“惊人的”讲话确实会让格力获得更多的关注。其实这点跟雷军很像。但是格力还是需要注意到一点,在对外发声之后,还需要努力把承诺兑现才好。

关键字:董明  格力

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0810/article_44128.html
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