中兴华为们美国市场争第三 份额不足5%

2015-08-10 12:32:37来源: 腾讯科技
    
腾讯科技 晨曦 8月9日报道
智能手机市场涌现出一个“中国高性价比军团”,他们不仅在家乡市场中国“掀翻了”苹果和三星,而且开始大举进入印度、印尼、巴西等新兴市场。
当然,“中国军团”的国际化企图心,不仅限于发展中国家。小米、一加、华为中兴以及联想等品牌,都在觊觎全球最大的智能手机市场之一——美国。
不过腾讯科技注意到,美国智能手机市场出现了不利于“中国军团”的变数——这一市场的双寡头(三星和苹果)垄断特征加剧,其他厂商越发难以立足,中国企业要打进美国市场,难度进一步加大。但是与此同时,美国运营商终结合约制,却给中国品牌带来了裸机市场的良机。
苹果三星双寡头垄断

不久前,美国权威市调公司comScore发布了截至今年五月份的美国智能手机市场报告。报告显示,三星电子和苹果公司两家在美国市场呈现强者更强的趋势,两者的份额还在增加,而其他的品牌成为“牺牲品”。
其中,三、四、五这三个月和之前的三个月相比较,苹果手机的市场份额从41.7%增加到了43.5%,增长了1.8个百分点。苹果成为美国智能手机第一大品牌,掌控的份额已经超过了四成。
三星电子长期耕耘美国市场,截止五月底,其美国市场份额达到28.6%,接近三成,三星电子的市场份额小幅增长了0.1个百分点。
腾讯科技计算发现,三星电子和苹果公司两家,在美国合计的市场份额为72.2%,成为垄断市场的双寡头。
而苹果和三星份额的增长,则以其他二线品牌的萎缩为代价。
comScore的报告显示,韩国LG电子目前美国份额为8.2%,摩托罗拉移动份额为4.9%,中国台湾HTC份额为3.5%,这三家公司占据了美国智能手机市场的三四五名,不过市场份额和年初相比,分别减少了0.1、0.2和0.3个百分点。
腾讯科技发现,这三家公司的份额总计为16.6%,仅为苹果三星总计份额的23%。
这五家公司一共获得了95%的市场份额。其余的5%,则是被中兴通讯、一加手机、微软、华硕、黑莓等中小品牌瓜分。
在手机生态层面上,凭借着苹果和三星电子的强势地位,iOS和安卓系统在美国各自占据了43.5%和51.1%的份额,总计份额为95%。其余可以忽略不计的份额,流向了微软的WP和黑莓等等。
需要指出的是,华为、中兴、一加、联想等品牌,目前在美国均有各自的渠道展开销售,但是市场份额太过微小,在主要机构的市场调查中并未单独得到体现。
从印度到美国
今年上半年,中国智能手机出现了开始萎缩的令人不安迹象,其中IDC等多家机构均给出了负增长的权威数据统计。
中国手机品牌已经意识到,与其在家乡市场展开激烈拼杀,不如到海外走出一片天。
目前,印度市场成为中国智能手机品牌竞争最为激烈的海外市场。市调公司称,中国小米已经依靠5%左右的份额,成为仅次于三星电子、印度Micromax之后的印度第三大手机品牌,华硕公司也表示要进入印度市场排名前列,并将印度作为华硕手机全球最重要市场(超过中国)。
不过,印度、巴西、印尼等人口规模庞大的新兴市场,并不意味着中国手机企业国际化战略的全部。中国一线的手机品牌,要么已经进入美国精耕细作,要么为开发美国市场做准备。
不过,三星电子和苹果在美国进一步的市场垄断,意味着美国将是中国企业一个十分“难啃的骨头”。
新锐企业垂涎美国
小米公司已经成为中国手机行业的一匹黑马,如今估值超过400亿美元,已经成为全球估值最高的非上市科技公司之一。
不久前,小米负责国际化战略的副总裁巴拉对美国媒体表示,小米手机正在考虑进入美国市场,这个目标将会在两年之内实现。巴拉表示,手机要在美国开售,必须在专利授权、市场营销、销售、售后支持等方面做好全面的准备,需要投入足够的时间,而小米正在做准备工作。
美国是全世界最大的智能手机市场,主要以利润丰厚的中高端手机为主,美国也是全球科技业的中心、全球资本市场最为发达的市场。无论是获取利润、面向全球市场辐射,还是在美国上市融资、接近投资人等角度出发,小米都有必要进入美国手机市场。
今年初,小米在美国旧金山举办媒体见面会,并未发布新产品,但仍然引发了美国媒体的高度关注。上述高管巴拉宣布将会通过官方网上商店首先销售移动电源、耳机、小米运动手环等不涉及专利风险的产品。
在手机新锐企业中,除了小米之外,颇具个性的一加手机也已经在美国引发了关注。最近该公司发售新机,不少美国粉丝排队抢购。和小米不同的是,一加手机一开始就确立了国际化发展的战略,去年发布第一代旗舰手机,迄今150万部的总销量中,六成在海外地区售出。
老玩家瞄准第三
在美国市场,最稳扎稳打的当属中兴通讯,该公司主打美国运营商预付费中低端手机市场,获得了一定的销量。此前,中兴高管表示,今年在美国将售出2000万部智能手机,比去年增长两成,另外到了2017年,中兴在美国的销量,要仅次于苹果和三星。
华为科技在美国曾经遭遇了网络设备业务的“国家安全风波”,导致一时间华为对美国市场失去兴趣,手机业务的战略重点转移到了欧洲,海外发布新手机往往选择英国伦敦。
不过腾讯科技注意到,伴随着美国市场风波的逐渐平息,华为已经重新决定开发美国智能手机市场。有趣的是,华为也喊出了和中兴通讯一样的口号,要在五年之内超过HTC、摩托罗拉移动、LG电子等对手,进入美国手机市场第三名。
而华为正在迎来一个绝佳的机会。根据多家媒体的报道,今年谷歌(微博)公司已经邀请华为第一次为自家设计Nexus品牌智能手机。国际舆论普遍指出,和谷歌的合作,将是华为重返美国手机市场最好的机会。
据披露,今年Nexus将推出两款旗舰手机,分别委托华为和LG电子设计,华为将设计制造5.7英寸屏幕的版本,采用高通骁龙810处理器。
裸机时代的良机
从海外媒体对中国手机品牌的报道中可以看出,国际市场对于中国手机的印象已经大幅提升,“山寨功能手机”的形象早已一去不复返,美国媒体在形容小米、华为、一加等中国品牌时,最常见的描述是“能够以二分之一到三分之一的价格,销售配置和性能丝毫不亚于iPhone的安卓手机”。
在过去两年中,全球智能手机市场格局剧变。“中国高性价比军团”异军突起,和三星苹果一起促成了一种独特的“夹心层奇观”,三星苹果垄断高端,中国品牌掌控高性价比低端手机,让微软、黑莓、索尼、HTC陷入了一种“高不成低不就”的窘境当中。
面对中国军团和三星苹果的夹击,微软、索尼、HTC等公司的重组和突围战略都惊人的一致,那就是缩减产品型号、放弃市占率争夺、更加看重盈利、同时削减运营成本。
腾讯科技注意到,除了产品性价比和设计研发竞争力焕然一新之外,中国手机品牌在美国市场面对三星苹果两大巨人,可能看到一个新的机会。
传统上,美国手机市场由运营商牢牢把控,除了苹果之外的手机厂商,几无话语权。上述的三星电子、LG电子、HTC等厂商之所以能在美国立足,依靠的就是和运营商稳固的合作关系。运营商关系,成为中国手机企业的软肋。
不过在过去一年中,美国移动通信市场发生了一个巨大变化。在巨额补贴包袱之下,各大运营商逐步开始放弃合约制和补贴制度,消费者必须全价购买手机裸机,但能够获得比较优惠的包月资费。
就在上周五,美国两大移动巨头之一的Verizon无线,也宣布了放弃合约制的新资费改革。
据美国媒体报道,合约制取消之后,美国消费者在全价购买裸机时,不再盲目购买三星和苹果的旗舰手机(裸机价格在650美元左右),开始进行性价比选择。而在这一过程中,中国的一加、中兴、华为等品牌,开始获得消费者更多的关注。中国品牌手机的硬件配置,接近三星苹果旗舰机,但是300多美元的定价仅为两巨头一半。
面对三星和苹果的强势把控,依靠具有极高性价比和竞争力的产品,中国军团有望未来在美国市场重演印度市场的成功。

关键字:中兴  华为

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0810/article_44120.html
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