从被碰瓷到碰瓷 小米为何如此不淡定?

2015-07-31 13:06:07来源: 手机中国
     “只想做个安静地美男子”,这句半认真半开玩笑的话,是一加手机创始人刘作虎经常挂在嘴边的。他希望自己能安静地做好产品,也希望一加能安静地成长,远离手机圈那些渐无下限的撕逼炒作。

  然而,想要安静也并不容易。在一加新品发布会结束两天后,刘作虎就坐不住了,他在微博上喊话雷军:“希望@雷军 雷总能出来管一管小米的员工,我们只想安静的做自己。如果这样也被友商无端攻击,中国手机行业永远无法干净。”

  一向本分的刘作虎之所以发出这样的声音,原因是微博上小米员工和一加粉丝的“撕逼”。

  但事件的起因在笔者看来更值得关注。小米员工的原微博中的确并未点出一加这个品牌,但嘲讽“2016年度旗舰”,指向实在是明显不过——在前一 天的一加手机发布会上,刘作虎称,2014年发布的第一代一加手机在今年仍被外媒评选为2015年度旗舰,那一加二代也要成为“2016年度旗舰”。小米 员工的这种行为,在业内被称为碰瓷营销。它的“妙处”在于,在攻击中并不点出对方的名字,但描述的特征又具有明确的唯一性,一旦对方反击,就可以堂而皇之 的说:“看,你自己对号入座,承认了吧?”

  之所以说这一点值得关注,是因为原本碰瓷营销往往是小公司去碰大公司的瓷,借此提升自己的关注度。作为国内以“互联网思维”做手机的先驱,并且 如今已经成为国内智能手机市场份额领头羊的小米,其实一直以来都是被碰瓷的那位。我们见过太多发布会上,友商赤裸裸滴说自己的产品比“某米”好,抑或是用 “粗粮”这个外号来指代小米。

  而现如今,小米却成为碰瓷的那个角色。当然,不是说一加已经超越了小米,二者的规模如今还不在同一个级别,但它一定程度上反映了小米目前面临的 压力和窘境。和曾经作为追赶者不同,如今作为领先者,小米已经成为行业中每个厂商的假想敌,竞争压力可想而知。几乎小米的每款产品都被许多竞品包围,它的 性价比优势已经不复存在。

  这一点,在高端市场表现得更为明显,小米在今年推出旗舰款的小米Note顶配版,试图冲击3000元以上的市场,但在产品临上市之际调价至 2999元,这款产品的标准版也降至1999元的熟悉价位。但在2000元市场竞争实在过于激烈,荣耀、魅族、努比亚、乐视等在这一价格区间的产品同样竞 争力十足,此次发布的一加2同样不可小觑。若比较小米Note标准版和一加2低配版,在处理器、指纹等功能配置方面,后者都要更具优势。

  或许正因如此,我们才看到在各个“友商”的产品发布之后,小米高层或者员工总有些不淡定的举动,频频成为“撕逼”大战的主角。曾经被碰瓷的主,如今也要以碰瓷来获得更多关注和存在感。

  其实,小米大可不必如此慌张。作为市场份额领先者,面临越来越多的挑战将会是常态,在产品能力正一步步提高、生态布局仍领先业界的情况下,更加淡定从容的心态,或许才会让小米在领先者位置停留得更久。

关键字:小米  碰瓷  一加

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0731/article_44086.html
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