中兴曾学忠放言:3年内在美国,无中国手机厂商能超越中兴

2015-07-31 12:30:08来源: 集微网 关键字:中兴
    

集微网文/徐伦

7月21日,北京水立方,中兴正式发AXON天机手机,这款手机拥有指纹+眼纹+声纹+压力触控+双摄像头等多种最先进的技术,被中兴定义为开启高端商务手机的新潮流。

7月30日,北京竟园,中兴发布威武3代,关键词:金属机身+指纹+4G全网通+千元价格。被中兴定义为:有史以来最好的千元机皇。

不到10天的时间,两场发布会,一款高技术融于一身高端产品;一款极具特点的高性价比千元产品。相比前几年运营商定制的机海战术不同,如今的中兴手机视乎越来越有特色,定位也越来越清晰。

缩减产品线,施行3+1精品战略

实 际上,这一切的变化是在中兴终端新任CEO 曾学忠上任以后开始的。在2013年中兴手机有150多款,2014年缩减到30多款。曾学忠面对市场变化,提出了放弃机海战术,全面施行3+1精品战 略。即:高端旗舰AXON天机系列;以星星为代表的时尚美观的精品系列;独具特色高性价比的千元智能机系列,以及1个努比亚互联网品牌。

这次转型也让中兴终端经历了一次短暂的痛苦,大量砍掉运营商的定制手机,造成中兴手机在中国区的销量出现了一定的下滑。不过,曾学忠认为,正这种精品策略,将给中兴一次全新的机会。

数 据显示,中兴终端上半年总销量为4600万部,其中智能手机的数量为2600万部,相比去年2400万部有所提升。其中美国预付费市场排名第二实现了历史 性突破。今年以来整体数据的提升以及美国等高端市场的突破,也给曾学忠带来了不少信心。他称,希望在三年内重返国内手机市场前三的地位,在海外成为中国手 机第一品牌。

千元智能手机新定义:做工设计、指纹安全、软件拍照体验

要实现三年内重返国内市场第一,不仅需要在高端机型的品牌上有所突破,更需要在占比最大的千元机市场占据一席之地。

而最新的这款威武3正是中兴今年在千元机市场推出的一款革命性的产品。这款手机拥有5.5寸1080屏+金属机身+指纹识别+1300万像素镜头+4G全网通等在2000元档才有的配置,而中兴给出的定价仅是一半,最低999元起。

对此,曾学忠对集微网表示,之所以将相当于2000元配置的价格手机定价到千元左右,就是要改变大家对千元机低配置、低性能、低技术的印象。在换机潮时代,中兴将在行业内重新定义千元智能手机新标准。

在曾学忠看来,新的千元机标准至少有三点:第一、做工优良具有金属外观和良好的手感;第二、安全性也要做到高端旗舰一样,要拥有指纹识别功能。第三、非常好的相机功能和良好的软件体验。

如此高的要求,中兴是如何做到高配低价的呢?曾学忠对集微网透露,要做到高品低价,实际上是要有一定的基础,中兴作为最早做手机的厂商之一,出货已达千万台,有非常好供应链基础,这大大降低中兴的成本。

海外市场有突破,放言3年内中国厂商无法超越中兴

“威武3手机未来也会在海外销售。”曾学忠说道,中兴终端的3+1战略将会拓展到全球,未来实现全球统一规划,统一研发,统一定价,全球统一销售。

相 比中国市场,中兴的海外市场要做的好的多。曾学忠对集微网称,中兴在海外市场是中国厂家做得最成功的,不仅仅是在美国,在澳大利亚已经前三,苹果、三星之 后就是中兴,墨西哥我们进展非常快。而这一切都是过去中兴在美国等国家积累的大量专利、销售渠道资源、以及中兴产品的技术创新做保障。

“我敢放言,三年之内没有一个中国厂家能够达到我们(美国等市场)的高度。”曾学忠自豪的说道。

实 际上,曾学忠这句话,绝不是一句自我吹嘘的大空话。数据显示,截至2014年第四季度,中兴在美国手机市场整体排名第四,已占到美国手机市场份额7%;其 中预付费市场排名第二,份额达到21%,在这一季度,中兴美国手机出货量同比增长了80%。而今年,中兴手机赞助NBA勇士夺得了总冠军,这也继续推动了 中兴手机品牌在美国的影响力,今年全年中兴在美国的智能手机销量有望达到2000万台。

而中国其他厂商要完成这以目标,首先要解决专利问题,其次还要开拓市场并与其他品牌竞争等,3年内能够超过中兴手机目前在美国的数量还有难度。(集微网徐伦)

关键字:中兴

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0731/article_44043.html
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