中兴进军高端手机 一场28亿的豪赌

2015-07-24 12:44:33来源: 中国企业家 关键字:中兴  高端手机
    7月21日晚,伴随着急促的电闪雷鸣,中兴在水立方新品发布会中推出了三款产品:面向高端市场的首款产品AXON天机、智能投影仪Spro2、智能手表AXONWatch。

现场花费时间和吸引更多关注的,显然是中兴AXON天机。作为国际化的厂商,中兴已经在一周前在美国发布了AXON天机,这款定位于商务人士的高端智能旗舰手机无疑承载了巨大的使命:冲击高端市场。

“智能手机在未来还会有重要的发展”,中兴通讯执行副副总裁、终端CEO曾学忠在采访时说,因而把新机型命名为“AXON”就取意人类的神经中枢,他自嘲英文不好,因而更愿意把AXON叫做“爱神”,希望大家不要“爱疯”要“爱神”。

一直以来,技术至上都是在中兴缔造者侯为贵倡导的理念。技术出身的曾学忠介绍,中兴AXON天机找来了美国Teague公司操刀设计,引进黑莓公司的三个核心研发团队,并且号称是首次采用了用于波音787制造的高强度铝钛合金。

“影音不凡”是曾学忠在发布会中讲解的一个重点,AXON天机拥有全球首款实现了4K影像录制的双摄像头,还是全球范围内,首个同时实现了指纹、声纹、眼纹全能生物安全识别的手机。曾学忠在采访中透露他是个音乐爱好者,此外也有点洁癖,因而新机集合了了录音HiFi与播放HiFi的“双路HiFi”,还配备了据称能消除99.9%细菌的康宁大猩猩防菌屏幕,结结实实打上了他的个人烙印。

根据公开数据,中兴上半年智能手机发货量是2600万部,而其对手华为刚刚公布的数字是5000万部。采访和发布会中,曾学忠多次提到,中兴的目标是未来三年跻身国内市场前三,依曾学忠的判断,前三将会是一家国外厂商,两家国内厂商的格局,至于更具体的名单,他没有透露。

从2014年初,曾学忠出任中兴终端事业部CEO,中兴手机一直往精品路线靠拢,他们把产品策略归结为“3+1”,就是高端旗舰系列、包括星星系列在内的精品系列、千元系列和子品牌Nubia。作为曾学忠就任以来的第一款重量级产品,AXON天机历经18个月的研发周期,其中包括对中美两国市场做了大量的用户调研,“我们还是想做一款在技术创新和工业制造水平达到最高标准的旗舰机”。

18个月相对国产手机厂商来说,不是一个太短的产品研发周期,但曾学忠把苹果作为参考对象,“为什么我们能分析出来iphone7会是双摄像头?因为我们去跟整个上游产业链沟通,它已经有非常成熟的双摄的经验了。他们明年的产品这个时候已经(布局了),他们不是18个月,关键技术有可能是28个月。要打磨出一款精品,我认为18个月的是一个比较合理的数字”,曾学忠对《中国企业家》记者解释。

他也曾开玩笑说,在这18个月里,他也历经从COO、CPO到CEO的转变。“最初是做运营,后来是参与产品设计的细节,最后才是现在做的战略考量”。在发布会上发布的智能手表和投影仪都是这个战略的一部分。此外,中兴还在美国成立了创投基金,专门关注美国在互联网技术上有创新的微小公司,“包括我们这次使用的压力屏,我们要把手机行业的垂直拓展做起来。小米这方面是做的不错,但是我们的风格跟他们不一样”,曾学忠对中企记者说。“中兴怎么做智能穿戴?”曾学忠给出的答案是,“找到有价值的合作伙伴来拓展生态”。

此次发布会上,崔永元的到来也成为一大亮点。今年也是中兴通讯关爱滇西抗战老兵的第十年,从2005年,中兴创始人侯为贵偶然到腾冲了解了老兵的故事,多年来一直带领员工去慰问关怀他们。而崔永元从2006年起开始采访并关注抗战老兵群体,他说,“当年的老兵们也有手机,但他们无法升级换代”。崔永元与现场观众分享了他个人与老兵故事,随后曾学忠在发布会上宣布,每卖出一部AXON天机,中兴将捐出一元钱到“关爱老兵公益基金”,同时他个人还会捐出一元钱。崔永元调侃说,中兴要捐出28亿元,并请媒体们监督。随后,曾学忠在微博上公开表示,“只要AXON大卖,我不会食言”。

关键字:中兴  高端手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0724/article_43936.html
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