抢进印度 手机品牌决胜战

2015-07-23 12:41:27来源: 天下杂志
    印度总理莫迪喊出“印度制造”,后续效应开始浮现。最近,印度已经成为当红智慧手机品牌厂最热门的插旗点。为什么大家都抢着去印度?

路透社日前就透露,中国通讯设备龙头华为,15日通过印度政府制造通讯设备的内部审查(security clearance),将可能成为中国首家指标品牌在这个全世界最大的市场之一,供应印度制造的手机。

中国手机品牌抢进印度

华为印度消费事业部主管对路透社表示,“目标是在3年内成为印度市场前三大。”

中国大品牌华为,还有联想都将印度视为海外重要市场。中国智慧手机后起之秀,像小米、OPPO也早在印度设立据点,对进攻印度市占摩拳擦掌。

像小米,因和爱立信的专利侵权官司,之前进军印度市场受阻。但小米创办人兼执行长雷军,仍在今年4月底访问印度,甚至在当地发表一款Mi 4i智慧手机,一支空机价格205美元,强调是小米第一次在海外市场发表全新产品。未来,雷军透露打算在印度建立研发中心,让小米在当地落地“印度化”。

姑且不论,向来宣传手法一流的雷军,最后会实现多少,但却凸显出小米对庞大印度市场,强烈的企图。

这群中国品牌前仆后继抢滩印度,看中的当然是中国之外,全球数二数三庞大的印度内需。

今年2月,国际顾问机构PWC针对全球32国研究推出“World in 2050”报告。报告预估,拥有12亿人口的印度占全球人均购买力,稳建成长。从2014年的7%,到2050年约占13.5%,将超越美国和欧盟,仅次于中国成为全球第二大经济体。但报告中也提醒,这个成长的前提,是建构在印度政府的结构性改革能持续。

鸿海、宏碁积极探路

不只中国品牌,韩国手机大厂三星,更早就在印度投入大量行销资源,手机在当地市占第一。台湾的鸿海集团,近期也因手上大客户考量,积极探路印度。甚至,台湾双A的宏碁,也透露有意搭“数位印度”,下半年在当地推出手机产品。

印度总理莫迪上任后力推“印度制造”,被视为刺激印度经济的重要核心计画。透过带动制造业成长,将制造业从2013年的占GDP17%,10年内提升至25%,来创造就业机会和调整经济结构。

莫迪希望引进外资投资设厂,将产线拉进印度,最好还能带动供应链一起。

印度目前是全球第三大智慧手机市场。国际市调机构IDC预估,一年有超过1亿支的销量,是各品牌厂的趋之若渴的处女地。当地政府喊出在地制造,品牌厂站在贴近市场的角度,自然希望供应链到当地设厂,换取更好的市场战斗位置


一阵火热中,印度内部的政策不连续性,还是不能轻忽。PWC的报告也慎重的提醒这类新兴市场,虽有相当大的成长潜力,但也可能是投资地雷区。

关键字:手机品牌  印度

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0723/article_43869.html
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