中兴通讯押注美国高端智能手机市场,今年中兴目标6000万

2015-07-23 12:40:42来源: 华尔街日报
    
7月14日,中兴通讯在纽约举办Axon的发布会。人们在会上试机。

在全球许多地区,消费者认为中国的手机生产商只会生产价格最便宜的智能手机。不过中兴通讯(ZTE Corp.)正在押注这样一种情形:美国消费者终于已经准备好花更多钱购买一款高端中国智能手机。

美国电子产品行业观察人士已经通过小米公司(Xiaomi Corp.)等厂商对中国智能手机品牌有所耳闻,这些中国品牌的性能可以与iPhone匹敌,但价格要低得多。这些手机通常在网上贩售无锁版,价格比同类主流产品低得多,但往往带有一条重要的星号标注:本商品不在美国地区销售。

随着中国智能手机市场趋于成熟,手机厂商开始生产能够与三星电子(Samsung Electronics Co.)等国际品牌抗衡的手机产品,这种情况开始发生改变。中国估值最高的初创企业小米还远未打开美国市场,但另一家大型中国手机厂商中兴通讯刚刚在美国市场上推出了其首款具有全球竞争力的旗舰智能手机。

定价450美元的中兴Axon可以与全球领先智能手机媲美,它拥有5.5英寸屏幕,配置八核高通骁龙810处理器,后置1,300万像素摄像头,前置800万像素摄像头。相比在美国售价250美元的上一款中兴高端手机,这款新手机是一大飞跃。中兴通讯上周在纽约揭开了中兴Axon的面纱,本周二在北京举行了中国版Axon的发布会,中国版产品加入了更多功能,例如指纹传感器等。

中兴通讯终端事业部首席执行长曾学忠(Adam Zeng)周二在接受采访时表示,中兴正在试图改变人们对中国智能手机的认知。这个月在美国发出产品发布邀请函时,中兴并没有使用公司的名字,避免人们因为这是中国手机就把它作为低端设备而放弃参会。

曾学忠称,一开始公司并没有将这款手机与中兴联系在一起。他说,如果用户知道这是中国品牌,他们可能会假定这是一款廉价手机。

实际上中兴已经是按发货量计算的美国第四大智能手机厂商,不过许多人仍不认识这个品牌,因为以往中兴主要集中在廉价手机领域。

据研究机构Strategy Analytics的数据,第一季度中兴在美国智能手机市场的份额为5.5%,排在苹果公司(Apple Inc.)、三星(Samsung)和韩国的LG电子(LG Electronics Inc.)之后。

中兴是美国市场唯一一家具有相当市场份额的中国智能手机厂商。小米尚未确定进军美国市场的时间表,但正在加强专利组合为之准备。

中兴等中国智能手机厂商在美国采用网络销售商业模式将面临挑战,因为多数美国消费者都是通过电信运营商获得手机。而在中国,越来越多的消费者从网上商城购买手机。曾学忠称,中兴将在美国通过自有网站以及亚马逊公司(Amazon.com)等网络零售商销售Axon手机。公司不会购买传统广告,但会继续赞助NBA球队。

曾学忠表示,未来三年中兴每年的营销支出将增加一倍,公司正致力于在2018年之前超越LG、跻身美国三大智能手机厂商之列。中兴通讯首席执行长史立荣去年12月曾向《华尔街日报》(The Wall Street Journal)表示,公司今年的市场营销和品牌推广预算超过人民币10亿元(约合1.61亿美元);这里的营销预算不只限于智能手机业务,而是针对公司的所有业务。中兴通讯的主要业务是为电信运营商提供路由器和交换机等网络设备。

曾学忠称,中兴通讯有望实现今年6,000万部智能手机销量的目标。

中兴通讯周二公布,今年上半年净利润增长43%,至人民币16.1亿元(约合2.6亿美元),收入增长22%,至人民币459.4亿元。该公司称,国内外运营商对更加快速的第四代无线网络技术的需求强劲,这提振了公司利润。

关键字:中兴通讯  高端智能手机

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0723/article_43867.html
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