努比亚单飞“首战”:透露线下渠道目标

2015-07-19 01:07:20来源: 华夏时报
    在正式宣布“单飞”后一个月,努比亚技术有限公司(下称努比亚)迈出了独立后的第一步。7月15日,努比亚在北京举行新品发布会,正式在国内市场推出了全新My系列及该系列首款机型nubia My 布拉格。在接受记者采访时,努比亚品牌联合创始人、现总裁里强、努比亚总经理倪飞就努比亚的渠道战略以及海外布局等问题进行了详细解答。

  “今年主抓线下”

  7月15日,努比亚在北京发布了全新My系列及首款机型nubia My 布拉格,这是继7月8日该款新品在捷克布拉格全球首发后,正式在国内亮相。

  据了解,nubia My 布拉格拥有经典版(白银)和精英版(白金)两个版本,分别采用2G RAM+16GROM和3G RAM+ 32G ROM的内存组合,售价分别为1799元和2499元。此次一同发布的,还有nubia自拍杆和nubia移动电源,二者均采用多彩个性化配色,售价分别为79元和129元。

  值得关注的是,与以往不同,除了努比亚官网、京东商城等传统线上平台之外,nubia My 布拉格的首发平台还包括线下渠道努比亚体验店。

  在努比亚成立之初,主打电商渠道,出货主要集中在官网和京东商城等线上平台,从去年开始,努比亚不仅加入了微信、京东APP端等移动平台,同时还积极布局线下渠道,在全国重点城市铺建官方体验店。值得关注的是,在3月份nubia Z9系列的发布会中,努比亚宣布与天音通信和爱施德合作,更是标志着其开始大规模线下铺货。

  “努比亚今年重点的工作就是线下。”倪飞说道:“努比亚起于电商,线上比例较大,但线上发展总会遇到天花板,因此从去年开始就已经拓展线下的渠道,主要和运营商、顶尖渠道合作伙伴合作。但考虑到和线上销售会有冲突,并没有开始大规模推广。”

  倪飞补充道:“一个手机的品牌发展不仅仅是靠线上或者是线下,不能一方面长远发展。”对于努比亚接下来的渠道策略,倪飞透露称,今年努比亚还将重点加强直营、连锁店建设以及与社会渠道的各类合作,计划到年底线上渠道和线下渠道的比例为6∶4。

  海外布局提速

  “2015年立足线上,加大线下投入力度;2016年大规模进入全球有价值地区;2017年成为全球知名品牌。”此前,在接受记者采访时,里强曾如此表述未来三年的蓝图规划。

  对于有价值的地区,里强解释道,其实就是指具备消费能力的欧美高端市场,而不是处于2G手机或者功能机换机潮的市场。


  此次My系列发布后,是否会加快布局海外市场引发记者关注。对此,倪飞表示:“我们目前是以国内市场为主,同时,我们进行有选择的布局国际市场以及提前准备,比如说亚太市场、拉美市场、欧洲市场,在这些地区我们都会选择一些比较合适的点进行提前布局。”

  除此之外,倪飞透露,努比亚在欧洲市场有比较良好的基础,和当地合作伙伴有很好的关系。

  里强对记者补充表示,在走向国际方面,也会借助中兴已有的经验和渠道,毕竟努比亚仍是中兴旗下的手机品牌。

  近年来,除了美的、海尔等传统家电巨头陆续布局智能家居,众多互联网企业也都纷纷进军智能家居市场以增加用户粘性,对于努比亚是否会在智能家居方面布局,倪飞表示:我们对智能家居一直有这样的准备和安排,公司内部成立专门周边产品事业部,也就是专门跟踪这样的市场,只不过智能家居市场目前还没有特别成熟,还没有到爆发阶段,我们当前立足于智能手机产品,同时密切跟踪智能硬件,包含智能家居发展动态,实时推出相应的产品。

关键字:努比亚  线下渠道

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0719/article_43691.html
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