华硕今年平板出货恐减3成

2015-07-14 12:34:21来源: 苹果日报
     平板电脑市场萎缩,华硕(2357)逆势突围将推“追剧神器”ZenPad,冲刺下半年销量,执行长沈振来将亲自主持发表会,而全新ZenPad也被视为救援部队,但法人认为市场需求急冻,今年华硕平板目标恐仍将下修至600~700万台,比去年出货量衰退超过3成。




平板电脑市场急冻,小尺寸平板需求被大萤幕智慧手机取代,12寸以上大尺寸平板又要第3季末至第4季才推出,使今年平板市场将年衰5.9%,华硕上半年平板出货量250万台,比去年同期衰退39%,连续2季未达成既定目标,首季原目标180万台,实际出货150万台,而第2季平板原目标120万台,实际出货仅100万台。 

下半年充满变数
华硕执行长沈振来第1季法说会时预估,今年平板电脑目标800~1000万台,已比去年底设定1000万台具有弹性,但今年随2in1装置及大尺寸手机热销,平板换机潮延后,华硕在下修笔电出货目标后,法人预期下一个需修正目标的是平板电脑,而沈振来今天亲自主持ZenPad记者会,平板展望势将成为焦点。
华硕上半年平板出货250万台,达成800万台低标仅3成进度,法人预估,ZenPad在7月美亚全面铺货下,下半年旺季带动,全年出货应该可望超过600万台,下半年销量比上半年劲扬40%,英业达(2356)将是华硕新平板主力代工厂。
不过,华硕去年平板出货940万台,今年平板出货量恐持续第2年衰退,年减幅度高达36%,而出货高峰为2013年与谷歌合作Nexus 7时期。 

ZenFone表现可期
华硕今天将由沈振来跟全球副总裁胡书宾举行ZenPad记者会,诉求平价路线,是华硕下修笔电出货目标后首度公开现身,对今年平板策略跟下半年产业景气看法势将是会中焦点。华硕重申下半年景气充满变数,需要小心应对。
相对笔电平板业务低迷,智慧手机ZenFone销售相对露曙光,外电指出,华硕8月除将在巴西由沈振来举行新品发表会,在印度也将首度召开国际记者会,这也将是小米创办人雷军亲自前往印度与粉丝见面发表新品后,再度有手机品牌选择印度作为发表市场。
根据市调机构IDC预估,2015年Ultramobile市场(平板及掀盖式装置)萎缩中,今年规模达到2.14亿台,较前一年下滑5.3%,其中平板估计2.07亿台,较2014年下滑5.9%。
顾能研究总监Roberta Cozza表示,新买家数量减少、产品生命周期延长,无创新技术刺激买气,让平板已经成为“可有可无”(nice to have)的装置,不像手机有定期升级的实际需求。 

关键字:华硕  平板

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0714/article_43586.html
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