创新度不够 平板市场受冲击

2015-07-10 12:47:13来源: CTIMES
    在PC买气持续趋缓因素影响之下,2015年全球包括个人电脑(PC)、平板、ultramobile与行动电话在内的装置出货总数量成长不如预期。根据Gartner预估,这些装置出货量较2014年将有2.8%成长率,然而事实上,2015年装置出货总数量预估可望达到25亿台,较2014年增加1.5%,低于Gartner预测值1.3%。



随着Windows XP作业系统的移转告一段落,在2015年上半期间对全球PC市场形成负面影响;此外,各国货币对美元汇率走贬也造成影响,Gartner研究总监Ranjit Atwal指出,PC买气持续趋缓,其中又以西欧、俄罗斯与日本最为严重,而这主要是因为当地货币兑美元汇率贬值所造成,因此Gartner所预测的2015年装置单位出货成长率,较上一季预估值减少了1.3%。为此,PC厂商逐渐拉低库存量,藉此让通路定价受汇率影响的程度降至最低。根据Gartner预测,2015年全球PC单位出货量将较前一年下滑4.5%,仅有3亿台,且Ranjit Atwal认为,2016年以前全球PC市场复苏机会不大。

除了PC市场外,2015年ultramobile市场(平板及掀盖式)也将呈现萎缩局面。据预估,2015年ultramobile出货量将达到2.14亿台,较前一年下滑5.3%。其中,平板装置为2.07亿台,较2014年下滑5.9%。Gartner研究总监Roberta Cozza分析原因为新买家数量减少、产品生命周期延长,再加上市场并无创新技术刺激买气,都对平板市场形成冲击。同时,针对一般使用者所推出的智慧手表,就价值而言还是不够吸引人,因此这类穿戴式产品对平板买气的影响仍然微不足道。平板已经成为一个‘可有可无’(nice to have)”的装置,不像手机一样有定期升级的实际需求。

此外,随着智慧手机的功能增加且5寸萤幕已成标准规格,也影响小尺寸平板的市场买气,而这股趋势也开始延伸到西欧与北美等亚洲以外的市场。因此,Gartner已将2016年以前的平板装置平均生命周期延长为三年。

而2015年行动电话虽是唯一持续成长的领域,但成长率也可能减缓至3.3%,Gartner研究总监Annette Zimmermann指出,中国手机首购人数持续减少,显示当地行动电话市场逐渐趋近饱和状态,这也影响了全球市场。因此,厂商若想在全球智慧手机市场有更好的表现,就必须克服挑战,迅速将业务拓展到中国以外的新兴市场。另外,中国厂商若想维持或提升市占率,就必须争取有换机需求的消费者,同时针对顶级机种提升产品吸引力以吸引消费者升级。

关键字:创新度  平板市场

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0710/article_43524.html
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