对比华为,小米从发烧进入常温模式

2015-07-10 12:43:32来源: 猎云网 关键字:小米  常温模式
    十多天前,小米联合创始人、总裁林斌在其新浪微博上大发雷霆,将说小米不行的了人视为黑子与喷子,并贴出“········很快我们会公布第二季度的成绩,喷子们等着打脸吧。······”的微博,对这些人隔空喊话。7月2日,雷军也例行的公布了小米手机2015年半年销量业绩,雷军在其微博上宣布“今年上半年,小米售出了3470万台手机,同比增长33%!”对小米手机半年销量,雷军评价为:在2015年智能手机市场增速放缓的情况下,小米能保持33%的同比增长,“可以说跑赢了大市”。
的确,在中国手机市场增速大幅放缓的情况下还能保持33%的同比增长率,实属不易。但是这份半年业绩数据也表明:小米今年要实现雷军在年初许下的八千万销量还是有些希望的,但要实现雷军说的一亿部,则是基本不可能了。这份业绩不仅没能够使得林斌口中的那些喷子们打脸,反而更显示出了小米手机销量瓶颈的初步显现,小米在2015年的竞争中已略显乏力的事实,而自身在短时间内无法突破的种种掣肘更不由得让人担忧小米的发展后劲,小米手机已从此前的发烧模式逐步进入常温模式

这样说小米,可能很多人都会对此极为不爱听,甚至认为是在黑小米,把我归为喷子类。但是通过其与华为的一些简单的对比,你就会发现,我并不是喷子,我所言也并非是杞人忧天。
一、小米、华为与手机销量有关的对比
销量作为衡量一个品牌受欢迎程度的重要的指标,各大厂商都对此不遗余力,我们也总是喜欢拿销量来说事儿。如今半年已过,小米亮出了自己的半年销量成绩单——小米2015年上半年实现手机销量3470万台。而作为对比,我们找来华为:华为在2015年上半年,其旗下全部手机品牌出货量达到5000万部;
在2015年上半年,就直观销量来看,华为手机销量领先小米手机1530万台。但单就这一销量而言,并不能说明很大的问题,因为华为手机销量是一直领先于小米的。但是通过回顾这两大品牌近三年的半年销售业绩同比增长率,问题就显现出来了:小米手机销量增速大幅放缓,销量增速已从此前的发烧模式逐步进入常温模式,小米手机在同比增长率上已经落后于华为。
2014年上半年小米手机半年销量为26.1万台,同比增长率为271%,而今年业绩与去年同期相比,小米手机销量增长了870万台,增长率仅为33%,增速下跌238%,也就是说增速下跌近八成。作为对比,2014年上半年华为手机半年销量为3427 万台,同比增长率为62%,而今年业绩与去年同期相比,华为手机出货量则增长了1573万台,同比增长率为45.9%,增速下跌仅为16.1%。
通过上述三年的同比增长率均的对比我们发现,虽然二者增速处放缓态势,但是华为的增速放缓远没有小米增速放缓来得激烈,当然,这里面有一个同比前期销售量的基数在里面,但是这也回避不了小米手机的销量增速不如华为的事实,更回避不了小米已从此前的发烧模式逐步进入常温模式,小米手机在同比增长率上已经落后于华为的事实。
二、小米、华为与手机售价有关的对比
产品的售价不仅直观的显示了一款产品是高端、中端还是低端的属性,还包含了这款产品利润率的大小、是否具备品牌溢价以及消费者未来可供挖掘的潜力。所以当小米手机的销量增速已从发烧模式进入常温模式时,那么此时其产品售价就变得更有意义。但是通过小米官网查询,我们发现,小米手机全线产品以中低端居多。3000元以上的高端产品线上依旧没有小米的身影。
在其当下销售产品中:小米当下旗舰机型小米Note顶配版售价为2999元、小米Note(16g版)经过前段时间的降价现今售价为1999元、而将在7月7日发布的小米Note全网通版本售价为2099元、小米手机4手机1499元;在低端产品线,小米红米2A售价已为499元、红米手机2(4G)版售价699、红米Note(4G)版售价699元。其产品价格区间在499元——2999元之间,并且从新品发售到现在不到半年时间,小米手机已经开启了降价模式。
而作为对比,我们依然找来华为,通过查询华为手机官方商城在售手机产品价格,我们发现其产品价格有着高、中、低的全区间的覆盖,并且以中高端居多,其手机产品价格区间在699——4688元之间。通过对华为手机和小米手机的售价覆盖区间的简单对比,我们发现华为手机全线产品售价均高于小米手机。
通过对小米与华为产品售价的对比我们不由得要问:小米手机售价更低,却为何没有比华为手机卖得更好,这说明了什么问题?个人认为,这至少说明了华为手机更能够俘获消费者,而其背后则是华为手机已经具备了一定的品牌溢价,消费者愿意为其品牌付款,华为已经跳出了依靠硬件参数的堆叠来获取消费者的竞争模式了。
三、小米、华为手机国际化的对比
在中国手机市场增速放缓的大势下,国产手机厂商要完成各自夸下的销量目标的海口,保持手机的销量的增长。走出去,去国际新兴市场去瓜分田地是其必由之路。华为和小米更不例外,但是二者的国际化广度和国际化的畅通程度却不尽相同。
在国际化的广度上,小米的国际化水平无疑要落后于华为很多。小米当下的国际化市场主力区间在东南亚、印度、巴西等市场,对于欧美市场,小米手机尚不敢进入。而与之对比,华为的国际化水准却要高得多,以其互联网模式的子品牌荣耀为例,其产品就已经在全球多个市场销售,这是小米一时间难以企及的。
小米手机在国际化上不仅有着广度上的不足,与华为手机相比,更有着国际化顺畅度的巨大差距。在国际化的顺畅度上,小米手机受限于自身的专利短板,被专利巨头控告之时几无反手之力。在印度市场,已有前车之鉴。而华为作为专利大户,在国际市场多年的摸爬滚打和凭自身强大的专利积累,其在应对其他巨头的专利诉讼时已有可以反击的武器。这使得华为的国际化道路更为顺畅。
四、小米、华为在手机对创新以及新技术趋势把控上的对比
虽然华为和小米在创新和新技术上都算不上真正的领军者,但是但就二者在对新技术的把控来做一个对比的话,个人认为依旧是华为要强于小米。
在创新上,华为更多的凭借着自身的强大研发实力,有了自己的核心处理器,有了自己在手机信号上面的强力保证。而小米,我们却鲜有创新可以见到。在新技术趋势的快速跟进上,我们也发现,近年来小米越发的暴露出其跟不上安卓新技术发展潮流的节奏的事实。从小米3、小米4再到小米Note、小米多次在旗舰机型的标配上掉队——掉队4G、2K分辨率屏幕指纹识别等等,至今小米旗舰机型的指纹识别依旧不见踪影(据传小米5会有指纹识别)。而反观华为,虽然余承东也被多次自打脸,但是在4G、指纹识别等功能上面,华为的出击速度都是要快于小米的。
五、小米、华为在生态布局与UI系统上的对比 
话说小米在前面的分析中,均落后于华为,难道小米就当真一无是处了吗?当然不是,小米也有着领先于华为的自有资本——生态布局和MIUI。
生态布局已经成为维系很多厂商资本估值神话最为重要的筹码,小米更是其中的代表。当下诸多国产厂商的谈资已从互联网思维转变为生态布局时,小米在生态布局上的优势就更为明显。在生态布局上,小米是当下国产厂商中当之无愧的领军者,其通过各种合作拉拢起来了一批小伙伴,共同构建了当下国内最大的生态布局,几乎达到了无所不包的境地。而华却鲜有听到其生态布局之说,华为在这方面是的的确确要落后于小米。在当下的生态布局上,困扰小米的问题在于:其画出的庞大生态布局联盟是否坚不可摧、其生态布局何时能够转换为庞大的现金收益、我们口中所言的万物互联,何时能够到来?
除开互联网生态布局,小米当下领先华为的还有其在手机系统软件上的能力。小米手机的MIUI,不可否认的说,其在用户体验上的贴心程度,界面美观度和功能的聚合易用度,都是要领先于EMUI的。但是有不可忽视的一点是:随着各家都操作系统易用性和美观度的重视,MIUI的领先优势在这两年已经大幅缩小,其已经没有了前几年的一骑绝尘。所以如果小米不能在新版MIUI 上面拿出创新来,MIUI也很难甩开其他厂商的UI系统,与他们拉开差距。这是小米必须要面对的问题。
六、结语
小米和华为2015年的半年业绩增速均是领跑于大盘。但是从这个增速来分析小米,与华为进行对比。说小米手机销量瓶颈的初步显现、米在2015年的竞争中已略显乏力、而自身在短时间内无法突破的种种掣肘更不由得让人担忧小米的发展后劲、小米手机的销量已从此前的发烧模式逐步进入常温模式。这并非是黑,而是事实。但是需要提醒的是:其他厂商也不必在此沾沾自喜,因为我对比的是当下两股国产最强的力量,他们在国产之中有着苹果与三星的地位,国产的其他厂商在很大程度上只能望尘莫及。
虽然小米5和小米下半年的诸多新品尚未出来,但二者之间的战争,个人依旧更为看好华为。因为就当下势态而言,2015年的华为,其发展势态明显要优于小米,其手机产品的高端化并非昙花一现,其品牌美誉度也大幅提升,而其雄厚的技术实力以及敏锐的新技术嗅觉使得华为手机的市场竞争力大为提升,而其强大的专利支撑和多年海外经验,又使得华为的国际化更为顺畅。而上述所言的一切,都是小米当下的瓶颈所在,诸多一时三刻并不能改变。最后,小米,祝好运!

关键字:小米  常温模式

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0710/article_43520.html
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