“类小米”太多 雷军的最大麻烦

2015-07-10 12:38:38来源: 今周刊 关键字:雷军  麻烦
    
不同于去年一路上修手机出货目标的封王气势,小米今年却可能得面临下修出货的命运。这只是成长路上的短暂乱流?或是一个风口即将进入尾声的预告?

七月二日,小米创办人雷军在个人微博上公布小米2015年上半年手机出货量为3,470万支。比去年同期成长33%的表现看似好消息,但可别忘了,雷军为今年订下的出货目标是一亿支。目前看来,这几乎成了不可能的任务。

事实上,今年四月八日米粉节销售结果出炉后,小米内部已经感受到不寻常的气氛。对外,小米仍是敲锣打鼓,狂贺一天卖出212万支手机,成为金氏纪录单一网路平台24小时内销售手机最多的厂商。但据了解,小米内部是忧虑多过欣喜,因为这样的销售表现根本低于预期。

对于成长动能减弱的担忧,在中国618大促销活动中,似乎再一次得到印证。根据京东商城的统计,六月十八日单日手机销售排名,第一是魅族,第二是华为,向来在电商通路称王的小米,则是沦落到老三的位置。

而总计小米上半年出货3,470万支,意味着全年若要达到一亿支的目标,下半年至少要卖出逾6,000万支手机。但供应链业者透露,就叫料清单来看,目前小米几乎没有拉货动能,看来第三季的状况不太乐观。

抢光环》乐视强打高CP值

不具名的台湾供应链业者直言:“虽然大家还是把中国视为新兴市场,但就智慧型手机来说,中国早就是成熟市场,而且趋近饱和。”国际研究机构IDC发布的研究报告也显示,中国今年第一季智慧型手机销售比去年同期下滑4%,是近六年来首度出现负成长。

因此不同于雷军在年初喊出要冲一亿支的气势,约莫在五月,他已经明确要求供应链夥伴放缓脚步,但目前还是希望能达成低标8,000万支。

不过中国手机业者认为,即使下调至8,000万支也太过乐观,以目前市场状况,他认为小米光是要追上去年6,112万支的成绩,就已经是艰难的挑战。

中国市场成长趋缓还不是小米要面对的唯一难关。“小米遇到的问题就是现在太多‘小米like’(类小米)。”瑞银证券电子硬体首席分析师谢宗文指出,华为的荣耀系列很成功,酷派大神也做得不错,还有中兴通讯推出小鲜系列等,市场上同质性高的产品越来越多,让小米失去新鲜感。

特别是今年四月乐视在超级手机发表会上公开物料清单,不只强打以成本价格销售,甚至结合内容优势,推出搭配资费手机零元的撒手,更进一步削弱小米过往的高性价比(CP值)优势。


不过中国手机业者认为,即使下调至八千万支也太过乐观,以目前市场状况,他认为小米光是要追上去年六一一二万支的成绩,就已经是艰难的挑战。

中国市场成长趋缓还不是小米要面对的唯一难关。“小米遇到的问题就是现在太多‘小米like’(类小米)。”瑞银证券电子硬体首席分析师谢宗文指出,华为的荣耀系列很成功,酷派大神也做得不错,还有中兴通讯推出小鲜系列等,市场上同质性高的产品越来越多,让小米失去新鲜感。

特别是今年四月乐视在超级手机发表会上公开物料清单,不只强打以成本价格销售,甚至结合内容优势,推出搭配资费手机零元的撒手锏,更进一步削弱小米过往的高性价比(CP值)优势。

“之前小米的优势是可以更早拿到处理器,又比别人便宜,但现在大家都杀得比小米还凶,怎么玩?”DIGITIMES Research分析师林宗辉认为,虽然小米低阶的红米机还是能冲出量能,但有量却没利润,而且低价市场对手同样积极抢攻,看来雷军似乎高估小米在中国低价市场的成长空间。

谢宗文认为,海外布局将会是左右小米未来成长的关键。

确实,同样是中国手机大厂,华为除了藉由自家晶片在智慧型手机混战中打出差异化,同时也因为有高达五成的比率来自海外销售,才能维持高成长表现,总计华为上半年出货量已经达到五千万支,市场看好华为比小米更有机会达成一亿支的目标。

拓市场》投资智慧家庭领域

相对之下,雷军虽早在一三年从Google找来巴拉(Hugo Barra)操刀海外市场,但受限于专利问题,小米在欧美市场空有高知名度,却迟迟无法落地,只能将战场限缩在印度、巴西等新兴地区。


不同于去年一路上修手机出货目标的封王气势,小米今年却可能得面临下修出货的命运。这只是成长路上的短暂乱流?或是一个风口即将进入尾声的预告?

但现实是,新兴市场竞争激烈的程度丝毫不亚于中国。“小米下修出货目标,就是因为印度、巴西的贡献还很小。”供应链业者说。

根据IDC统计,今年第一季东南亚智慧型手机前五大厂依序为三星、苹果、华硕、OPPO和华为,小米还未能挤进榜内。

但小米的早期投资人、纪源资本管理合夥人童士豪仍相当看好小米的未来性,“小米还有小米生态链。”他指出,小米已投资逾四十家硬体企业,包括手环、耳机、空气净化器,还有赛格威、以及美的空调等,“智慧家庭是很重要的一块,也是很大的领域。”他认为这些是其他手机厂商难以做到的。

此外,雷军持续为小米引入重量级新血,除了去年找来新浪网前总编辑陈彤操刀内容业务,今年也延揽高通大中华区前总裁王翔担任小米高级副总裁,近日则是再邀请小米早期投资人、也是国际投资基金DST前合夥人周受资担任财务长。市场预期,周受资未来很可能会为小米发动大规模购并,或是启动上市。

毕竟如今的小米已经是一家估值超过四百亿美元(约合新台币一兆二千亿元)的公司,而智慧型手机在现阶段也仍是支撑小米营运最主要的产品,更是发展智慧家庭的核心,如果小米手机在现在这个阶段就遭遇成长瓶颈,势必也会对未来的物联网布局大打折扣。

究竟小米上半年的手机销售只是遭遇乱流?还是预告这波风口将进入尾声?小米传奇能否继续上演,全世界都在看。

关键字:雷军  麻烦

编辑:北极风 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/xfdz/2015/0710/article_43514.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:微软重组后 每年最多推六款Lumia新机
下一篇:顾能砍2015半导体展望,IC厂哀哀叫、英特尔荡一年低

论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
雷军
麻烦

小广播

独家专题更多

东芝在线展会——芯科技智社会创未来
东芝在线展会——芯科技智社会创未来
2017东芝PCIM在线展会
2017东芝PCIM在线展会
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
TI车载信息娱乐系统的音视频解决方案
汇总了TI汽车信息娱乐系统方案、优质音频解决方案、汽车娱乐系统和仪表盘参考设计相关的文档、视频等资源
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2017 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved